“岭南衣”的新叙事：“软黄金”香云纱走过市场化最后一公里

南方财经记者吴蓉 佛山报道

行通济，冇闭翳。

每年正月十五，数十万人涌向佛山通济桥。风车转动，生菜摇曳，人们在“渡桥”的仪式中祈求一年的顺遂。这是佛山延续了四百多年的约定，是佛山最具影响力的元宵节活动和最大型的民俗文化活动，也是这座城市最具辨识度的文化符号。

但今年的通济桥上，主视觉符号除了风车、生菜，还多了一抹香云纱的色泽。

正月十五日上午，当佛山市委市政府代表与禅城区60名企业家身着香云纱穿过佛山主城区的街头，行过通济桥，这件用岭南特有的非遗面料制成的“岭南衣”迈出了大规模市场化推广的关键一步，让古老非遗在当代城市生活中完成了一次标志性跨越。

香云纱又名莨纱，最早起源于宋代，是岭南地区一种古老手工织造与植物染整面料，也是目前世界上罕见的使用纯植物染料染色的真丝绸缎。由于穿着走路会“沙沙”作响，得名“响云纱”，后来被称为“香云纱”。

香云纱的身世里，藏着岭南地理的密码。

它以天然蚕丝织成丝绸坯布，再用广东特有植物薯莨的汁水浸染，后用珠三角地区特有的富含多种矿物质的河涌淤泥覆盖，经“三蒸九煮十八晒”加工而成，繁复的制作工艺以及特殊的丝绸质感，使香云纱享有“软黄金”的美誉，历史上曾卖出过一匹十二两白银的天价。

资料显示，明代永乐年间广东莨纱已经出口到国外，清末民初生产的莨纱更是受到国内外市场的欢迎，渐入发展鼎盛时期。1922年至1925年间，顺德地区的晒莨工厂有500多间，从事丝织及晒莨的工人达三四万人，年产“莨纱绸”200—250万匹。

但也正因为香云纱以纯手工的方式进行生产，加上“靠天吃饭”的特性，让它的生产周期长、产量低、难以标准化。而且它的生产严重依赖珠三角的薯莨和河泥，这种天然的“地域锁定”，限制了它的规模化复制和扩散。当现代工业文明来袭，人造丝问世，香云纱产业一度濒临崩溃，1949年多数晒莨厂停工或半停工。到了20世纪中期，随着丝绸业整体衰落，香云纱几乎被人遗忘。很多佛山本土人甚至不知道香云纱。直到1994年，设计师梁子偶然发现濒临失传的香云纱，才开始长达数十年的保护与活化。

2008年，香云纱染整技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。2011年，香云纱获批“国家地理标志产品”，2018年，顺德“伦教香云纱”获准注册“国家地理标志证明商标”。

但真正让香云纱从“被保护”走向“被需要”的，不只是情怀，更是市场。

“香云纱是一种非遗，我们想借行通济这个平台，让企业家感受到这种文化的魅力，进一步地传承和发展。”禅城区工商联专职副主席徐永军说。当一个城市的主政者与企业家们选择用本土非遗面料装扮自己，他们其实是在用最直观的方式，将香云纱从“非遗展品”拉回到“日常消费品”的赛道上。

而这恰恰是香云纱产业化最关键的一步。佛山市秀工莨作香云纱服饰有限公司设计师小羽告诉记者，随着丝绸坯布生产成本降低，以及染整晒莨的相关技术革新，香云纱的染整成本已有所下降，企业和品牌当下更多地专注于提高产品质量、坚持真实晒莨的同时研发创新文旅产品，探索打破传统认知里“香云纱=贵”或“香云纱就是老土”的刻板印象，让非遗走进寻常人家的衣橱和日常生活。

