价值60万元被秒空！排队4小时有人请假赶来 ，线上1分钟卖出3亿元

最近杭州大厦和万象城两家金店门口天天排队，很多人请假来抢购。昨天是2月28日涨价前最后一天，队伍从下午排到凌晨1点，有人特意请假两个小时去插队都没抢到热门款式。有个叫陈小姐的花了8万多买了个龙牌吊坠，本来想买福袋和念珠结果没货。她晚上10点下班发现商场关门了，柜台外面还在排队的人很多。

线上数据更夸张，天猫当天卖了10亿。62.7万的金碗10分钟就卖光了，还有30万的金蟾摆件也很快脱销。很多人在社交平台吐槽，说这次抢购比周杰伦演唱会还难，但是为了省那点折扣还是值得请假。柜姐说最近每天闭店都很晚，有些人明明上班时间却跑来排队。

老铺为啥这么火？主要因为快涨价了。2月18日发公告说本月28日要调价，去年10月涨过25%，当时大家都说贵。但现在反而人更多，元旦后从杭州到香港门店排队都没缩短。其实他们是打着文化牌，比如花丝镶嵌这些非遗工艺，年轻人喜欢这种国潮风。

胡润报告显示，老铺已经连续四年成高收入人群最爱，今年和宝格丽、梵克雅宝并列前三。研究机构说买他家的客人有77%也买LV和卡地亚的东西。汇丰银行的人觉得这是第一个能和西方大牌叫板的中国奢侈品。

不过也有人质疑是不是过度消费主义。毕竟几千上万的金饰到底实用吗？有人说这是文化自信，也有人说就是炒概念。老铺自己说涨价不是为了赚钱，而是要在国际上有定价权。但手工制作的产能会不会跟上？万一以后出问题谁能接替他们呢？

这段时间天猫搞活动，满1000减100，补货时间点也固定，但抢的人太多还是得拼手速。有人线上抢不到就跑线下，虽然线下没折扣，但比涨价后的价格低不少。像那种几十万的摆件基本都是秒空，根本抢不到。

现在老铺的吊坠项链卖得最好，两款项链单品都卖了近亿，还有三十多个款破千万。消费者说图的是设计，把传统纹样做得年轻化了。比如说龙凤香囊看起来不像奶奶戴的，反而有点赛博朋克的感觉。

专家觉得中国品牌能有自己的定价体系挺关键，未来几年可能会影响全球奢侈品格局。但老铺现在的问题还是生产速度跟不上需求，特别是手工部分产能有限。最近LVMH也开始推黄金系列，可能是看到老铺成功的信号。

前几天我去万象城看了下，凌晨还在排队的人居然不少。有些人互相开玩笑说，“早知道请假不上班了”。保安说这几天客流量比过年还多。有位大爷说以前买金镯子都是结婚用，现在年轻人买来当装饰品，潮流真的变了。这就是最近老铺黄金引发的热潮。