不止“冇闭翳”：禅城“超级民俗”的出圈密码

南方财经记者赵晓晨 佛山报道

3月3日，佛山通济桥畔从早到晚人潮不歇。金鱼街至生菜池路段，上百盏非遗鱼灯渐次亮起，光影摇曳间，将骑楼老街装点成一片灯海。通济牌坊两侧，六条巨型金龙金鳞熠熠，既取“鱼跃龙门”之意，也为前来祈福的市民送上马年的美好期许。桥下湖面，“佳人泛舟”的实景演绎伴着声光电技术，在夜色中铺开一幅岭南水乡的画卷。

醒狮鼓点声声，人们一手举着风车，一手提着生菜，口中默念那句传了四百年的老话：“行通济，冇闭翳”，浩浩荡荡地走过通济桥。这幕场景，在佛山上演了约四百年。但今年的“行通济”现场，桥头多了非遗鱼灯叠成的“鱼跃龙门”，桥下有了光影实景，周边的普澜路、佛山乐园、垂虹公园四大主题街区同时开市，商圈里的马年艺术装置和潮流快闪，把整个禅城变成了“处处有景”的沉浸式现场。这场民俗仪式，已成长为全民参与的城市嘉年华。

从数据看，禅城“行通济”的吸引力呈明显增长趋势，打造出“现场参与+线上互动”的新模式，一年一度吸引着百万人次涌入。表面看，这是一场民俗活动的“出圈”。但往深里看，一个传承四百余年的地方民俗，为何能在今天爆发出如此强劲的文旅动能？“行通济”进化为“超级民俗”的背后，恰恰是禅城迈向“四个城市中心”的深层逻辑，文化正在成为撬动城市发展的战略支点。

通济桥牌坊融合传统岭南建筑、马年生肖元素与非遗彩灯。图源：魅神摄记

“行通济”打开民俗体验新想象

“我连续参加好多年了，今年是和朋友家人一起来的，拍拍照、互动一下，特别开心。”退休的王阿姨告诉南方财经记者，“能感觉到活动一年比一年办得好，更好玩，给我们拍照打卡的地方也更多了。所以你看，每年人都这么多”。

今年“行通济”，最直观的变化不是人更多了，而是空间边界被打破了，成为了一场持续三天、覆盖全域、水陆联动的现象级节庆活动。

从正月十四到十六，以通济桥为核心，民俗氛围向整座城市弥漫。金鱼街至生菜池路段，非遗鱼灯与风车长廊将老街装点；桥上牌坊后，“龙”形艺术装置与鱼灯交织，呈现“鱼跃龙门、灯火通济”的意象。佛山电视塔、季华六路等地标的外立面，也滚动投影着节庆主题。

禅城还以通济桥为原点，辐射出多个文化节点，打造出多个深度文化体验空间。梁园推出“马跃新程、喜乐梁园”夜游，融入醒狮、民乐、猜灯谜等内容，开放至晚上；佛山乐园设“通济潮墟”，汇集本土小吃与非遗传习；垂虹公园的“季华墟”主打非遗手作，游客可亲身体验木版年画、陶艺等技艺；普澜路的“通济好市”则引入了主理人品牌与创意摊位。

特别是通济桥下湖面首次推出“佳人泛舟”演出，通过角色扮演与声光电结合，将静态水域转化为动态景观，生动再现岭南水乡风情。至此，行通济的体验从“过桥”延伸至“观水”，从陆上走到水中，维度大大丰富。

祈福始终是行通济的内核，而今年，这一内核被嵌入更丰富的体验场景之中。非遗鱼灯、马年文创、“生菜超人”潮玩，成为游客镜头下的焦点；集章打卡、木版年画体验，让观众从旁观者变为参与者。空间的重新构建，使这一传统民俗从简单走过桥的仪式，变为一部民众可沉浸其中、自在“入戏”的城市大戏。

首次从广州赶来参加的李阿姨，在醒狮互动区戴上狮头，与丈夫互相拍照，笑容灿烂。“听说好玩，没想到这么好玩，走到哪里都能拍，不知不觉就忘了时间。”李阿姨说。

正月十五上午，元宵节公益慈善文化人人行方阵巡游热闹开启，由舞龙、醒狮开道，八面大旗挥扬，19个特色方阵依次行进。在禅城方阵里，禅城由区工商联组织的一众企业家代表身着香云纱，为佛山本土文化代言。

