帕森眼镜官宣周也任品牌代言人 双星矩阵驱动年轻化战略纵深落地

　　近日，国内头部时尚眼镜品牌帕森PARZIN正式官宣，新生代实力演员周也担任全新品牌代言人。此举标志着帕森继范丞丞之后，完成“双星代言”体系的战略闭环，不仅强化了其在Z世代消费群体中的品牌心智占位，更折射出当前国产眼镜品牌在年轻化转型中的系统化思考与精细化运营。

　　据业内人士观察，随着Z世代逐渐成为消费主力，眼镜正在从“功能性产品”向“个性表达”与“面部时尚配饰”演进，消费者对设计美学、场景适配性和情绪价值也提出了更高需求——这正是帕森双星矩阵策略的核心动因。

　　精准匹配：明星气质与品牌美学同频共振

　　周也凭借其清冷质感与鲜活个性的多元气质，积累了广泛的年轻受众基础和积极的公众形象，与帕森眼镜不拘一格的自由精神与潮流风格高度契合。更重要的是，其粉丝群体与帕森的目标受众——18-30岁、注重穿搭细节、活跃于社交平台的年轻群体也高度重合。

　　业内人士指出，此次合作并非简单的流量嫁接，而是基于用户洞察的“价值观绑定”。通过周也演绎日常通勤、社交、户外等高频佩戴场景，帕森有效融合了产品功能（如超轻β钛架、无感佩戴）与情感价值（如松弛感、自信态度），提升品牌在女性细分市场的沟通效率与情感共鸣。

　　双星矩阵：构建多元审美的影响力生态

　　帕森此次升级并非单点突破，而是系统性完成其品牌代言体系。2025年，帕森已正式官宣范丞丞担任全球品牌代言人，以国际化潮流姿态锚定品牌先锋定位。此次再度官宣周也为新增品牌代言人，则补足了在女性用户、本土审美与生活化场景中的表达维度。

　　由此构建的“全球潮流 × 本土共鸣”的双星矩阵，呈现出鲜明的互补结构：

　　·范丞丞聚焦国际潮流先锋与泛性别市场，传递敢不同的态度

　　·周也深度契合年轻女性对配饰“日常质感”与“情绪表达”的双重追求，强化眼镜的日常穿搭属性

　　这一“男性+女性”“国际感+本土感”“潮流锋芒+日常质感”的双星矩阵，既可实现跨圈层破圈传播，又能满足不同性别、风格偏好的年轻消费者对“一副眼镜如何承载多重身份”的期待。在行业同质化竞争加剧的当下，这种精细化、差异化的代言人运营策略，展现出帕森对用户分层的深刻理解。

　　上海展现场：双代言策略引发行业热议

　　正在火热进行中的上海眼镜展上，帕森展馆成为全场焦点之一。展台以“双星代言”为核心，划分“范丞丞潮流区”与“周也生活美学区”，分别呈现先锋设计与日常实搭场景，直观传达“一镜多搭 一镜多用”的品牌主张。

　　多位渠道商与业内人士表示，帕森通过两位代言人的差异化定位，成功在展会现场构建出双星矩阵叙事，为行业提供了代言人运营的新思路。现场不少参观者表示，帕森在代言人与产品场景之间的衔接自然，让人能直观感受到品牌对不同人群需求的细腻洞察。

　　20年沉淀：为年轻化战略提供坚实底盘

　　帕森眼镜自2008年创立以来，已深耕眼镜领域近20年，多年来始终以用户真实需求为原点，将设计美学与舒适体感融合于通勤、户外、社交等多元生活场景。

　　目前，帕森已构建起覆盖太阳镜、光学镜、防蓝光镜、运动镜、儿童镜等全品类的产品矩阵，并依托超20,000家线下体验店与成熟的电商体系，实现全域触达，累计服务用户超千万，稳居国内时尚眼镜品牌头部阵营，为此次年轻化战略升级奠定了坚实的产品与渠道基础。

　　此次与周也合作，亦将延伸至产品共创、内容营销与全域传播层面。据悉，帕森现已同步推出周也同款限定系列与专属礼盒，并聚焦日常通勤与轻社交场景等推出了多元眼镜产品，进一步打通“明星示范+用户种草+消费转化”的营销闭环。

　　行业启示：从流量合作走向价值共建

　　业内人士认为，帕森此次代言人升级，代表了一种从“短期曝光”向“长期价值共建”的范式转变。品牌不再仅依赖明星光环，而是通过人设匹配、内容共创与产品联动，将代言人转化为品牌理念的“具象化身”，从而在用户心中建立更稳固的认知锚点。

　　在国产品牌集体寻求破局的当下，帕森以“产品力为基、用户洞察为核、明星资源为翼”的年轻化路径，或可为行业提供兼顾商业效率与品牌厚度的参考。

　　未来，随着Z世代消费力持续释放，眼镜品牌的竞争将不仅是款式之争，更是生活方式话语权之争。帕森能否借双星之势，持续领跑时尚眼镜赛道？值得业界持续关注。