再次联手张家辉，回归游戏主业，贪玩游戏要 “二次创业”

2016年，贪玩游戏旗下贪玩《蓝月传奇》邀请张家辉、古天乐等明星担任代言人，独特的港普风格搭配高频次的广告投放，让游戏迅速破圈，“渣渣辉” 也成为全网知名的互联网流行梗。

2026年开年之际，贪玩再次邀请张家辉担任品牌代言人。与十年前“粗放式营销”的合作模式不同，此次贪玩游戏与张家辉的合作更偏向品牌调性与情怀方向，尝试用深度内容触达用户。

业务调整：重新聚焦于游戏主业

在传奇品类游戏站稳行业、成功在港股上市后，贪玩游戏曾开启一段多赛道的探索之路。在游戏主业之外，贪玩游戏曾围绕品牌 IP 展开多元业务布局，围绕“吃、喝、玩、乐”四大板块，打造了涵盖潮玩、速食、电商、元宇宙等领域的业务矩阵。

但多方向的业务尝试，最终并未达到预期效果，甚至为游戏主业带来一定的影响。一方面，非游戏赛道的副业布局分散了企业的核心精力，也让产品研发和运营的核心能力未能充分发挥；另一方面，新布局的多款非传奇类游戏产品市场表现不及预期，多款产品当期亏损。

面对这一局面，贪玩游戏将问题归结为 “不够聚焦”，坦言上市后的扩张心态让企业在非核心赛道投入过多精力，偏离了自身的核心竞争力。在此背景下，贪玩游戏开始全面收缩非游戏赛道的布局，将发展重心重新回归游戏主业。2025年，贪玩游戏上市主体正式更名“贪玩”。

争取2-3年内打出“拳头产品”

外界曾评价贪玩游戏：“别做游戏（产品），也别做游戏公司”。对此，创始人吴旭波回应，“这是我们在过去某个特定阶段、特定赛道的差异化策略，之前我们走了一条剑走偏锋的路。”

2026年初，贪玩游戏提出“服务好研发、绑定好研发伙伴” 核心战略，依托自身发行和运营优势，与研发公司开展深度合作，争取在2-3年内打造出贪玩的“拳头产品”。

在海外业务方面，2025 年其整合海外团队资源，成立海外发行品牌 Game Lovin，如今团队规模已超百人，覆盖越南、泰国、韩国等多语种市场。据2025年中期业绩披露，上半年境外收入达3.14亿元，同比2024年上半年，境外业务增速为9.2%。

不过，贪玩的海外业务仍处于 “区域化” 发行阶段，真正的全球化发行仍需要更多探索。

在非游戏业务方面，2025年成立全新潮玩品牌“TANWAN”，通过联手全球知名IP开展潮玩业务，为游戏带来更多IP合作资源。2025年8月，贪玩旗下速食米粉品牌“渣渣灰”与《原始传奇》开展联动，推出《原始传奇》五周年联名款米粉。

在外界看来，这家曾因“传奇”破圈的企业，再次联手张家辉，正开启“二次创业”。

采写：南都·湾财社记者王艳玲