北京
作者︱懂酒哥
白酒行业进入存量竞争与品牌集中化的关键阶段，商标权与品牌声誉早已成为酒企不可触碰的核心资产。然而，傍名牌、搭便车、擅自使用核心商号、违规贴牌招商等侵权行为屡禁不止，不仅持续侵蚀正规品牌的市场空间与品牌价值，更严重误导经销商与消费者、扰乱正常市场秩序，成为悬在白酒产业健康发展头上的一把利剑。
日前，国台酒官方微信公众号发布严正声明，直指未经任何授权的“内赐酒・珍酿10”涉嫌擅自使用“国台”商号、违规开展招商活动，正式启动品牌维权行动。这并非国台首次针对侵权行为亮剑，而是其长期守护品牌生态的常态化动作。放眼整个白酒行业，从茅台、五粮液到各大区域强势品牌，头部酒企纷纷加入维权阵营，一场关乎行业未来走向的品牌保卫战，已然在全行业拉开帷幕。
白酒行业维权已成常态
国台酒最新发布的严正声明，直指商标与商号侵权行为。根据声明内容，国台方面接到举报，有未获授权商家在微信朋友圈、社群等自媒体渠道，以“贵州国台・茅源数智酒业有限公司”名义，推广所谓“内赐酒・珍酿10”并开展招商活动。经核实，该产品及相关宣传未获得国台、国台集团及集团内子公司的任何批准与授权，属于擅自使用“国台”商号、私自设计包装的侵权行为，不仅侵犯国台商标专用权，更扰乱市场秩序、误导经销商与消费者，对国台品牌声誉造成不良影响。
国台在声明中明确表示，从未生产、出品、授权销售该款产品，将依法依规严肃追查处理，同时提醒合作商严守合同约定，呼吁消费者通过官方渠道购买产品，共同监督违规行为。
这并非国台酒第一次针对市场侵权乱象发声。作为酱酒赛道核心品牌，国台近年来持续开展常态化维权，先后针对电商平台未授权销售、假冒产品、违规招商等问题多次发布声明，坚决肃清市场乱象。除了对外发声辟谣，国台还通过科技手段构建品牌保护屏障。公司打造全流程鉴真溯源体系，实现产品数字化管理，从技术层面防范仿冒侵权，形成全方位品牌防护机制。
国台的密集维权，只是当前白酒行业品牌保护的一个缩影。面对层出不穷的商标侵权、贴牌乱象、违规招商等问题，国内各大酒企纷纷拿起法律武器，开启常态化维权。茅台、五粮液、泸州老窖等头部名酒，均多次针对商标侵权、假冒产品发起法律诉讼。汾酒、金沙酒业等品牌也持续整治贴牌乱象、维护商标权益。
在酱酒核心产区仁怀，当地市场监管部门持续开展白酒行业集中整治，严查违规招商广告、冒用厂名厂址、假冒酱酒风格等违法行为，公布多起典型案例，形成全链条监管态势。从企业自主维权到监管部门重拳出击，白酒行业的品牌保护网络正在持续收紧。
白酒侵权乱象亟待根治
国台等酒企的持续维权，暴露出白酒行业侵权乱象屡禁不止的现实问题。酱酒赛道凭借稳定的市场需求与品牌溢价，成为不法商家逐利的目标，擅自使用知名商号、仿冒品牌包装、违规贴牌招商，无需投入研发与品牌建设，就能以低成本获取高额利润，巨大的利益诱惑让部分商家铤而走险。
值得注意的是，微信朋友圈、社群、短视频直播间等自媒体渠道，成为侵权招商的新阵地，传播速度快、范围广、隐蔽性强，一旦被发现便快速转移阵地，大幅增加了维权与监管的难度。此外，部分商家刻意混淆企业商号与商标权的边界，打法律擦边球，利用经销商与消费者的信息差开展违规招商；而行业此前快速扩张阶段遗留的渠道管控漏洞，也让部分中小经销商参与违规活动，进一步加剧了乱象蔓延。
此类侵权行为的泛滥，对白酒行业造成了多方位的伤害，严重侵犯品牌合法权益，低价劣质的侵权产品会快速透支品牌信誉，稀释多年积累的品牌价值。此外，侵权行为还会扰乱行业正常竞争秩序，侵权产品以低价冲击市场，破坏正规品牌的价格体系，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环，打击正规企业的研发与生产积极性。同时，还会拖累产区与行业整体形象，酱酒作为白酒行业的核心赛道，侵权乱象会损害茅台镇等核心产区的口碑，拉低消费者对整个酱酒品类的信任度，阻碍产业长期发展。
当前，白酒行业已从过去的增量扩张，进入存量竞争、品牌集中的新阶段，严格打击侵权乱象、净化市场生态，成为行业高质量发展的必然选择。从行业发展规律来看，未来的竞争核心是品牌与品质的竞争，只有肃清侵权乱象，才能让优质企业专注于产品创新与品牌建设，推动行业向高端化、品质化升级。从市场需求来看，消费者对白酒的品质与真伪愈发重视，打击侵权是保障消费安全、满足消费升级需求的基础。
品牌是白酒行业的立身之本，商标是品牌价值的核心载体。酒企的持续维权行动，从来都不只是单一企业的“家务事”，而是关乎整个白酒行业市场秩序、产业根基与长远未来的行业大事。唯有对擅自冒用、违规贴牌、虚假招商等侵权行为保持零容忍，才能让正规品牌安心经营、让经销商放心合作、让消费者放心消费。
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