从千千静听到网易云：中国音乐App十年厮杀，赢家只有一个

2015年，QQ音乐和网易云音乐激烈竞争，结果这两家平台安然无恙，酷我、酷狗、千千静听却逐渐淡出市场。

先说说QQ音乐，它在2015年之前只是个不起眼的小平台，后来能成为音乐行业头部平台，关键在于2015年国家推动的版权整治行动，也就是打击盗版，要求平台购买正版版权，禁止无偿使用音乐作品。

这件事颇具戏剧性，一向以模仿著称的腾讯，在这件事上仿佛提前嗅到了风向，立刻转变思路，格外重视版权。版权整治行动开始后，酷狗、酷我直接陷入被动，这两家平台此前主打免费音乐，资金有限，根本没有能力购买版权，直接错失了版权布局的机会。

千千静听则在2013年被百度收购，更名为百度音乐。百度的运营风格向来是项目推进乏力，把千千静听逐渐推向边缘化，更没有余力收购版权。

最可惜的是网易云音乐，它反应相对迟缓，等回过神时，大部分核心版权已经被腾讯拿下。腾讯当时资金、资源充足，在音乐版权领域大举收购，先是买下海洋音乐集团，将酷我、酷狗纳入旗下，随后又拿下环球、华纳、索尼等知名唱片公司的版权，占据了音乐版权的大半市场，网易云音乐直接陷入被动。

就在大家以为网易云音乐会被腾讯彻底压制时，它却实现了绝地反击。既然主流版权已被抢占，网易云便另辟蹊径，开始收购小众曲目，同时大力与音乐人合作，吸引了两万多名音乐人入驻并扶持原创作品。

此外，网易云打造了独特的评论区文化，用户可以边听歌边看评论，还构建了“云村”社区，聚集了大量兴趣相投的用户。其个性化推荐算法也十分出色，能精准匹配用户喜好，直接将用户日均使用时长提升至76分钟，远超行业平均水平。这一系列操作，让腾讯也感到意外。

2018年，版权竞争再次升级。网易云从腾讯处获得的周杰伦歌曲版权到期后，未及时下架相关作品，被腾讯起诉，最终被判赔偿85万元。这笔金额对网易云而言不算大，但致命的是，平台此后无法再播放周杰伦的歌曲。一个音乐平台缺少周杰伦的作品，对用户吸引力大幅下降。

那段时间，网易云大量歌曲变灰，用户流失严重。而QQ音乐凭借周杰伦的版权，月活用户暴涨至5亿，迅速扩大优势。无奈之下，网易云只能继续加大音乐人引入力度，深耕云村社区。不得不说，网易云的评论区确实极具特色，很多用户在此找到情感共鸣，一条热评甚至能带火一首歌。

这也说明，与行业巨头竞争，不能硬碰硬，要找准差异化路线实现弯道超车。

腾讯依靠海量版权成为行业龙头，但也逐渐暴露出弊端。由于版权采购成本高昂，QQ音乐开始上调会员费用，2018年会员费仅8元，到2023年涨到24元，涨幅达三倍，引发大量用户不满。

随后腾讯又推出了在歌曲中插播广告的操作，严重影响用户体验，再次遭到大量吐槽。网易云抓住机会，打出无广告的旗号，同时凭借优质的评论和社区氛围，吸引了一批用户。但由于腾讯手握主流版权，网易云的发展依旧受限，其他小型音乐平台更是生存艰难，这也引发了版权垄断的问题。

2021年，市场监管总局出手整改，要求腾讯停止以高额预付金抢占版权，打破版权垄断。网易云因此迎来转机，终于可以播放主流歌曲，用户歌单里大量灰色歌曲恢复可播放状态。

从2022年开始，QQ音乐和网易云不再激烈对抗，转而开展合作，版权互授比例超过99%，用户不用再为听歌开通多个平台会员。

发展至今，QQ音乐、酷狗、酷我依托腾讯的资源，依旧保持着最全的曲库；网易云则凭借自身运营，将入驻音乐人数量提升至77万，成为国内独立音乐人第一平台，以一己之力与腾讯系音乐平台抗衡。

最让人唏嘘的是千千静听，作为早年音乐平台的开创者，如今已经无人知晓。

这些版权大战虽然过程混乱，但让国内音乐盗版率下降95%，音乐市场规模增长近两倍，如今已跻身全球前五音乐市场。

最后想问，这么多音乐平台里，你最喜欢用哪一个听歌？