“春晚流量”变“消费增量” 合肥庐阳新春市场马力全开

聚光灯下是硬核科技，聚光灯外是升腾烟火。马年春晚，位于合肥市庐阳区的东方超环EAST和聚变堆园区惊艳登场。春晚聚光灯不仅映照了庐阳的科创实力，更将这份“顶流”热度引向街头巷尾，掀起了一场红红火火的消费热潮。

从淮河路步行街的摩肩接踵到各大商圈的人声鼎沸，庐阳交出了一份将“春晚流量”变“消费增量”的亮眼成绩单。

人从众!核心地标人气引爆

“在春晚看到家乡的硬核科技和文化魅力，感到非常自豪。假期和家人来逛逛咱们最热闹的淮河路步行街，感受合肥地道年味。”市民阮同学的这番话，道出了春节假期庐阳的人气密码——春晚的东风，化作了实实在在的出行热情。

春节假期，庐阳区核心商业文化地标淮河路步行街累计客流量达204万人次，实现销售额9.81亿元，同比增长均超10%。

这里不仅汇聚着古教弩台、李鸿章故居、合肥城市记忆馆等文化地标，全天候的文化盛宴也让喜庆氛围持续升温。街头巷尾，百艺巡游热闹非凡，国风乐舞精彩上演，同时联动逍遥津公园2026庐州新春灯会、“寻找庐阳九逸”等文旅活动，将传统年味与现代体验完美融合，成为市民游客新春打卡首选。

“马力全开·寻找庐阳九逸”城市漫游活动。庐阳文旅集团供图

在淮河路步行街总台文创快闪店，前来选购马年春晚吉祥物等周边产品的市民络绎不绝。市民张先生笑着说：“看了春晚意犹未尽，来买点文创周边，也顺便和家人感受下百年老街的新春氛围。”

买买买!政企联动撬动消费热力

为承接春晚带来的巨大关注度，春节前夕，庐阳区累计发放1400万元消费券，本着“政府补贴、企业让利、市民受益”原则，进一步激发消费潜力，撬动销售额超5亿元，为消费市场添了把“政策旺火”。

辖区各大商业综合体更是乘势而上，精心策划推出了20余场特色文商旅促消费活动。从民俗市集到主题IP展，从非遗展演到国潮体验，中华优秀传统文化与现代消费场景深度融合，为市民游客奉上一道道年味十足、精彩纷呈的消费大餐。据庐阳区商务局介绍，不完全统计，春节假期，全区重点监测的7家商业综合体累计实现销售额2.4亿元，客流量150万人次。此外，本土商贸龙头企业合肥百大集团推出“百大年货节”系列消费活动，以丰富的商品供给和沉浸式的年味场景点燃全省消费者消费热情，春节期间，全省销售额超12亿元，吸引客流超1000万人次。

合肥百大集团“百大年货节”。合肥百大集团供图

这股热力，也席卷了“舌尖上”的庐阳。从老字号的经典年味到网红店的创意新品，从特色小吃街的烟火美味到高端酒楼的精致宴席……餐饮市场“热辣滚烫”，一桌难求成为常态，餐饮企业销售额同比劲增超8%。热气腾腾的美食，不仅满足了市民的味蕾，也映照出红红火火的庐阳新春好“食”光。

一幕幕火热场景、一系列特色活动、一揽子惠民政策，共同绘就庐阳新春消费市场繁荣兴旺的生动图景。乘着马年春晚的东风，庐阳区将围绕汽车、百货等重点消费领域，持续开展促消费活动，让人气“火”起来、商圈“旺”起来、消费“热”起来，在中心城区高质量发展的赛道上，一马当先，马力全开!(何晓珺)