30元惠民演出票撬动90%上座率

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

杂技《炫彩·中国》中的每一个高难度动作都引得现场观众阵阵惊呼。 受访者供图

本报记者 朱忠鹤

3月1日，随着话剧《国徽》在盛京大剧院歌剧厅缓缓落幕，为期11天的“骏马踏歌 午韵盛京”春节惠民系列演出正式收官。

21场精品演出轮番上演、整体上座率高达81.78%，其中多场剧目开票即售罄，更有经典传统戏曲上座率突破88%，这座被市民亲切称作“大钻石”的城市文化地标，在马年春节再度成为全城焦点，以一场场有温度、有品质、有年味儿的艺术盛宴，交出了一份亮眼的新春文化答卷。

那么，连续多年在春节期间持续推出的惠民演出，为何能长久保持高上座率呢？本报记者就此展开调查。

亲民票价与精品内容成流量密码

数据显示，今年春节惠民演出，盛京大剧院上座率始终保持较高位的态势，整体达81.78%，这一数字较去年同期有所增长。多场热门剧目门票一开售便迅速售罄，甚至出现“一票难求”的火爆场景。

“节目够丰富、品质够硬核、票价够亲民、市场够火热，这四大因素的叠加，是上座率持续高位的核心原因。”被问及连续12年坚守的春节惠民演出为何依旧热度不减，沈阳保利大剧院管理有限公司总经理王青雨给出了清晰答案。

丰富多元的节目矩阵与全龄段精准布局，是上座率居高不下的重要底气。记者了解到，今年的惠民演出在传统戏曲、儿童剧、相声、话剧的基础上，新增歌舞专场、声乐专场，进一步扩容升级演出矩阵，从懵懂孩童到耄耋老人，从传统爱好者到现代艺术粉丝，都能在这里找到属于自己的文化乐趣，实现全品类、全年龄段覆盖。

普惠亲民的票价，更是拉近了艺术与大众的距离，成为拉动上座率的关键。今年演出延续“全场50元、会员30元”的惠民政策，30元就能看名家名段、赏精品大戏，这样的价格在全国剧院中极具竞争力，真正实现“让艺术走进寻常百姓家”。

丹东市民褚泽刚今年春节特意带着父母来沈看惠民演出，他给记者算了一笔账：一家三口观演，花费不过百余元，“花小钱看大戏，值！”

数据最有说服力：春节前一周，21场演出门票便有过半场次售罄，观众购票热情空前高涨。不少市民提前规划观演日程，把“到大钻石看演出”列入春节必备行程，剧场内外人头攒动，扶老携幼的家庭、结伴而行的年轻人随处可见，每一场演出落幕，掌声、喝彩声经久不息，成为新春佳节最动人的声音。

以精品力作筑牢口碑，用专业水准留住观众，是盛京大剧院春节惠民演出持续圈粉的核心竞争力。王青雨说，惠民绝不意味着降低标准，今年春节惠民演出始终坚持高品质定位。

沈阳杂技演艺集团的杂技《炫彩·中国》也参加了今年春节惠民演出。演员们凭借精湛绝伦的技艺、震撼人心的舞美与创新新颖的编排，将力量与美感完美融合，每一个高难度动作都引得全场惊呼。“这个节目收获观众一致好评，不少观众看完后直言‘太震撼、太精彩’了，这票价能看到这样的演出，太值了。”沈阳杂技演艺集团总经理王晓说。

同时，本次春节档，盛京大剧院联袂沈阳歌舞团、评剧院、京剧院、曲艺团等本土优质院团，集结行业骨干与青年新秀，老中青三代演员同台献艺，既守住了演出专业水准，也展现了本土文艺人才的蓬勃生机。

外地观众与传统戏曲成意外爆点

记者在采访中了解到，在保持较高上座率同时，还有两大亮点在今年春节期间同时呈现：一个是，越来越多的外地观众专赴盛京大剧院看演出；另一个是，传统戏曲成为演出季的亮点。

王青雨透露，今年外地观众数量较去年增长一成左右，来自省内各市及省外的游客，在游览辽宁省博物馆、沈阳故宫等经典景点后，纷纷走进盛京大剧院，用观看一场文艺演出沉浸式感受盛京文化，实现“逛景点、赏大戏”的一站式文旅体验，让沈阳文旅名片愈发亮眼。这些外地游客中，既有拖着行李箱专程为经典戏曲而来的戏迷，也有想通过演出了解沈阳文化的旅行者，盛京大剧院已然成为外地游客感受沈阳城市魅力的重要窗口。

皮黄一曲惊四座，满院春风座无虚。今年的惠民演出中，传统戏剧的高关注度也是突出特点。经典剧目热度不减，创新形式吸引年轻观众，彰显出传统艺术的蓬勃生命力。其中，评剧、京剧等经典剧目一票难求，成为戏迷们的“心头好”。

沈阳评剧院“韩、花、筱”三大流派传承人联袂登台，其经典唱段凭借独特的唱腔韵味，深受观众喜爱，上座率达到88.34%；梅花奖、华鼎奖得主常东领衔主演京剧《翠屏山》，字正腔圆的唱腔、行云流水的身段，将经典剧目演绎得淋漓尽致，上座率更是高达89.61%，不少中老年观众特意换上新装，约上戏友连续多日到场，散场后仍围在一起哼唱其中唱段，意犹未尽地直呼“这才是过年该有的滋味”。

除了经典剧目持续火爆，“旧剧新唱”也备受关注。沈阳京剧院特意推出“凤翎璀璨·学子还乡”系列之国粹京剧青音汇，打破传统戏曲的呈现模式，打造出类似音乐会的演出形式，兼具专业性与观赏性。该演出集结了沈阳京剧院新近推出的“闺门四旦”——４位极具国风范儿、贴合流行审美的年轻京剧女演员，同时邀请了在中国戏曲学院、上海戏剧学院、沈阳师范大学等院校戏曲专业学习的沈阳学子，趁着假期返乡同台献艺。

这场京剧青音汇以年轻化、流行化的呈现方式，成功吸引了一批年轻观众走进剧场，让更多年轻人感受京剧的魅力，为传统戏曲的传承与发展注入了新鲜活力。

从经典剧目的高上座率，到创新形式的大胆尝试，传统戏剧在盛京大剧院的舞台上，实现了经典传承与年轻表达的双向发力，让国粹文化在新春佳节焕发出新的光彩。

自2015年启动以来，盛京大剧院春节惠民演出已连续举办12年，累计吸引观众超百万人次。如今，春节惠民演出已从最初的小众活动，成为我省家喻户晓的文化品牌。