埃安三大国民IP焕新，不止品牌升维、更是生态布局的关键落子

拉杆箱、平衡车、露营装备……看到这里，各位是不是以为我要321上链接了？其实上链接的是广汽埃安！最近他们正式发布三大国民系列 IP，看来广汽埃安这是从造国民好车，到创造国民好生活了？

先说总结，这次埃安不仅焕新了两个经典 IP，还全新推出了“国民好物”，从用车到生活，全程陪伴车主。新亮相的国民好物，是埃安深挖近 200 万车主需求打造的，主打好而不贵、安全可靠，还和车型原生适配，首批 60 多款涵盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等超多品类，3 月 15 日起在埃安 APP、京东就能买，把车这个第三移动空间的生活感拉满。

经典 IP 也有新变化，“独角北鼻一家” 添了独角妹妹新成员，还成了埃安生活首席体验官，后续会通过联名、文创更深入融入大家生活；“AI 上生活好状态” 用户节也会走进更多城市，线上靠埃安 APP 做有温度的车主社区，线下搞嘉年华、深度试驾，线上线下联动让车主玩在一起。

重点福利来了！3 月份在昊铂或埃安门店试驾，就能领 188 元国民好物试驾礼，下定提车还能拿大奖，昊铂成交礼价值 8888 元，埃安成交礼 6666 元，华为手表、车载冰箱这些好东西都在里面，3 月整月都有，先到先得！

其实埃安这波操作，核心就是以用户为中心，靠着用户需求驱动创新，还连续两年拿下卡思调查客户满意度第一。在我看来，埃安此次动作的核心出发点，首先是顺应新能源行业从“产品竞争”到“生态竞争”的底层变革。当下新能源市场渗透率持续提升，内卷难形成核心竞争力，用户更看重用车全生命周期的体验，埃安凭借近200万车主的积累，精准捕捉到用户将车辆视为“第三大移动空间”的需求变化，不再局限于造车卖车，而是以车为核心延伸生活场景，这是其从“汽车制造商”向“车生活服务商”转型的必然选择。

其次，是践行“科技普惠”的国民品牌初心，不同于部分品牌将生态服务聚焦高端圈层，埃安将目光对准主流大众市场，通过“国民好物”的高性价比、三大IP的全民化体验，实现生态服务的下沉，让普通车主也能享受科技带来的美好生活，这也是其巩固国民品牌形象的关键。

从行业视角来看，埃安此次的IP布局，绝非简单的营销噱头，而是其长期主义用户思维的落地。在广汽集团“番禺行动”引领下，埃安落地IPD、IPMS体系，以用户需求驱动创新，连续两年蝉联卡思调查客户满意度第一，正是这份用户基础，让其生态布局有了底气。而这一动作也给行业带来了新的启示：在价格战白热化的当下，唯有跳出内卷，从用户需求出发打造不可复制的生态价值，才能真正站稳脚跟。