2026春节苹果销量暴涨110%，小米则跌幅最大

一边是市场整体遇冷，一边是高端机型卖爆。

据媒体报道，春节假期期间（2月1至24日），苹果手机销量超400万台，较往年同比增长110%，而同比增长还有一加与realme两个子品牌，分别增长111%与117%。华为手机则销量超480万台，但同比下滑16%；小米手机超350万台，同比下滑31%，vivo同比下滑15%；OPPO同比下滑7%；荣耀同比下滑8%；iQOO同比下滑16%。

根据数码博主的数据，2026年第7周，国内手机市场份额大盘上涨接近50%，华为以19.7%的份额位居第一。而在第8周春节假期的统计中，格局又发生了变化：OPPO（含一加、realme）以19.1%位列第一，vivo（含iQOO）和华为紧随其后。小米、苹果、荣耀则分列第四至第六位。这些数据表明，头部品牌的竞争已进入白热化，市场份额在极短周期内就可能重新洗牌。

5000元及以上的高端机型，华为与苹果已经形成了“分庭抗礼”的稳固格局，其他品牌难以撼动。

在一月份整体市场销量同比下滑23%的背景下，苹果却逆势增长，成为1月唯一正向增长的品牌。这主要归功于iPhone 17系列。截至2月中旬，该系列在华销量已突破2093万台。其中，iPhone 17 Pro Max表现尤为惊人：上市约150天，单品激活量就超过1000万台，均价达10800元，销售额超千亿元。

华为Mate 80系列销量相较于往年同期提升了近30%，显示出其在技术迭代后依然拥有强大的号召力。折叠屏领域，华为的市场占有率超过70%，在这一细分赛道上处于绝对领先地位。

与“量价齐升”相反，以小米为代表的部分国产品牌，正面临价格体系的严峻挑战。

尽管份额仍居前列，但其多款旗舰机在发售后数月内价格大幅跳水，降幅普遍超过2000元。例如，小米15的16GB+512GB版在部分渠道从4999元降至2800元左右；小米14的1TB顶配版在补贴活动中跌至2699元左右。这种快速降价虽短期刺激了销量，却也冲击了品牌的高端形象和产品保值率，折射出在激烈竞争中维持定价权的艰难。

其他国产品牌则在中端市场稳步推进。截至2026年第六周，OPPO Reno 15系列累计销量达172.51万台，vivo S50系列为102.04万台，荣耀500系列为134.42万台。这些主打线下的中端机型，凭借稳定的产品力和渠道优势，构成了各品牌市场份额的基本盘。

无论是逆势增长的苹果，还是以价换量的小米，抑或是稳扎稳打的OPPO、vivo、荣耀，所有厂商都不得不共同面对一个迫在眉睫的挑战：上游供应链成本的急剧上涨。

一场近五年来最大规模的集体调价，可能即将在3月初席卷整个市场。

供应链信息显示，手机存储芯片价格自2024年下半年触底后持续上涨，2026年初涨幅进一步扩大。当前采购成本较去年同期已上涨超80%。据TrendForce数据，近三个月手机存储芯片现货价格累计涨幅超300%，其中12GB LPDDR5X内存成本从200元涨至近600元。存储成本通常占手机物料成本的10%-15%，其暴涨将使该比例提升至20%-30%。

为应对成本，OPPO、vivo、小米、荣耀等主流品牌已拟定于3月初集体调价。近期发布的红米K90、iQOO 15等新机，已较上一代涨价100至600元；三星Galaxy S26系列的起售价更是较上代上涨了1000元。

因此，3月初的涨价或许只是一个开端。

来源：星河商业观察