北京春节文旅市场“马”力全开

春节假期，隆福寺新春市集客流与销售额均创下历史新高 “2026年京彩新春彩灯嘉年华”花灯璀璨亮相 “潮朝阳·潮庙会”集结萌兰、和花等十余个顶流熊猫IP 石景山游乐园上演打铁花非遗表演 大年初三，2026海淀新春科技庙会在五棵松万达广场主会场启幕 春节期间外国游客游览天坛公园 供图/视觉中国

2026年是“十五五”开局之年，也是春节申遗成功后的第二个中国年。在长达九天的“超级黄金周”里，北京文旅市场可谓“马”力全开。无论是传统庙会的锣鼓喧天、科技庙会的人机互动，还是胡同深处的非遗体验、城市地标的璀璨灯彩，北京文旅市场呈现出人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化的鲜明特点。

数据显示，春节假期全市累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元；全市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，同比增长12.4%。文旅和消费“开门红”的背后，是北京文旅市场供给品质的全面升级与服务温度的持续攀升。

焕新升级

多元活动让传统年味潮起来

新春佳节，逛庙会、赏民俗、看演出，构成了北京年味最地道的底色。市文旅局副局长郑芳介绍，今年北京庙会、灯会、游园会数量、规模均创历史新高，全市共举办40余个各具特色的相关活动，同时演艺、展览、公园游园、京郊乡村体验等多元活动齐上阵，为市民游客打造了全时段、沉浸式的新春文旅盛宴。

传统庙会迎来全面升级，成为市民过年的“必打卡地”。大年初一，地坛、龙潭、厂甸、宛平梨园、丫髻山等庙会齐开锣，各具看点。地坛庙会重现仿古祭地仪式，带来鼓舞、非遗中幡等传统表演，还融入机器人表演等现代元素；龙潭庙会主打“京韵年·烟火集”，以“醒狮纳福+国潮龙王机甲献瑞”拉开序幕，机甲巡游与高跷表演相映成趣；厂甸庙会围绕“马”主题推陈出新，推出《万马奔腾》舞蹈、原创京剧及机器人拜年，辅以“伯乐寻马”等互动游戏；宛平新春戏曲梨园庙会打造沉浸式实景互动游戏，白日有非遗手作、国潮市集，夜晚有城墙光影通道、掌灯仪式，让游客体验“一城好戏”；丫髻山庙会则融合福文化、科技元素与特色美食，机器狗拜年、外骨骼登山体验吸引众多年轻人。此外，各区特色庙会百花齐放，朝阳区打造潮玩庙会、海淀区升级科技庙会，集结央视春晚同款机器人“天团”，带来“AI过大年”先锋体验，让传统庙会既有京腔京韵，又有科技新潮。

文旅供给丰富多元，假期全市共举办营业性演出2190场，吸引观众约41万人次，票房收入约6401.5万元。既有《正红旗下》《只此青绿》等经典剧目，也有俄罗斯圣彼得堡古典芭蕾舞剧院《天鹅湖》等国际精品；全市各大博物馆推出150项特色展览和活动，让市民游客在博物馆里感受传统文化。

京郊乡村过大年氛围浓郁，成为新春旅游的新热点。“春节期间，京郊推出冰雪娱乐、非遗市集、乡土年宴等数百场主题活动。”郑芳介绍，其中，昌平白浮泉新春庙会、怀柔红螺寺祈福游园会、平谷梨树沟非遗游园会等活动深受欢迎。同时，北京推出“马年春节进京过年”活动，汇集广西北海珍珠饰品、内蒙古马年主题玩具与民族服饰等各地文旅好物，与“北京礼物”马年新春限定礼单共同成为传递新春祝福的特色伴手礼。

服务用心

全链条保障彰显“北京温度”

人头攒动的庙会、流光溢彩的灯会背后，北京文旅行业以细致入微的服务保障，成为各项活动顺利举办的“压舱石”。从庙会现场的便民措施到景区的智慧化管理，从一线人员的默默坚守到对特殊游客群体的暖心关怀，北京用贴心服务为游客营造了安全、有序、舒适的游览环境，彰显首都文旅服务的“温度”。