当它出现在通济桥的人流里，出现在数十万市民和海内外游客的镜头里，它就完成了一次身份的转换：从收藏柜里的老物件，变成了看得见、摸得着、可以带走的“新广货”。

贴着“国家级非遗”的标签，香云纱的影响力正在重新释放。目前，香云纱全球年交易面料约6000万米，整体市场规模已达千亿级别。这意味着，这件“软黄金”早已不只是一项技艺，而是一个正在爆发的产业集群。

在顺德，香云纱的产业化正加速推进。2025年12月29日，全国首个规模化香云纱全产业链集聚平台——顺德香云纱国际时尚产业园开园。该园区的启用标志着香云纱从传统保护模式向市场化、品牌化发展迈出关键一步，有望破解以往企业分散、资源整合不足等难题。

产业园以“科技+文化+时尚”为核心引擎，建设面料交易中心，配套设计师工作室、标准化生产基地、直播基地、电商物流配送基地等全链条设施，着力补齐设计、交易等关键环节。开园当天，广东省丝绸纺织集团香云纱有限公司等11家企业首批签约进驻。数字背后，是市场对香云纱商业潜力的真实反馈。

更值得关注的是，香云纱正突破单一面料属性，逐步构建起“非遗+”的多元产业生态：广东省丝绸纺织集团香云纱有限公司与江苏上久楷丝绸有限公司达成合作，实现宋锦与香云纱两大“非遗”技艺的融合创新；佛山市顺德区时耐莨绸文化发展有限公司将携手北京鸟巢《远航天梦》太空博物馆研发制作太空类文创产品和服装，并借助鸟巢向世界展示顺德香云纱文化价值，还将携手广东博融和创投资集团、佛山市中营人工智能科技有限公司，利用AI技术开发智能家居产品“智枕云纱”，推动“非遗+科技”跨界融合；伦教香云纱协会与贵州凯丽交通旅游投资（集团）有限责任公司正在共同探索香云纱与苗绣、银饰、蜡染等非遗技艺的创新融合路径。

这些跨地域、跨行业的合作，正在重新定义“岭南衣”的边界——它不再是单一品类的代名词，而是一种可以吸纳多元文化、嫁接前沿科技的“文化+”复合体。

顺德区委常委、宣传部部长汪精华表示，市领导身着香云纱领衔“通济方阵”，是在为佛山非遗、城市产业、公益精神代言。从去年顺德香云纱国际时尚产业园的开园，再到“行通济”上的集体亮相，全市正围绕香云纱这个IP形成合力，这是“再造一个新佛山”的文化底气和产业雄心。

在数字时代，让传统文化真正被看见，线上渠道也在发挥着重要作用。丝绸服饰品牌“南宋丝府”主理人钟钟，曾做过一场推广香云纱的线上“试验”：围绕“香云纱面料+新国风设计”打造非遗日专场直播。仅9小时，她的抖音账号“陌妆钟钟香云纱”成交额达380万元，成交量超7000件；两日连播后，成交额近700万元。

线上线下的联动，设计师与服装企业的努力，让香云纱走入越来越多消费者的视野，市场需求也愈发多样化。南方财经记者注意到，除了传统的服装，香云纱还被应用到发箍、口罩、小手包、玩偶挂件等衍生品，这些“小物件”的拓展，成为香云纱从“文化符号”走向“日常消费品”的最直接路径。

从早年的“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，到如今的新能源汽车、无人机、智能家居，广货的内涵一直在刷新。每一次刷新，都意味着广东制造找到了新的市场语言。而香云纱的出现，则代表了另一种刷新方向——不是技术的迭代，而是文化的赋值。它让“岭南衣”这个老门类，以非遗的名义重新进入当代消费视野。

未来，外地人来佛山，看完醒狮、吃完双皮奶，能否再带走一件香云纱？这件衣服，能否成为像景德镇瓷器一样的城市伴手礼？当一座城市的文化符号开始被游客装进行李箱，文化自信便不再是抽象的概念，而是一笔可以计算的产业账。