便宜手机，要买不到了

被称为“电子黄金”的内存，正以超预期的涨幅击穿手机的定价防线，其中“中端机受影响最大”已成为行业共识。

文｜《中国企业家》见习记者 林秋艺

记者 王怡洁

见习编辑｜李原编辑｜何伊凡

图片来源｜AI生成

春节刚过，“中国手机行业将迎来全面涨价”相关话题登上微博热搜。

消息称，国内主流手机品牌均已敲定涨价方案，部分品牌已向渠道商、经销商下发了调价通知。“此前上市的机型调价幅度相对温和，但3月之后发布的新品，涨价幅度将明显扩大，最低涨幅不会低于1000元，中高端旗舰机型涨幅可能达到2000~3000元。”

手机涨价的根源，是由内存的“超级周期”凶猛涨价潮导致。受全球存储芯片产能收缩与AI终端需求爆发的双重影响，TrendForce集邦咨询数据显示，2026年第一季度通用型DRAM（运行内存）合约价格环比涨幅将达55%至60%，NAND（闪存）产品价格也将上升33%至38%，其中客户端固态硬盘（cSSD）的合约价季度涨幅将至少达到40%。

据集邦咨询旗下Dramexchange数据，2025年6月26日，DDR4 16GB（1Gx16）3200的价格为12.8美元，截至2026年2月27日，该芯片现货均价已达79美元。

行业预测：内存涨价趋势将持续至2026年下半年，到2027年才有望逐步回落。IDC表示，涨价潮后，内存半导体在智能手机的成本占比已从此前的10%至15%，飙升至最近的20%以上。这也让手机厂商的定价和采购体系，发生根本性变化。

手机业内人士向《中国企业家》透露，内存厂商现在话语权极高，已经采取“虚拟定价”方式。手机厂商想拿货，可以先不约定售价。以手机实际销售时间的内存市价结算。但面对缺货成灾的市场，手机厂商对此也只得被动接受。

Omdia分析师钟晓磊透露：内存涨价已吞噬掉中端机型的大部分利润空间，“以前内存采购是一年一谈，现在变成最短一个月一谈。”这让本已高度内卷的手机厂商，正在遭遇一场成本劫难。

虽然涨价已成定局，但业内人士向《中国企业家》表示：“集体涨价，最低1000元”的说法，更多是手机厂商的预期管理手段。

“没有厂商会直接宣布涨价，而是会通过释放涨价消息，让消费者逐渐接受事实，避免像小米去年K90那样，因涨价过于激进引发抵制。”而实际涨幅可能会低于传言，“中低端机型的涨价幅度可能在300~500元，高端机型可能微涨或维持原价。最后大家都涨价，等于相对没涨，消费者也更容易接受。”

另据业内人士透露，已有厂商在削减中低端机型规划。“2023~2024年存储便宜时，很多换机需求已经释放。2026年厂商对中端市场信心不足，不少规划中的机型被砍掉。”

比黄金还贵的内存

受供应链端波动影响，今年春节期间，手机市场的促销氛围较往年明显降温，除了华为还在做优惠活动外，其他主流国产厂商如小米、OPPO、vivo、荣耀等，都没有像往年一样，推出强有力的新春促销。

有正在考虑购买手机的消费者告诉《中国企业家》，往年动辄降价千元的中端机型，今年最多仅能享受300~500元的补贴优惠，部分热门机型甚至需要全款预订。

而华为则在趁机争夺市场份额。2025年年中发布的Pura 80 Pro，原价6499元，春节期间线下门店官方直降1500元，叠加国补后到手价为4499元，比原价低了2000元。折叠屏Mate X6系列，叠加各种优惠后，最高降幅更是可达4000元。不过，目前华为优惠力度较大的都是Pura 80、Mate 70、Mate X6等老款型号，2025年下半年发布的新款则基本只享受国补，没有其他优惠。

与之类似，苹果也在力保高端份额不失。虽然今年的新春优惠力度有所减弱，但销量相对平淡的iPhone Air、iPhone 16系列还是上线了让利活动，最新一代iPhone 17系列则无优惠。

促销分化的背后，被称为“电子黄金”的手机内存，正以超预期的涨幅击穿手机的定价防线，其中“中端机受影响最大”已成为行业共识。

Omdia消费电子首席分析师侯林表示：高度内卷的中端机型，此前内存配置和旗舰机型已无差别。低端机型承受的压力更直接。原来4~6GB的运行内存已经退无可退，内存又占其BOM（物料清单）成本的40%以上。一旦涨价，“性价比”优势将荡然无存。

钟晓磊也指出，“三四千元价位段手机前两年在内存便宜时，普遍采用16GB（内存）+512GB（闪存）甚至‘24GB+1024GB’的配置，现在这种激进配置完全无利可图。”