节前，市文旅局联合各区各部门对热门景区、庙会灯会场所进行全面“体检”，围绕大客流疏导与消防安全等重点环节开展指导帮扶。各热门公园和景区加强服务保障，增开售票窗口、延长服务时间、增设临时厕所和休息座椅，全面提升游客游园舒适度。地坛、龙潭两大庙会首次打破时空界限，联合打造数字孪生元宇宙庙会，通过“城市漫步会客厅”央视频直播、线上春节元宇宙365天全时运营等形式，让网友足不出户便可云端逛庙会，线下则全面支持线上购票与扫码入园，大幅减少排队等候时间。

在流光溢彩的灯会背后，是一群“守灯人”的默默奉献。北京世界公园“京彩新春彩灯嘉年华”工程部副经理胡晓南，从去年10月起就带领团队投入新灯组的筹划与升级中。春节前，每晚8点灯会闭园后，他们工作的重头戏才刚刚开始：巡检线路、调试光影、排除隐患，常常忙到深夜。胡晓南说，春节期间，每天步行近3万步巡检全园灯组是他的工作常态。当被问及工作的成就感时，他指着璀璨的灯海说：“见证彩灯从设计图变成现实，听到游客的赞叹，所有的辛苦都值了。”正是无数个像胡晓南一样的坚守者，用匠心与汗水点亮了节日夜空。

对特殊游客群体的暖心关怀，更让城市温度触手可及。山东临沂小伙郁章宝为圆79岁母亲多年的“北京梦”，一人出资包车带着全家15口人进京旅游过年。从腊月二十九到正月初一，一家人游览了长城、天安门、故宫等景区，日均步数至少两万步。得知这一暖心故事后，市文旅局工作人员特意赶到他们入住的宾馆，送上马墩墩毛绒摆件、十二龙九凤冠香薰、京三样礼盒、奶皮子酸奶等“北京礼物”。郁章宝的妈妈对精致的香薰爱不释手，孩子们则对北京酸奶情有独钟。郁章宝感慨地说，行程中，不仅导游专业细致，讲解风趣，司机师傅也在除夕晚上毫无怨言地配合他们临时改行程，“北京的文旅服务真是一专多能，体验太好了！”他用12个字总结此次北京之行：心有所属，不虚此行，宾至如归。

“圈粉”全球

入境旅游市场持续升温

今年春节，叠加英、加免签政策落地红利，北京入境游市场持续升温。凭借深厚的文化底蕴、丰富的文旅产品和贴心的服务保障，北京成为外国游客体验中国新春的热门之选，成功“圈粉”全球游客，加速向“中国入境旅游首选目的地”迈进。

北京出入境边防检查总站数据显示，春节假期北京口岸出入境人员总量达56.6万人次，其中出入境外国人10.1万人次，同比增长42.3%。去哪儿平台数据显示，2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的旅客量较去年同期增长近两成；飞猪数据则显示，春节假期北京的门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%，线路游订单量同比增长42%。

入境游火热的背后，离不开北京多举措全球引流、全力打造国际化新春体验的努力。节前，市文旅局提前谋划海外推广，2月15日晚联合中国驻伦敦旅游办事处在伦敦希思罗机场为赴京英国旅客举办送行仪式，并于除夕当日在北京首都机场为抵京的首批英国游客送上新春礼包；大年初四，在鼓楼举办“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式，迎接首批60名澳洲游客。同时，市文旅局还赴美国纽约、希腊雅典等8个海外城市举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，吸引47.8万名当地民众参与。“为让外国游客更好地体验北京年味，我们将庙会、灯会等新春特色活动信息通过海外合作渠道提前送达境外游客，让国际游客精准捕捉北京新春文旅亮点。”郑芳介绍。

春节期间，来自西班牙、秘鲁、巴西等多国的游客深度畅游北京，他们不仅打卡长城、故宫、颐和园等经典地标，还走进沙井胡同北京非遗体验中心、后海胡同等特色场所，参与包饺子、写福字、吹糖人、弹古琴等非遗体验，感受老北京的烟火气。入境游客的消费也呈现出多元化特点，第三方大数据测算显示，春节期间本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%，“北京礼物”、非遗文创、京味美食成为外国游客的热门选购品。

