白沙融汇文体旅 黎乡风情醉游人

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 符雄助

　　白沙黎族自治县位于海南岛中部偏西，是一个黎、苗等少数民族聚居的山区县，具有热带山区气候特征，日照长，光热充足，气候宜人，素有“山的世界、水的源头、林的海洋、云的故乡”的美誉。2025年，白沙县交出了一份亮眼文旅答卷——全年接待游客124.87万人次，同比增长14.2%；游客总花费8.27亿元，同比增长15.4%，增速均稳居全省前列。刚刚过去的春节假期，白沙县旅游市场实现“开门红”，全县累计接待游客7.18万人次，游客总花费5661.86万元。这座藏在雨林深处的小城，走出了“生态为本、文化铸魂、体育赋能”的特色发展之路，成为八方游客争相打卡的“宝藏”目的地。

　　雨林风光圈粉引客

　　“以前来白沙要绕行山路，现在沿着环热带雨林国家公园旅游公路一路畅行，窗外全是治愈系风光！”一名游客道出了众多到访白沙县游客的共同感受。依托这条交通大动脉的红利，白沙避暑胜地的生态优势得以释放，原生态乡村旅游成为核心吸引物。

　　依托生态资源优势，白沙县打造了多元化的乡村旅游产品矩阵。圣哒哒旅游景区的花海、阿罗多甘共享农庄的农耕野趣，让游客享受放松疗愈；“茶园黎音·山水欢歌”音乐会、五里路茶园非遗嘉年华，白天让游客品黎家美食、听民族音乐，夜晚则有南叉河美食街等点亮“夜经济”，一程多体验的模式延长了游客的停留时间。

　　实打实的数据印证了白沙县乡村旅游的热度：2025年，环热带雨林国家公园旅游公路沿线乡村旅游点客流量同比增长143.3%，经营性收入同比增长493.6%，县域游、慢旅行成为主流选择。

　　与此同时，白沙县深化“+旅游”融合模式，推出了多条特色主题线路，备受游客青睐。“文化+旅游”方面，深挖“三月三”“啦奥门”等民俗IP，将传统节庆转化为极具吸引力的旅游产品；研学旅游方面，精心打造“茶香非遗”“雨林探秘”等特色课程，全年累计接待研学团队609个、3.4万余人次。

　　白沙县旅游和文化广电体育局局长郑东庚介绍，白沙始终将生态保护作为旅游发展的前提，以“生态优先、适度开发、融合共生”为原则，把控发展节奏，实现保护与开发的双向赋能。白沙还建立生态开发准入机制、推行生态开发精细化管控、构建生态旅游发展闭环，让生态优势持续转化为旅游发展的核心竞争力。

　　黎乡非遗带动消费

　　文化是白沙县最深厚的底蕴。2025年，白沙县非遗工作迎来历史性突破：3人入选第六批国家级非遗代表性传承人，6人入选海南省级非遗代表性传承人，结构合理的国家、省、县三级传承人梯队成型，为非遗的活态传承筑牢根基。

　　白沙还坚持守正创新，推动非遗活态传承发展，让文化之魂融入生活、走进人心。原创黎族舞蹈《日出日落》《双面绣—孚痕》斩获省级大奖，让黎族文化在舞台上绽放光彩；黎锦、黎陶、骨器等非遗技艺走出博物馆展台，变身为游客可亲手体验的指尖项目，实现了文化价值与经济价值的双赢。

　　白沙县以非遗活化为抓手，推动非遗与旅游深度融合发展。“三月三”节日期间，白沙县以“三月初三·爱在白沙”为主题，开展竹竿舞大赛等欢乐竞技项目，搭配500米长桌宴的烟火气与水上情歌会的浪漫氛围，吸引5万余人次游客齐聚狂欢，带动旅游消费同比增长37.8%。

　　“啦奥门”黎族传统农耕节庆活动期间，白沙创新采用“青松乡原址会场+牙叉镇主会场”的模式，在还原迎宾、祭祀、开镰等传统农耕仪式的同时，用现代沉浸式装置和大地艺术展讲好农耕故事，更串联起消费助农大集市，让山兰米等本地优质农产品直达市场，成为“非遗+旅游”促进乡村振兴的鲜活案例。

　　体旅融合擦亮品牌

　　“来旅游居然偶遇了国家队训练，太惊喜了！”去年12月，有游客在白沙游玩时说。作为省级体育旅游示范区，白沙县近年来积极深化体育赋能旅游发展。国家体育训练南方基地（海南白沙·综合）升级提质后持续圈粉，羽毛球馆、游泳池等设施进行全面改造，2025年接待攀岩队、冰壶队、游泳队等44支国家级和省级运动队、1018人次集训，其中国家游泳队、冰壶队更是首次入驻，提升了白沙“冬训天堂”的品牌影响力。

　　专业赛事发挥了强劲的引流效应。2025年，白沙县承办各级各类赛事超30场，国际篮球中国行、青少儿羽毛球巡回赛等高水平活动接连落地，实现“月月有赛事”。2025年五一假期，全国青少年体育联合会青少儿羽毛球巡回赛（海南赛区）等赛事举办，吸引全国3000余名选手及7000余人次观众齐聚白沙，直接带动周边酒店、民宿、餐饮消费翻倍增长，实现“一场赛事激活全域旅游”。

　　体育赋能不仅体现在专业赛事与训练方面，更惠及民生，让运动的快乐触手可及。2025年，白沙县文体中心智慧场馆日均接待客人超500人次，智能化服务满足多样化健身需求；“村BA”“迎新杯”“民族团结杯”等群众性赛事轮番上演，赛场内外热情高涨，“我运动、我健康、我快乐”理念深入人心，也让白沙之旅多了一份动感活力。

　　关于“体育+康养”新业态布局，郑东庚透露：“白沙依托‘全国群众体育先进单位’品牌优势、国家体育训练南方基地硬件优势，以及黎药康养资源优势，聚焦‘运动康复+休闲康养+体旅融合’，计划推出一批‘体育+康养’特色项目，推动体育产业与康养产业深度融合发展。”

　　站在“十五五”开局的新起点，白沙县将以生态为底色、文化为灵魂、体育为引擎、融合为路径，持续放大资源协同优势，构建全域融合、全链发展的文旅体产业生态，打造县域文旅高质量发展样本。下一步，白沙县旅游领域将聚焦“一心两带多点”布局，推进重点项目建设，深化产业融合，拓展新业态，强化区域联动；文化领域将持续放大“三月三”等核心文化品牌效应，推进非遗保护与文化产业创新；体育领域将聚焦融合发展，吸引高水平赛事落地，探索发展“体育+康养”等新业态，全力打造“雨林白沙·康养到家”品牌。

　　从雨林秘境的生态之美到黎苗风情的文化盛宴，从专业赛事的激情四射到全民运动的活力涌动，白沙这座有颜值、有内涵、有温度的小城，正在文体旅高质量融合发展的道路上稳步前行。