而当前国内300~500美元（约2100~3500元人民币）中端市场，小米、OPPO、vivo各占20%左右份额，华为占6%左右，荣耀占4%左右，苹果则不涉足该价位段。

相比之下，高端机型的抗风险能力更强。钟晓磊解释，售价8000元以上的旗舰机型，内存成本占比仅为10%~15%，厂商可通过释放部分毛利吸收涨价压力。“例如，荣耀的旗舰机型仍坚持24GB+1TB的顶配，就是因为高端市场有足够的利润空间消化成本上涨。”

在此背景下，华为、苹果表现出了更强抗压能力。华为凭借自研SoC芯片和全链路自主研发能力，成本控制空间显著优于同行——更关键的是，长江存储、长鑫存储等国产存储芯片供应商历来对华为便有供货倾斜，“现在很多厂商面临的不只涨价，还有‘有钱拿不到货’的情况，但对华为来说，拿货还是比较轻松的。”钟晓磊说。

此外，华为正全力推进原生鸿蒙生态建设，Nova系列等中端机型搭载鸿蒙系统的战略目标也在于提升装机量。因此，华为宁可损失利润，也要通过优惠策略，继续提升市场份额。

而在这轮内存涨价浪潮中，苹果成了最大受益者之一。侯林透露，在内存芯片涨价前，苹果与核心NAND闪存供应商日本铠侠就签订了一笔长期供货协议，尽管近日苹果与铠侠的新签协议，价格在之前基础上涨了100%，但其拿货价格仍然相对便宜。

此外，苹果价格体系更为稳定。“苹果一直采用内存阶梯定价模式，而安卓厂商此前内存多为顶配，此刻要缩减配置，消费者观感会差一些。”这也让部分原本考虑中端安卓机的消费者，开始转向购买iPhone 15 Pro甚至iPhone 14 Pro等老款机型。

降配、转型、管理消费者预期

面对内存成本压力，“选择性降规降配”正成为手机行业普遍采取的应对策略。市场传言：2026年中端新机将逐步告别12GB内存版本，回归8GB的主流配置，部分厂商甚至考虑推出6GB版本。

不过分析师认为6GB内存的回归不太现实，“现在端侧AI是行业趋势，没有8GB内存很难流畅运行相关功能，苹果的基础机型都已采用8GB内存。安卓厂商在3000元以上价位段，不可能做得比苹果还低。”

侯林也表示，6GB内存对消费者体验将产生极大影响。“普通用户日常使用3~4个后台软件可能感受不到差异，但运行大型游戏或多任务处理时，频繁重启的问题会非常突出。”

相比之下，8GB内存的回归是更合理妥协。对于普通消费者而言，8GB与12GB的体验差异并不明显，“微信、听歌、刷视频等基础功能，8GB内存完全能够满足，而且现在软件重启速度很快，短暂等待不会影响使用体验。”侯林说。

钟晓磊补充道，部分厂商已在暗中调整配置，“今年三四千元价位段的机型，很多会从去年的16GB+512GB缩减为12GB+256GB，甚至8GB+256GB。”

除了配置调整，中端机型的产品策略也正从面面俱到的“水桶机”转向“单点突破”的场景化产品。手机面板和电池的涨价幅度远低于内存，通过强化这些不受涨价影响的配置，既能避开存储短板，又能控制总成本。

例如，荣耀的Power系列主打超大电池续航，OPPO Reno系列和vivo S系列主打影像功能，一加、iQOO、Redmi Turbo系列则聚焦游戏性能，这种差异化转型成为厂商应对成本压力的重要手段。“以前所有中端机都是‘水桶机’，消费者很难记住，现在提到拍照就想到OPPO、vivo，提到游戏就想到iQOO，这种‘心智占领’比单纯堆配置更有效。”侯林说。

压缩营销和渠道费用，也曾被视为维持中端机型价格稳定的途径，但实际操作中阻力不小。钟晓磊透露：“厂商确实想过压缩渠道返点，但渠道反应非常强烈。返点降低后，经销商不肯进货，反而更影响销量。”

这种情况下，厂商只能选择“精简产品+压缩自身营销费用”的组合方式，部分机型通过减少广告投放、缩减线下推广活动等节省成本。

尽管中端机型已经不堪重负，但厂商们仍然努力遵循着“力保新机不失”的行业逻辑。侯林表示：“手机的峰值销量一般来自于发售前两周，厂商必须靠发布新机维持销量规模。而且中端机型半年一发的节奏已经形成，即使利润下降也不得不坚持。”

而高端机型的价格体系，消费者们仍在期待去年华为Mate 80逆势降价，会成为行业的参考答案。但业内人士表示：“华为Mate 80降价是因为Mate 70定价过高遭到经销商诟病，而且华为有足够的毛利空间支撑降价。但这种情况在今年的成本环境下很难复制，高端机型大概率不会降价，反而可能通过维持高价，弥补中低端的利润损失。”

