五部破千万，一部破两千万，腾讯视频短剧春节档交出答卷

在这个史上最强短剧档的马年春节，腾讯视频的回答体现了两个核心特征：一是深度渗透「合家欢」核心消费场景，让短剧融入家庭与社交，实现大众化；二是以头部平台担当定义档期标准，从「情绪爽度」向「价值表达」持续进阶。

作者 | 水怪（上海）

「金瀚的西装暴徒撞上周峻炜的最萌疯批，悬疑爽剧氛围感拉满！」近日，短剧《繁华落尽》掀起观剧热潮，各社交平台高赞不断；《皇后驾到》的女主徐艺真也因其独立洒脱，新晋为网友最爱的大女主。而以上的出圈短剧，都来自腾讯视频短剧26年的春节档。

《新声Pro》曾在《走向大众的短剧，对新增量更加饥渴》一文中对去年的短剧行业做过总结：以快迭代为底色的行业发展中，制作与内容的精品化打磨成为了行业共识和创作者努力方向。

步入26年，告别野蛮生长的短剧行业更加迈入了精品化与档期化成熟期，更需有效培育用户消费心智，于是短剧春节档也与长剧春节档、院线春节档共同成为大众节日娱乐消费的核心场景。如何运营春节档，成为了检验平台实力、创作水准的年度首场核心战役。

在这个史上最强短剧档的马年春节，腾讯视频的回答体现了两个核心特征：一是深度渗透「合家欢」核心消费场景，让短剧融入家庭与社交，实现大众化；二是以头部平台担当定义档期标准，从「情绪爽度」向「价值表达」持续进阶。

从内容方法论、档期运营策略到产业生态构建的系统性竞争力爆发，腾讯视频正用系统性能力书写短剧春节档的新行业范例。

破千万，破圈层

春节档期间，腾讯视频上新二十余部短剧作品，不仅在站内掀起观剧热潮，更在广阔的社会舆论场形成着持续回响。

悬疑赛道表现尤为突出，《繁华落尽》《暗处》《老街赵凤声》三部作品站内热度均突破20000，形成赛道集群爆发。其中，《繁华落尽》开播首日登顶抖音娱乐榜，以视听质感引爆话题；《暗处》凭借东南亚美学与人性内核，催生多条10万赞爆款视频；《老街赵凤声》全网声量超12亿，市井烟火气引发大众共鸣。

古装女性题材同样亮眼，《皇后驾到》以「爱己爱女」主体性横扫26个热搜；《不一样的她之糖衣》由饶雪漫操刀、柯淳余茵「二搭」，上线1天登顶云合霸屏榜。《二八杠的夏天》则展现80年代奋斗精神，获主流媒体点赞。

从悬疑到古装，从情感到时代记忆，腾讯视频用多元题材让不同用户在春节找到专属「电子年夜饭」。

竖屏短剧同样表现亮眼。《战恋告捷》以「势均力敌的爱」全网声量破3亿；《欢宴》与《契约盲夫有点甜》成为女频赛道中古风美学与现代爱情类型的佼佼者；《炼气练了三千年》成为平台首部热度破15000的男频爆剧，特效「细节拉满」的用户评价印证着竖屏内容的品质进阶；《枭士无疆》则将商战博弈与热血成长相结合，在强节奏叙事中展现人物命运沉浮，登DataEye热力榜TOP2。

据初步统计，腾讯视频短剧春节档累计斩获全网热搜超200+，全网声量突破100亿+。从视听体验到剧情共鸣，这些短剧不再局限于短剧爱好者的圈层，而是真正进入了大众讨论的公共空间。

破圈层的声量背后，是市场对精品内容最直接的「用爱投票」。

开年至今，腾讯视频横屏短剧已有5部作品进入「千万票房俱乐部」。《繁华落尽》累计分账突破2000万，站内最高热度值破21000；《荣华令》以女性觉醒的群像叙事斩获超1500万分账；《暗处》《皇后驾到》《老街赵凤声》等作品也相继破千万，且仍在攀升票房新高。

短剧需要怎样的春节档

春节档作为全年用户娱乐时长最长、消费意愿最强、注意力最集中的黄金周期，是检验平台战略、定义内容标准、沉淀用户心智的高地。

同时，春节期间，用户娱乐消费场景从单人碎片化的通勤、睡前转向家庭集体观看、亲友社交分享的全场景，对内容的品质、价值观、适配性提出了远高于日常要求，意味着只有真正的精品内容，才能在春节档实现突围。春节档是天然的行业品质试金石。

此前提下，春节档需要什么样的短剧？腾讯的回答又体现出了哪些共同的特征？《新声Pro》总结出以下三个方面。

一是深度渗透「合家欢」核心消费场景，同时以类型化内容突破多元圈层。

突破单人碎片化娱乐边界，渗透到家庭、社交等大众消费场景，实现场景破圈；这不仅是短剧内容形态的进化，更是其成为大众内容品类的关键标志。如《二八杠的夏天》跨越了年龄圈层，以80年代乡村为叙事空间，围绕毗邻而居、世代隔阂的郑、王两家铺陈叙事。邻里关系、女性成长、时代创业三大命题深度绑定，勾连起两代人的青春记忆——当父母辈在剧中看到自己的年代，当年轻人在其中理解父辈的过往，这部短剧便完成了从「个人观看」到「代际对话」的场景跨越。《不一样的她之糖衣》则锚定春节这个情感萌动的特殊节点，以「新年·新我·新爱情」的定位，让细腻的情感拉扯成为社媒破圈话题。在阖家团圆的氛围中，关于爱情、成长、自我的讨论得以在家庭场域中自然生发。

