春晚流量变商贸增量 义乌：从“世界超市”向“数贸枢纽”加速跑

当除夕夜央视春晚的绚烂光影还在亿万观众心中流转，正月十二的义乌，已将这“一晚的精彩”无缝衔接到新一年的征程。2月28日，“世界超市”义乌迎来马年开市首日，8万多商户开门迎客，210万种商品迭代上新。

从春晚顶流到开市旺流 义乌马年“义马当先”再启航

在义乌市场全面开市之际，让我们一起看看当地全球数贸中心、国际商贸城、电商物流园、李祖村等地，感受这座“世界小商品之都”在春晚唱响“丝路欢歌”后的别样精彩。

“世界超市”义乌迎来马年开市首日

春晚主舞台到数贸主阵地

“我们家的春晚义乌同款项链，开门到现在还不到一个小时，订单已经超过70万元了。”从大通货做到上春晚的银蒂饰品老板娘朱素芳告诉记者，在春晚的加持下，市场和产品的热度都提升了不少，春晚同款订单也已经排到了今年5月。

银蒂饰品推出的总台春晚文创产品

与往年不同，2026年义乌市场的“苏醒”，比以往更早一些，也更热一些。作为央视马年春晚分会场，义乌在这个春节赚足了眼球，从正月初三起，全球数贸中心春晚主舞台及国际商贸城五区进口商品城便提前开门迎客。

在全球数贸中心和国际商贸城，一排排商铺焕然一新，红灯笼、中国结与马年生肖贴画相映成趣，喜庆氛围拉满，经营户们早早来到市场，讨一个“开门红”的好彩头。2月28日开市当日，商城集团所属市场实现开门率97.4%，较2025年开市首日上升2.3个百分点；市场总客流量29.1万人次，同比上升23.8%。

全球数贸中心“开门红”

“嗨购全球·打卡春晚”义乌小商品城2026年游园大集火热进行，义乌好货与全球特色好物集中亮相，掀起了“进货式旅游”的新热潮。

义乌第六代市场、数字贸易主阵地全球数贸中心，目前市场板块入驻了3700余家商户，无论是时尚珠宝，还是创意潮玩，甚至最前沿的AI应用和机器人，在这里你都能找到。如今，商户们还依托跨境网络和AI工具，实现与全球客商的实时沟通，让世界生意也变得触手可及。

“现在我们卖什么，国外就消费什么，我们跟着国家政策做跨境，这是中国供应链的韧性。”义乌市观雅电子商务有限公司创始人潘珍义说，现在国内的消费趋势引领了国外的消费方向，情况大不相同了，义乌经营户们就像是全球经济和贸易的小小风向标，也见证了义乌小商品从单纯的“made in china”到引领全球。

据多名市场经营户介绍，在“春晚效应”的强力带动下，今年春节期间，义乌进口商品城商铺的客流量较往年同期普遍增长数倍。数据显示，春节期间，义乌累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%。截至正月初七，春晚打卡点累计客流突破130万人次。

春晚灯光下的“共富味道”

“都到齐了吧？” “一个都不少！”

随着这声质朴而有力的呼喊，一条由300多节板凳连接而成的巨龙，在义乌李祖村的夜空下腾空而起，通过春晚的舞台向全球观众展示了中国乡村的独特魅力与时代新貌。

在“千万工程”的缩影——李祖村，这里能够登上春晚舞台，源于李祖村多年来扎扎实实的蜕变。

浙江实施“千万工程”以来，李祖村将闲置农房改造为咖啡馆、布艺坊、共富直播间，让老屋焕发新生，让青石板路在数字光影中延伸出共富路径。如今的李祖村，已从昔日的偏僻村落，蝶变为年接待游客过百万的 “国际文化创客村” 。

李祖村夜景 受访者供图

数据显示，李祖村常住人口超850人，其中35岁以下青年占比超42%，集聚农创客、设计师、直播团队等新业态从业者270余人，落地店铺从2020年不足10家激增至73家。白墙黛瓦间，创客工坊林立；古樟树下，直播镜头闪烁，这幅生机勃勃的乡村图景，正是“千万工程”深化实践的生动注脚，更成为浙江高水平建设共同富裕示范区的鲜活样板。

从“鸡毛换糖”的货郎担，到“买卖全球”的商贸枢纽；从默默无闻的乡村，到登上春晚舞台的“国际文化创客村”，李祖村的变迁，正是中国乡村振兴的生动缩影。

春晚播出后，李祖村趁势也推出了“跟着春晚游义乌之我在李祖过大年” 系列活动，从年初一持续至正月十一，涵盖打卡、逛集、巡游、游园、才艺、文创六大主题体验。村民与农创客携手，精心打造融合非遗民俗、共富市集与数字乡村元素的新春盛宴，让游客在白墙黛瓦间，过一个既传统又时髦的团圆中国年。

从10秒打包缠胶到20多天运抵西班牙

春晚上，义乌分会场的一个镜头尤为引人注目：一位身着红衣的快递小哥俯身作业，仅用几秒钟便完成包裹的打包缠胶工作。

他正是有着10秒内完成缠胶绝活的义乌快递“打包大王”熊中爱。春晚节目中，满满的待发货包裹和此起彼伏的支付到账声、胶带撕拉声、主播推介声，这是义乌电商的“心跳节奏”。

这一“心跳”，让Shopee、亚马逊、严昆、卢升、朴西、和财等900余家电子商务上下游企业汇聚于此，其中年销售额过亿的骨干型电商企业超30家，常驻办公人员超9000人。

数据显示，2025年，义乌全市快递业务量近140亿件、跨境电商交易额1679.64亿元，更成为全国首个跨境电商年进口单量破亿县级市、我国跨境电商进口规模最大的城市。

大年初一，长三角地区首趟“有情有义 世界义乌”城市文化品牌班列满载启程

而在订单不止的背后，还有一支驰骋不息的“钢铁驼队。在义乌铁路西站，一个个色彩斑斓的集装箱装满了“中国制造”有序发出。开年以来，浙江中欧班列跑出开放加速度：2026年1月发运346列，海关监管进出口集装箱2.8万标箱，同比分别增长13.1%、11.8%，实现“开门红”。即便在春节假期，班列依旧“不打烊”，2月15日至23日，班列日均发运10列以上，发运总量超98列，以不停歇的运转守护全球供应链畅通。

义乌铁路西站

目前，浙江中欧班列运行线路已覆盖亚欧大陆50个国家、160多个城市。这条新时代的“钢铁驼队”，正以不断增长的开行频次、持续拓展的辐射版图，为沿线经贸往来注入澎湃动能，为浙江高水平对外开放提供坚实支撑。

站在新的历史起点，义乌以春晚为窗，向世界展示的不仅是一座城市的繁华，更是一种精神的传承——那就是始终与国家同频、与时代共振，以改革破壁、以开放通联，在为国家探路中实现自身跨越。

这，便是义乌，中国式现代化万千气象的生动缩影。（姜藤）