格局重塑：高端突围与阵营分化

面对涨价和国内的竞争压力，有声音指出，中国手机厂商可以向海外寻找增量。但实际上，内存涨价背景下，海外市场的挑战远超国内。

在国内，厂商们仍可以用高端旗舰的利润来覆盖一部分中低端机型造成的毛利下滑，但在海外，中国厂商的主要阵地是200美元以下的低端市场。

“这些市场的手机均价低，内存占BOM成本的比例超40%，现在根本无法覆盖成本，只能涨价，但经销商又不同意，双方正陷入僵持。”业内人士透露。

以非洲市场的龙头传音为例，其主力机型售价在100美元左右，内存涨价加上通胀压力，其内存芯片只能通过大幅转向国产替代，同时通过优化系统，让4GB也能跑出接近6GB的体验；砍掉非刚需功能，只保留多卡、大音量、深肤色拍照的核心功能，来硬扛成本压力。即便如此，2025年，传音的净利润依然下滑了53.43%。

国产手机品牌出海面对的困境也各有不同。如小米在欧洲高端市场表现更稳定，但在印度、东南亚等中低端市场受冲击严重。荣耀虽有增量市场空间，但因体量总体较小，导致供应链议价能力弱，拿货紧张问题突出。

OPPO、vivo的海外渠道模式则加剧了困境，经销商话语权较大，涨价引发的矛盾更为尖锐，“现在Ov的核心任务是安抚代理商，避免因涨价导致渠道流失。”

为应对危机，海外厂商普遍采用超长分期付款模式，如“24期低息”“分期返现”等方式，本质上是通过金融手段提前透支消费者购买力，穿越内存涨价周期。“现在涨价时通过分期把货卖出去，等2027年内存价格下跌后，成本就能重新平衡。”钟晓磊说。

但在国内市场，这种金融避险手段难以复制。“国内监管更严格，需要与有资质的金融机构合作，而机构对长期分期的资金回笼风险顾虑较大，即使有国补贴息，意愿也不高。”

在全球手机厂商普遍承压的情况下，三星和苹果是为数不多还能逆势而上的两家。

其中，三星的垂直整合能力成为其维持价格体系的核心壁垒，三星拥有面板、存储等全产业链资源，核心部件几乎不依赖外部供应商，内存涨价对其成本影响很小。在国内市场，三星高端产品几乎要“查无此人”，而今年这一形态或将有所变化。“今年三星的旗舰产品会继续在国内上市，价格也会更具竞争力，目标就是抢夺高端市场份额。”钟晓磊说。而在海外市场，三星或将趁机扩张，填补中国厂商因成本压力退出的低端市场空白。

苹果的优势则体现在供应链管理和定价权上。除了提前锁定低价内存供应外，苹果的高端定位使其拥有足够的利润缓冲空间，不需要通过涨价或降配应对。

苹果的产品周期策略也发挥了作用，“iPhone 14、15等老机型仍在生产，这些机型的存储配置、价格在当下仍具吸引力，也进一步分流了中端安卓机的消费者。”侯林补充道。

2026年手机市场的整体走势已基本明确：中低端市场承压，也会让“向高端转型”不再是口号，而是厂商的唯一生存出路。IDC数据显示：2026年全球高端手机市场份额预计将增长至35.9%。这种增长并非源于绝对增量，而是市场结构的转换。

侯林用通俗的例子解释：“假设以前低端卖50台、中端30台、高端20台，现在整体销量降到90台，低端跌到40台，中端维持30台，高端还是20台，高端的份额就从20%涨到了22%，这种比例增长是行业趋势。”

同时，全球市场正逐渐分化为三大阵营：第一阵营是拥有供应链优势的厂商，包括华为、苹果、三星，它们在成本压力下选择主动进攻。华为通过鸿蒙生态和供应链优势扩大高端市场份额，苹果维持定价体系稳定吸引消费者，三星则利用垂直整合能力在全球市场扩张。

第二阵营为小米、OPPO、vivo、荣耀四大国产头部厂商，其兼具成熟的产品布局、规模化渠道与一定供应链议价能力，采取“守中端、冲高端”的攻守平衡策略。四家牢牢占据国内300~500美元价位段90%以上份额，核心在稳固中端基本盘的同时，向高端突围，力争打破第一阵营垄断。

第三阵营是缺乏核心优势的中小厂商，它们只能选择收缩防守，魅族便是其中典型，市场份额不足1%，团队持续缩减，今年已经停止推出新机，面临退场风险。

而对于国产主流厂商而言，高端化转型仍面临诸多挑战。侯林表示，国内消费者的换机周期已延长至3~4年，且70%以上的消费者属于被动换机。“只有当手机卡顿、内存不足时才会更换，这意味着高端机型必须在体验上形成绝对优势，才能吸引消费者主动升级。”