不谈产品谈感情，新年营销都这么玩了？

春节营销各显神通，不过今年有些不一样，我们能够明显感受到，汽车品牌们的营销重点，已经从宣传新技术新产品，转变为更关注用户个人，在新年氛围中引发情感共鸣，从而实现品牌形象的塑造与关注度、美誉度的提升。

小米汽车关注父辈，更有家庭温度

比如小米汽车，前两年已经上过央视春晚被大家所熟知，今年并没有再上春晚，而是拍了一部温情短片《献给汽修工人李尚国》，不讲产品不讲技术，把目光聚焦普通人的汽车情怀，借父子深情展现科技温度，看似平淡温柔但却充满力量。

最近小米汽车还推出“带爸妈试驾”活动，通过APP积分、车模礼品吸引年轻人与家庭长辈一起试乘试驾，这一方面能够让父母长辈更好地了解如今的智能电车，将用户客群拓展到更大的年龄圈层，其实也是为家庭亲子关系提供了一个新的相处场景，让汽车营销变得更有家庭温度。顺便说一句，小米之家门店还限量发放纸质《智能手机使用指南》，显然这是为了关怀中老年客户群体，让原本冰冷的电子产品变得更有温度了。

别克为孤独的婚车送上祝福

前不久一辆车身拉着“你怎么知道我把李婷娶到了”横幅的别克君越（参数丨图片）轿车登上热搜，因为没有传统印象中豪华婚车队的排场，这辆单独上路的别克婚车，被网友称为“最孤独的婚车”，引发热议。

这趟看似孤独的旅途，行车过程中不断有陌生车友跟随其后打开双闪，陪伴新人前行。而作为婚车座驾的别克，品牌方也第一时间关注到了这个热点事件，联系到了这对新人——同时也是别克品牌的用户，别克不仅送上祝福，也马上推出“新婚随礼万元红包”营销活动，让这份暖心祝福再次加码。有网友称，“年少有为娶李婷，别克君越载爱情”，别克这波流量接得相当及时也相当聪明，将一个网络热搜变成了一场品牌情感营销，这广告打得毫不让人反感，反而让人觉得，这是一个很有爱、很有人情味的汽车品牌。

比亚迪不引导买车，主打松弛感

小米带父母试驾，别克为新人送祝福，比亚迪则是主打一个出其不意，告诉大家过年回家不一定要开车，但一定要开心，说出了许多非车主们的心声。在机场、高铁站、商圈户外大屏，比亚迪的这个广告丝毫没有营销痕迹，而是倡导一种多元并包、轻松过年、开心做自己的松弛感，可以说是很懂当代年轻人了。不仅如此，这还激发了线上许多用户分享开心时刻的灵感，让新春主题营销变成了大家愉快参与的情感交流。比亚迪作为新能源销量领跑者，这波营销不说车更不引导消费者买车，而是将注意力放在千千万万过年回家的个体身上，引发情感共鸣，的确是格局打开。