京东推出“十二姬”女团 打造行业首个虚拟偶像团体IP

2月28日，京东联合联想、红魔、ROG、华硕、AOC、技嘉、七彩虹、影驰、微星、SANC、HKC、铭瑄12家硬件领域头部品牌，正式推出虚拟偶像女团“十二姬”，并同步发布首支AI单曲《Unlock my love》。作为硬件行业首个由平台与多品牌协同打造的虚拟偶像团体IP，“十二姬”旨在以数字文化为纽带，连接年轻消费群体，推动科技硬件与潮流文化的深度融合。3月2日，由京东JoyAI大模型驱动的“十二姬”更将在京东“装机大师”直播间迎来首次合体亮相直播，开启硬件行业从未有过的文化破圈尝试。

“十二姬”的12位成员分别对应各品牌的代表性虚拟形象，包括联想-拯救姬、红魔-红魔姬、ROG-RO姬、华硕-天选姬、AOC-爱攻姬、技嘉-雕妹、七彩虹-柒小希、影驰-星曜娘、微星-魔龙姬、SANC-koko、HKC-极光姬、铭瑄-瑷珈。每位成员不仅承载着各自品牌的特点和精神，还将科技元素与个性魅力相结合，以更加人格化的方式展示品牌特性。在《Unlock My Love》的AI单曲PV中，十二位成员同台登场，风格各异却和谐共融，展现出一个既多元又统一的数字世界雏形。

支撑这一鲜活形象的是京东自研的JoyAI大模型，JoyAI数字人大模型采用DiT作为预训练视频生成底座，支持文本、音频、参考图像和姿态等多种控制条件输入，生成的数字人唇形匹配度高、表现力强，文本可控能力强。确保“十二姬”实现了高拟真形象、情感化语音、自然动作及精准唇形同步，突破了传统虚拟偶像依赖预录内容、互动性弱的瓶颈，向生动的新一代数字生命体迈进。

成团首秀当晚，12家硬件品牌将集体化身“霸总”，豪掷福利“送女出道”：每小时抽“千元免单”福利，全程更有“千万现金红包雨”持续派发。同时，观众不仅能观看专属舞台首演，还能第一时间在京东入手“十二姬”系列限定周边——亚克力立牌、马口铁徽章、镭射小卡等收藏品已在京东同步首发。用户只需打开京东APP搜索“12姬”，即可参与集卡互动、解锁成员身份，沉浸式体验科技与虚拟文化的跨界魅力。

为持续丰富“十二姬”IP内容生态，京东还将联合第十六届北京国际电影节游戏·动漫·电影单元AIGC游戏IP短片大赛，启动“十二姬的次元宇宙”AI漫剧-京东影视剧大赛赛道，向全球二次元爱好者、电竞玩家、AIGC创作者及品牌粉丝发出共创邀约。围绕“十二姬的次元宇宙”主题，创作者可自由探索神话、战斗、赛博朋克等多元风格。这不仅是一场创意竞赛，更是一次全民共建IP世界的尝试，每一位用户都能以“全民制作人”的身份深度参与IP共建，共同拓展“十二姬”的世界观，丰富十二姬的次元宇宙。荣誉作品将有机会参与北影节后续展映活动。打开京东APP搜索“12姬制作人”，即可参与这场全民制作人的共创实验，赢取至高10万元荣誉金及专属福利。

“十二姬”的诞生，是京东对硬件消费市场年轻化、情感化趋势的深度回应。面对Z世代对科技产品“不仅要好用，更要好玩、有共鸣”的新需求，京东以AI为引擎，依托JoyAI大模型技术，构建起覆盖虚拟形象生成、多模态交互、实时渲染、AIGC内容创作与用户行为洞察的一体化技术底座。这不仅让虚拟偶像真正“活”起来，更打通了从IP孵化、内容生产、粉丝互动到商业转化的全链路闭环。京东由此将AI从底层工具升维为文化生态的构建力，携手12大品牌，在硬件行业率先打造出一个由技术驱动、用户共创、品牌共生的可持续虚拟偶像团体IP范本。

京东之所以能牵头12家头部硬件品牌共同打造“十二姬”IP，源于其平台能力与行业深层需求的高度契合。面对硬件行业日益加剧的同质化竞争，以及品牌与年轻用户之间日益明显的沟通断层，京东以系统性解决方案破局。一方面，京东拥有领先的零售基础设施、超级供应链体系与深厚的消费者洞察能力，为品牌提供了稳定的商业通路与市场验证通道；另一方面，京东在AI技术、内容运营、IP商业化等方面积累的深厚能力，为虚拟偶像从孵化、内容生产到衍生开发、用户运营提供了全链路支持。

这种“平台+技术+生态”三位一体的整合模式，不仅创新构建了硬件行业的IP生态与营销模式，推动品牌在数字内容领域的创新探索，更填补了行业空白，提供了从“产品竞争”向“文化竞争”进阶的一个可复制、可持续的IP共建范本。