上海好童书专刊｜策划，是出版的灵魂

上海市儿童文学研究推广学会“上海好童书”系列内容，今天推出新春第一篇——晨光出版社社长杨旭恒的文章《策划，是出版社的灵魂》。东方网授权转发，以飨读者。

随着政策、人口、技术等形势的发展，出版业等文化内容生产、运营、消费的功能、价值、生态等正在不断刷新，如品牌联名、扩展现实、数字藏品等“玩法”，网络直播、文化创意、人工智能等“算法”也在与时俱进。晨光出版社社长杨旭恒表示，新技术是大势所趋，出版要顺势而为，越来越新的招式、越来越多的套路对出版流程的渗透和重塑，更离不开“内功”“心法”的支撑和保障，出版的灵魂还是策划。

晨光出版社在拥抱新技术的同时，坚持把策划作为破局之道。杨旭恒举例说，出版社于2025年推出了《号角》《长满故事的树》《翠羽》《提高儿童专注力：中医爷爷有妙招》等一系列精品出版物。

其中《提高儿童专注力：中医爷爷有妙招》是晨光出版社“五个一百”重点出版项目之一，融合中医理论与儿童心理，以趣味故事、中医妙招提升专注力，图文普及中医文化。出版社还同步推出“中医爷爷”AI数字人，提供个性化建议与互动问答，未来将深化少儿中医启蒙应用。

此外，晨光出版社2026年开年已策划推出了以“万物有灵·美德为鉴”为主题的古代动物故事《物犹如此》、取材于昭通大关县 “背篼图书馆” 文化惠民实践案例的当代儿童文学《背篼里的图书馆》等精品新书。下一步将继续把握时代脉搏、聚焦原创儿童文学，计划陆续推出《时代少年 山尖足球》《非遗拾光 会唱歌的石狮子》《山野中国·自然日记》《晨光悦读坊 兰梦醒想象故事 一头蓝象经过我窗口》《唐诗群星闪耀时》等青少年读物。

杨旭恒回忆说：“多年前，我在云南省编辑人员的年度培训上，讲了一堂有关图书策划和文化创意的课，我抛出了自己私下琢磨的‘图书选题策划的十条法则’，即‘找准定位，有所为有所不为’‘成为第一比做得好更重要’等，这十条法则当然还应有更贴近当下的细致解读，对于今天的策划来说，要加入AI等新内容，才能体用贯通、知行合一”

在新背景、新趋势、新浪潮下，挑战和机遇并存，杨旭恒的看法是，我们必须保护好“碗里的”（教育类产品等），看着“锅里的”（一般市场图书等），想着“田野里的”（数字网络、融媒体、文创产业等）。从当前和今后来讲，“锅里”的一般图书出版策划等谋篇和布局，是立足主业，多维发力，筑牢当前发展根基，培育未来增长动能，可持续地实现出版“双效”和能量守恒、价值延展的关键一环。

出版业等文化内容产业落笔于“人”、立足于“文”，是连接需求、场景、体验的枢纽之一，在新技术引领和推动的业态转型和内容革命中，流量的目标指向人心，策划的本质也源自人心。杨旭恒说，在出版社迭代升级、出版物融合创新中，策划有着真诚的生命力和切实的行动力，策划的思维和规律，是对人心和时代的研判和呼应，策划的温度和深度，是对生态与价值的转化和创造。策划，是出版的灵魂。