“这是我们佛山的传统民俗，但在工作日能有这样的展示，其实很震撼，也是佛山制造业与服务业共同担当的一个生动缩影。”太史家宴营销总经理李春正在巡游后表示，这类活动不仅传承了文化，更在特定节点集中展示了城市的精气神与社会的凝聚力。这场全民参与的民俗盛事，正是佛山展现活力与信心的一次有力表达。

“行通济”活动规模逐渐扩大。赵晓晨摄

禅城探索文化价值转化新链条

在“行通济”网红点生菜池一旁，“生菜超人”文创摊位前人头攒动，不少市民正兴致勃勃地挑选、结账。“我们采用了卡通化外形，让它看起来更萌、更亲切，披风上面写着‘行通济，冇闭翳’，这个打败‘闭翳’的小超人手拿风车，寓意把好运转到你家。”金马文投相关负责人告诉南方财经记者，围绕这一主形象，还衍生出福牌冰箱贴等同系列挂件，意在让好运的寓意从年头延续到年尾。

今年“行通济”活动中，禅城推出了“生菜超人”、将国家级非遗“佛山醒狮”与传统“四喜财神”融合的“醒狮财神”盲盒等文创系列，还联合中国邮政发行了融合生肖与民俗的《马上行运》珍邮套装。这些产品让民俗文化“可触、可感、可带、可藏”，把一次性的现场体验，变成可以延续的日常陪伴。

“生菜超人”和风车冰箱贴等文创产品。赵晓晨摄

小巧的文创产品，也是观察城市发展思路的一扇窗口。“行通济”能够从一项传统民俗活动，变成一场辐射全域的“超级民俗”，关键在于禅城不断对民俗文化进行长期、系统的培育与转化，从单一节庆场景扩展为带动全域消费、活化城市空间、强化品牌认同的文化引擎。

从时间维度看，行通济只是禅城“超级民俗计划”中的一个节点。从春节前到元宵节后，禅城把超100场岭南年俗欢乐节活动、“行通济”、二月二“游朱紫”等活动串联在一起，延续热度，共同打造出近两个月的年俗盛宴，把“流量窗口”拉长为“留量周期”。

刚刚过去的春节假期，禅城接待游客112.08万，同比增长16.88%。旅游收入同比增长23%，全区星级酒店平均入住率超80%，居全市第一。全区大型商业综合体客流和销售额同比均实现双位数增长。

空间上，禅城以佛山古镇为核心，辐射文华公园、南风古灶、梁园、创意产业园等十大场景，形成“街有特色、园有主题、圈有亮点”的全域年俗空间。从价值维度看，禅城持续探索把文化“IP化”，把IP“产品化”，把产品“产业化”。

更深一层看，“超级民俗”的打造，与禅城的“四个城市中心”建设一脉相承。今年1月举行的禅城区委全会首次明确，城市中心的内核是创新、开放、服务、温度，禅城要成为勇挑新经济大梁的城市中心、开放包容、活力奔涌的城市中心、具有强大辐射带动能力的城市中心、引领城市美学、洋溢民生温度的城市中心。

“行通济”等民俗的进化，恰恰与这一定位相辅相成。在都市制造中心层面，行通济创造的烟火气，让年轻人愿意来、留得下。在产业服务中心层面，禅城牵头组建区域发展共同体，联动湾区资源，强化了区域枢纽功能。在商业消费中心层面，政企联动推出总额超3亿元的消费福利包，核心商业体合计让利超1000万元，把客流转化为消费流。在岭南文化中心层面，今年春节期间，法国巴黎与英国伦敦同日举办新春庆典，来自禅城的醒狮、花车等岭南文化元素同步亮相两大欧洲都市街头，让禅城成为岭南文化的“代言人”。

对于正在迈向“佛山之心”的禅城而言，“冇闭翳”不仅是对个体生活的祝福，更是一种城市治理的追求：让文化有根脉，让消费有场景，让游客有惊喜，让市民有归属，让发展有温度。

2026年的行通济即将落下帷幕，但“超级民俗”的探索仍在路上。当流量涌入之后，如何让这份热度沉淀为城市的长期竞争力？如何让更多现象级民俗IP不断成长？禅城正在给出自己的答案。

“行通济”已变成辐射全域的“超级民俗”。图源：鱼儿视界