贪玩千万拿下一金庸IP游戏运营权，此前再请“渣渣辉”代言

近日，“渣渣辉”母公司花千万拿下《天龙八部2：飞龙战天》双端独家运营权并入股游戏研发商上海阅龙！

2月26日，港股游戏企业贪玩（9890 HK）发布公告称，旗下子公司江西贪玩信息技术有限公司（以下简称“江西贪玩”）完成对《天龙八部2：飞龙战天》研发商上海阅龙智娱文化科技有限公司（以下简称“上海阅龙”）的战略投资，并取得该游戏App版本中国大陆地区独家运营权。江西贪玩与上海阅龙、完美世界附属公司正式签署合作协议，总投入4500万元推进本次合作。

根据协议，江西贪玩以1500万元收购完美世界持有的上海阅龙35%股权；另向上海阅龙支付3000万元，获得《天龙八部2：飞龙战天》App大陆独家运营权。据悉，App版运营权此前在完美世界附属公司手中。值得一提的是，此前贪玩已推出该游戏合规授权小程序版本，此次拿下App运营权，实现小程序与移动端全终端覆盖。

据介绍，《天龙八部2：飞龙战天》改编自金庸经典武侠作品，以开放世界与沉浸式剧情为特色。目前，贪玩已储备《天龙八部》《笑傲江湖》《射雕三部曲》等顶级金庸IP，本次合作是贪玩“精品大IP+多终端”战略的关键落地，将强化武侠RPG赛道竞争力，推动金庸IP矩阵系列化发行与长线运营。

贪玩方面表示，此次交易打通“外部研发+资本锁权”产业链，贪玩由发行端向上游研发延伸，构建资本协同与研发合作并行的精品供给体系，夯实IP游戏储备与长线运营能力。

资料显示，贪玩原名“贪玩游戏”成立于2015年，是一家以发行和运营网络游戏为核心业务的公司。2022年，为寻求上市并拓展业务版图，公司宣布将品牌从“贪玩游戏”升级为“中旭未来”，围绕“吃、喝、玩、乐”四大板块进行多元化探索，涉足速食、潮玩等领域。

2025年，公司战略调整，决定回归游戏主业。9月2日起将中文名称由“中旭未来”变更为“贪玩”。根据贪玩在中期业绩中披露，2025年上半年公司营收20.05亿元，2024年同期收益为32.26 亿元，同比下降37%；公司期内净利润6.50亿元，2024年同期净亏损3.85亿元，报告期内实现扭亏为盈。

实际上，贪玩是国内比较“出圈”的游戏公司。2016年，贪玩游戏旗下《蓝月传奇》邀请张家辉、古天乐等明星担任代言人，独特的港普风格搭配高频次的广告投放，让游戏迅速破圈，“渣渣辉”“是兄弟就来kan我”等也成为全网知名的互联网流行梗，贪玩游戏也借此从游戏行业中脱颖而出，打响了品牌知名度。值得一提的是，今年2月，贪玩方面宣布，张家辉担任品牌代言人。

采写：南都N视频记者 石力