春节入境游的火爆，折射出北京入境游发展的根基日益夯实。2025年北京入境游发展迎来跃升，全市共接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现旅游花费505.6亿元，同比增长44.7%，两项数据均创历史新高。2026年作为北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年，北京还将针对重点客源国推出“一地一策”定制化产品，优化智慧化服务平台、增设离境退税集中退付点，深化与文旅企业的全球合作，持续推动入境游市场高质量发展。正如市文旅局局长郭怀刚所说：“北京正以最开放的姿态、最优质的服务，邀全球游客共赏中轴线的恢宏壮美，品味老北京胡同的人间温情。”

热度不减

传统与新潮交融打造“好戏连台”

春节假期虽已结束，北京的年味儿却余韵悠长。全市博物馆、景区、商圈联动发力，以灯会、民俗展演、互动体验等多元活动，为市民游客延续了一场全方位、沉浸式的新春文化盛宴，让京味年俗在节后依然热度不减。

北京多家博物馆结合馆藏特色，推出一系列活动。北京大运河博物馆举办六角宫灯和纸翻花制作体验活动，带领观众了解元宵节的来历与文化内涵；中国地质博物馆以“寻马”为主题，邀观众在矿石间寻觅带“马”字的宝石，在科普中感受年趣；中国电信博物馆以马年生肖文化为依托，推出“智趣信号塔”科普猜谜、AI戏曲变脸数字影像生成等互动项目，融合传统文化与通信科技；中国电信博物馆则将生肖文化与通信科技融合，推出AI戏曲变脸、智趣猜谜等互动项目；神州连环画博物馆以戏曲连环画为媒，让观众在年画上色、VR鉴赏中解锁传统新韵；古代建筑博物馆则以“印福纳福”传递新春祝愿。文博场所不再只是观展空间，更成为年俗体验的鲜活载体。

与此同时，春节期间的各类精品灯会也纷纷延长运营时间到元宵节，为市民游客带来光影盛宴。北京世界公园的“京彩新春彩灯嘉年华”现场，百余组彩灯与环球微缩景观交相辉映，七大主题区、180个创意光影点让游客沉浸式感受彩灯之美；石景山游乐园迎春庙会·新春灯火游园会主打“日逛庙会、夜赏花灯”，花车巡游、火龙钢花表演全天候精彩不间断；世园花灯艺术节联动《大闹天宫》，2.5公里游览路线串联50余组大型花灯，将持续至3月8日；顺义北京国际鲜花港第三届彩灯大世界、大兴区“中轴魏善·盛世大兴”彩灯大世界活动也均持续至3月8日，打铁花、非遗巡游、猜灯谜等活动让年味持续升温。

元宵节当天，全市各类特色活动精彩纷呈，实现了传统与新潮交相辉映。首届中关村（海淀）国际机器人产业园科技庙会集结了30余款智能机器人互动体验、多项AI沉浸式玩法，还有巨型主题彩灯、灯光秀、地道美食与科技潮玩，打造科技感十足的元宵体验。国家级非物质文化遗产千军台庄户幡会在正月十五、十六如期上演，六米多高的幡旗迎风舒展，京西古幡乐婉转悠扬，在山间古道上演一场传统民俗盛宴。天坛公园的非遗灯韵表演，将剪纸、年画、风筝等八种非遗元素融入演员造型与灯饰设计，还设置花灯制作互动体验；石景山区“花漾模式口”新春灯会上演了千盏华灯点亮千年驼铃古道的盛景。

自春节以来，北京以一场场丰富多彩的文旅活动、一次次贴心细致的服务保障、一个个独具特色的年味体验，让传统年俗焕发出新的生机与活力，不仅实现了春节旅游市场的“开门红”，更让市民游客感受到了首都的文化魅力与城市温度。

本版文/本报记者赵婷婷统筹/李泽伟

摄影/本报记者崔峻杨益袁艺