在合家欢内容之外，腾讯视频同时以类型化内容精准触达不同圈层用户，让短剧的受众版图进一步拓宽。《繁华落尽》以「西装暴徒」金瀚与周峻纬的「双A」兄弟情为核心破圈支点，开播当日热度峰值达19000。该剧跳出了传统黑白二元对立的套路化叙事，以复杂人性刻画提升故事厚度，融合了人性灰度与群像博弈的创作理念，让悬疑爽剧在快节奏之外拥有了可供品味的深度，成功捕获了高审美需求的悬疑爱好者。竖屏赛道，《炼气练了三千年》凭借「四美修罗场」的极致喜剧冲突和「炼气战神」的逆天反差爽感，精准满足了男性用户「向上走」的观剧诉求。《契约盲夫有点甜》以「财迷千金×冷面盲夫」的极致人设杀出重围，让用户在快节奏叙事中获得高浓度的情绪陪伴，这些作品通过建构垂直圈层下的审美需求，展现了竖屏内容在多元类型上的蓬勃活力。

当合家欢内容与类型化内容并行，腾讯视频便实现了从家庭场景到多元圈层的全面覆盖，让短剧真正成为大众春节娱乐消费的「电子年夜饭」。

二是腾讯以头部平台的行业担当主导档期内容，打造「价值表达」的排播逻辑。当前的内容市场，平台不再是单纯的产品聚合方与播出渠道；腾讯视频作为行业领跑者，在长剧之外，也将短剧打造为了稀缺价值观表达的集中场域。

如《皇后驾到》剧中女主角的成长弧线，呈现出一场关于女性自我价值的探索。当她带着现代文明重返古代，所触发的也不再仅仅是输赢，而是借由古今镜像和鲜活的人物互动，传递出对平等、自省等价值的关切。《老街赵凤声》通过塑造一位在各方势力盘踞的环境下依然守护街坊邻里的男主赵凤声，表达了男性于时代浪潮中对家园、情义的坚守，不失为当下这个时代的「新英雄主义」，以「拆迁」这个八零后的时代记忆作为故事背景，让短剧的爽感有了现实主义的质感，短剧的受众边界也随之拓宽。

竖屏短剧也充分发挥了其形态优势，在提供情绪陪伴之外，更以鲜明的价值表达拓宽了内容边界。《战恋告捷》以「势均力敌的爱，才是最高级的并肩」为内核，《欢宴》中双强博弈下是对平等关系的深刻诠释，《方夏》《暗恋竹马第七年》以闺蜜穿书、女性追爱的差异化叙事，书写当代女性的自我成长与情感选择。不论叙事性、价值观还是群像打造维度，都为竖屏短剧精品化打开了新方式。

三是从线上到线下的整合营销，让春节档成为与用户双向奔赴的盛典。

春节档看片会中，剧迷可抢先现场观剧，与主创面对面交流；扫楼、粉丝见面会等活动建构起线下仪式的沉浸感。线上创意集卡活动中，微博分会场抽卡8.2万张，小红书用户集卡热情带来累计300万+浏览、15万+讨论。#腾讯视频短剧节#微博主话题累计阅读量1360万，讨论量13.3万。腾讯视频用这套组合拳，将「看短剧」这一行为悄然植入了用户的春节仪式感之中。

短剧节扫楼

在这一系列运营动作的背后，「十分短剧」厂牌的精品引领力构成了底层支撑。作为腾讯视频深耕精品短剧的核心厂牌，「十分短剧」让用户在参与线下活动时，对内容品质形成了明确的心理预期——他们走进看片会、参与扫楼互动，不仅是为了与主创见面，更是为了抢先体验「经得起会员标准检验」的精品内容。

正如腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦所言：「作为平台方，我们要给用户提供正能量的、积极向上的内容」。春节档的系列运营活动，正是这一理念的延伸——通过沉浸式互动让用户走进来，通过精品内容让用户留下来，通过厂牌认同让用户传出去。当用户参与集卡、观看直播、与主创互动时，他们消费的已不仅仅是单部短剧，而是一个可感知、可参与、可分享的「十分短剧」品牌体验。这正是腾讯视频将看短剧植入春节仪式感的底层逻辑：「不是用流量思维收割注意力，而是用厂牌思维培育用户的长期情感连接」。

系统性竞争力

从「情绪爽感」到「价值表达」，从「个人消遣」到「家庭仪式」，腾讯视频正以系统性的平台能力，推动短剧从单点爆款的偶然爆发，走向生态化、可持续的必然进化。春节档的胜利，本质上是内容方法论、档期运营策略与产业生态机制三者协同共振的结果——它证明了短剧已具备承载大众节日情感、融入主流文化消费的成熟形态。

告别野蛮生长，短剧行业步入精品化与档期化的深水区。腾讯视频通过构建从创作扶持到用户触达的全链路体系，将平台能力转化为内容的确定性输出，让「看短剧」成为新年选项。这不仅是档期运营的胜利，更是一个内容品类向成熟期迈进的行业缩影。

未来，随着生态飞轮的转动，腾讯视频将继续以长期主义的姿态，在「从爆款到生态」的持续进化之路上，为行业打开更多想象空间。当短剧真正融入大众的集体记忆与情感共鸣，它所承载的，便不止于节日的消遣，而是一个时代娱乐消费的深层变革。