发售不到一个月，库里最后一双鞋线上消失了；门店7折，业内惊了：历史最低价，这是在清货？

3月4日，《每日经济新闻》记者发现，安德玛（Under Armour）电商平台已悄然下架了库里品牌的最后一款签名鞋Curry 13。这双承载着特殊纪念意义的收官之作——配色灵感来自库里担任制片人的电影《奇迹梦之队》（英文名为《GOAT》）——于当地时间2月13日发布，距今发售尚不足一个月便从线上消失。

上海某安德玛门店在售的Curry 13球鞋 图片来源：受访对象

记者实地探访成都安德玛门店发现，一周前还占据C位（中心位置）的Curry 13，如今已被移出核心陈列区，与普通鞋款混放；同时，这款定价999元的球鞋正以7折（约699元）的价格销售。有行业人士向记者表示：“这个价格惊到我了，应该是库里系列历史最低价，这是有清货的决心。”

2025年11月，安德玛与库里就个人品牌Curry Brand达成战略拆分协议，正式结束长达13年的合作关系。虽然合作已终止，安德玛仍按原计划推出了这最后一款签名鞋，并将在2026年10月前陆续推出更多配色和关联的服饰产品。

颇具戏剧性的是，就在安德玛发布Curry 13的同天，中国运动品牌安踏在美国洛杉矶比弗利山庄开设了其首家北美旗舰店。目前市场盛传，库里下一站最有可能与安踏签约，这场“分手大戏”的续集或许才刚刚开始。

Curry 13球鞋线下调价至7折

3月4日，记者从安德玛电商平台获悉，品牌与库里合作的最后一款签名鞋Curry 13已下架。对于下架原因，有知情人士向记者透露：“Curry 13的销售比前几代都要好，这次电商的货调去给线下了。”

记者与安德玛旗舰店客服聊天记录 图片来源：记者截图

然而，当记者3月4日实地走访成都某安德玛门店时，却发现了更多微妙的变化。

一周前，这款Curry 13球鞋还被陈列在门店的C位，但3月4日记者探访时发现，它已悄然“让位”。在与店员沟通后，记者才注意到库里系列球鞋的最新摆放位置——它们被移到了与非库里系列的安德玛球鞋同一区域，没有任何显著标识。若非库里粉丝特意寻找，很难一眼发现这双刚刚发售不到一个月的最新鞋款。

成都某门店一周前（左图）与目前（右图）的库里系列店内陈列情况

图片来源：每经记者 孙宇婷 摄

记者进一步了解到，这款于2月13日发售的球鞋，官方定价为999元，目前门店正以7折（约699元）的价格销售。当记者询问其他库里系列老款签名鞋时，店员表示已经售罄，“如果还要寻找老款，可以去附近的奥特莱斯店看看，但不确保有货”。

一位匿名行业人士向记者表示：“这个价格说实话惊到我了，应该是库里系列历史最低价了。原来一双鞋大概是1299元，Curry 13现在的价格相当于半价了。我个人觉得，这是有清货的决心。”

另有接近消息人士向记者透露了此次产品调整的细节：“Curry 13用了橡胶底，以前都是Flow材质（一种广泛使用的传统泡沫材料，具有良好的弹性和缓冲性能）。尽管Flow是更科技的材料，但国内的消费者不太喜欢。这款球鞋也是为了中国市场特地做了版本调整。”

告别库里后，安德玛想清楚了自己是谁

2025年11月14日，安德玛与史蒂芬·库里就个人品牌Curry Brand达成战略拆分协议，正式结束合作关系。根据协议，安德玛仍将在2026年2月推出最后一款Curry品牌签名鞋Curry 13，并在2026年10月前陆续发售更多配色及关联服饰产品。

当地时间2月13日，安德玛按原计划发布了Curry 13。这双鞋的配色设计灵感来自库里担任制片人的电影《奇迹梦之队》（定于3月14日上映），本应是一场充满纪念意义的收官之作。

然而，细心的库里粉丝发现，自双方分道扬镳以来，库里在公开场合穿过各个品牌的球鞋，唯独没有再穿过安德玛。即便是这双新发售的终章战靴，也未见库里上脚一次。

颇具戏剧性的是，就在安德玛发布Curry 13的当天，中国运动品牌安踏在美国洛杉矶比弗利山庄开设了首家北美旗舰店。目前市场盛传，库里的下一站最有可能与安踏签约。

“这几年安德玛的产品一直在做精简。”一位接近安德玛的人士向记者透露，“公司大方向的策略是要做正价销售，减少库存压力，提高利润率。以前每季铺天盖地的产品上新，到现在SKU（库存单位）的精简，都是围绕这个方向。”

与库里分手后，安德玛变得更加专注。据前述接近安德玛人士向记者透露，中国方面将顺应全球策略，今年会有一部分资源向腰旗橄榄球倾斜。谈及入局原因，该人士表示：一是品牌以专业运动为定位，二是该项目已入奥，2028年洛杉矶奥运会将设项。“安德玛会在国内把整个矩阵搭起来，从国家队到草根，再到校园项目，把蛋糕做大。”

女子腰旗橄榄球运动员身着安德玛服饰 图片来源：安德玛

在产品与销售层面，安德玛将核心聚焦跑步和训练两大领域。跑步方面，自2025年底以来，安德玛已开始冲击各大马拉松赛事，2026年3月将推出新款碳板跑鞋；训练方面，随着Hyrox类体能赛事的崛起，安德玛2025年已举办自有体能挑战赛UA Next Combine，2026年将继续推进。

“贴近中国市场也会有些动作，目前还不能透露更多，但大方向就是‘更专注、更接地气’。”前述消息人士进一步说道。