开封万岁山景区：读懂普通人的快乐（念念有余）

这些年笔者走过的景区不少，有一些还是全国知名，走过之后便被封存于记忆之中。有一个景点，近些年却经常被各种新闻唤醒，那就是开封万岁山武侠城。

今年春节，笔者表弟带着亲友到万岁山游玩，在大家庭群里直播了景区的盛况。有一组数据最能说明万岁山的热度：2019年至2022年，其年度综合营收徘徊在8000多万元，2023年至2025年则陡峭上升，分别达到1.8亿元、5.4亿元、12.7亿元，三年间实现了超15倍的增长。这个增长速度一般出现在某些高科技企业初创时，文旅类公司的增速很少有这么陡峭。

笔者2019年到开封旅游时，万岁山不过是行程中顺手捎带的一站。开封的核心景区是清明上河园，此外还有包公祠、开封铁塔、著名的大相国寺、山陕甘会馆，以及附近的黄河滩涂。开封是一座历史悠久的城市，旅游资源丰富，且当地消费水平较低，能适应各地游客的需求。

万岁山给笔者留下了很深的印象：这边“三打祝家庄”的表演还在进行，那边的杂技就已开场；有一个摩托飞车表演请来了外国特技演员，演员驾驶摩托车在圆球里嗡嗡飞旋，场面十分惊险。景区内既有玩水的区域，也有走绳索的体验项目，几步便是一个景点，每个景点都塞满了丰富内容，而这一切，票价仅需60元。消费者会觉得钱花得值、不冤枉，景区实实在在给足了“斤两”。

万岁山的出圈，始于2024年3月中旬“王婆说媒”相亲片段的走红。据同程旅行数据显示，当时“王婆说媒”带动开封万岁山武侠城景区旅游搜索热度上涨7倍，男男女女将表演场地围得里三层外三层，自媒体博主则即时直播了这一场景。

彼时，万岁山发生了一个显著变化——增加了大量群演，他们穿梭在人群中与观众互动，不断为观众带来新鲜感。万岁山的互动密度，是其他景区难以比拟的：景区配备常驻演职人员逾3000人，其中互动NPC就达1500人。大多数景区的游览是单向输出，而万岁山则实现了双向互动：在对打环节，工作人员会从观众中挑选参与者，发放“银票”增强黏性；观众参与过程中的各种意外，都为活动增添了趣味性；骑马上马环节里，观众的各类临场反应，也都成了热门传播点。此外，由于万岁山的火爆，不少专业人士也慕名前往，比如一位国家级杂技演员曾到场“踢馆”，奉献了专业级表演，进一步活跃了现场氛围。

万岁山鼓励意外、拥抱即兴，它将单向的游览，变成了双向的互动。游客不再是匆匆过客，而是剧情的一部分，是情绪的参与者与创造者。

万岁山是一座“生生创造出来”的全国知名景区。它的前身是开封森林公园，2003年才正式对外营业，当时门票仅5元。

人们涌向万岁山，并非为了圆一个武侠梦，更多是为了一场无需“端着”的快乐。在这里，不必附庸风雅，不必讲究排场，普通人对真实、松弛、高性价比快乐的集体渴望，都能得到接纳与满足。

此外，万岁山还选择了友好型消费模式：一百元可玩三天，矿泉水两元一瓶，景区内餐饮平价实在，不把景区变成“宰客场”。它让游客不必小心翼翼消费，而是能大胆消费、放心停留。

从一个小众景区成长为全国顶流，万岁山武侠城的成功，是以极致性价比降低消费门槛，以沉浸式互动提升体验质感，以情绪价值唤醒游客共鸣。万岁山拉近与消费者的距离，成为普通消费者的乐园，最终赢得了市场最诚实的投票。