怕丢2000亿市场？茅台携新品光瓶酒入局，定价156元，瞄准新中产

中国酒业协会数据显示,2025年国内光瓶酒市场规模预计突破2000亿元,其中100-300元价格带增速超过40%。这个曾经被贴上“低端”标签的品类,如今成了酒企必争之地。

茅台显然嗅到了风向,2025年,茅台正式推出台源光瓶酒,定价156元,这不是茅台第一次做光瓶酒,但这次的打法很清晰:用茅台的品牌力,打光瓶酒的品质战。

价位卡在大众消费和品质升级的中间地带,既不会拉低茅台主品牌的调性,又能吃下最大的增量市场,台源酒的前身是1985年上市的“台源窖酒”,2023年焕新上市后成为茅台嫡系首款百元级酱香光瓶酒。

上市仅9个月销售额突破10亿元,上线i茅台App后,26天销售额破600万元,这份成绩单让茅台看到了中产光瓶酒市场的潜力。

在百元的价格带里,南池翠N9也是个值得关注的选手。

产自四川邛崃,地处北纬30度黄金酿酒带,气候温润,冰川矿泉水质纯净,生产酒厂有37年基酒酿造经验,长期为一线名酒供应基酒,拥有上千口窖池,其中一批超40年窖龄的老窖池在2023年与五粮液核心窖池同批入选“中国四川白酒金三角名优老窖池群”。

工艺上采用传统五粮配方,发酵周期长达100天,基酒窖藏时间9年以上,勾调时加入15年老酒提味。

电商平台复购率超过85%,在酒友圈里口碑扎实,适合日常自饮、朋友小聚,也常被老酒客整箱囤货。

百元的价格喝出4百的品质,过节送礼也很实用,送给懂酒的长辈或商务伙伴,不张扬但酒质过硬,对方能喝出诚意。

同价位还有一款临江王T6也值得留意。

特香型白酒的代表,产自江西樟树,中国特香型白酒之乡,当地的阁皂山泉水质清冽,富含矿物质,是酿酒的优质水源,酒厂是前国营老厂,传承古法酿造,以整粒大米为原料,采用红褚条石窖池发酵。

这种独特的工艺造就了“一口三香”的风格,入口甜润,回味干净,在江西本地,是宴席常客,婚丧嫁娶、升学乔迁都少不了它,近年来随着特香型白酒走出江西,这款酒在周边省份也越来越受欢迎,成为很多老酒客地方特色白酒的入门选择。

选酒知识科普:

看产地:名优产区的水土气候对酒质影响大,四川、贵州、山西、陕西等传统产区更靠谱。

看酒厂背景:有基酒供应历史、老窖池资源的酒厂,工艺积累更扎实。

看窖藏时间:基酒窖藏越久,口感越柔和,杂味越少。

光瓶酒赛道现在卷得厉害,玻汾、绿脖西凤、尖庄这些老牌选手已经站稳脚跟,泸州老窖、五粮液也在加码,茅台此时入局,不是来凑热闹的,是来定规矩的。

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