“紫薯精”为什么能带火刘文祥麻辣烫？

来源：市场资讯

（来源：21Style）

文丨贺泓源

“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥。”

这是短视频创作者周小闹在《饭店寒假工》系列中塑造的“紫薯精”角色的经典台词。在相关视频留言中，网友们创作的“紫薯精”吃刘文祥的AI的图片不断，可见魔性程度。

“紫薯精”系列的爆火是直接的。

全国各地多家刘文祥麻辣烫门店迎来“爆单”盛况。武汉一家门店老板向媒体透露，近期门店每天10点一开门，就有上百单外卖订单，每天需要处理上千单，关停外卖2小时才处理完，日营收额飙至1.7万元。

周小闹账号也在短期内实现大幅涨粉，7天涨粉120万，30天累计涨粉421万。目前周小闹抖音账号显示，粉丝量2259.2万。

此种爆火，甚至影响了刘文祥的经营节奏。

近日，刘文祥麻辣烫官方品牌合作咨询账号发布《关于暂停接收新合作咨询的通知》。通知中提到，自3月2日起至4月3日，公司暂停接收新的合作业务咨询。此前已完成咨询或已进入沟通流程的意向客户，可按原定流程正常办理预定及后续事宜。

需要注意的是，如此轰动效应的达成，似乎并没有商业预谋。

周小闹在视频评论中透露，与刘文祥并无合作。“合作是周小闹和刘文祥的事情，但喜欢吃，是紫薯精的故事，我不想视频变味儿，也不想刘文祥变味儿，那就让紫薯精在剧情里好好爱他的刘文祥吧。”他写道。但周小闹亦提及，刘文祥有找过他，想“聊聊有没有机会合作一下”。

回头来看，虽然周小闹与刘文祥并未合作起来，可该模式正在向市场证明，洗脑短视频完全能做好品牌营销。

此前，大部分观点认为，品牌营销是长视频的专属市场。《超级女声》带火了蒙牛酸酸乳，《甄嬛传》带火了东阿阿胶均是经典案例。

随着“紫薯精”带火刘文祥的背后，是短视频对长视频广告将是一次再分流。

本来，长视频广告市场已经很低落了。在2025年，爱奇艺广告收入同比下滑5亿元至51.93亿元。乳业、饮料、新茶饮在内的行业高管均向21世纪经济报道记者表态，基于长视频变现效率有限，他们都在相对缩减对长视频的投放规模。

此种态势下，长视频的转型或许需要再加速。