北京
淘宝App图标，褪色了？
最近淘宝App改图标了，由标志性的橙色改成了整体饱和度稍低的粉红色，并且下方文字也从“正常发货”改成了“3·8焕新周”。
有不少网友的第一反应是有点懵，直言：“娘来，设计师就这么一顿操作，推出了一个看起来像在手机里被晒褪色的图标”。
还有网友特意搜关键词就是为了吐槽。
其实槽点不只是颜色美丑那么简单，而是这个浅粉的颜色让淘宝App的图标辨识度直线下降，导致很多人在手机上找淘宝图标困难。
网友直言：“我一天翻了三次文件夹，甚至都打开闪购了都没找到淘宝”。
主要还是新版淘宝图标的颜色跟一些主流的App图标颜色过于接近，比如同为粉色系图标的哔哩哔哩和唯品会，如果放在同一个文件夹的话确实容易点错。
甚至有网友调侃道：“不知道的还以为淘宝抄袭唯品会呢？淘宝侵权”。
其实此次淘宝App图标改版是为了配合三八妇女节推出的限定款图标，并不是常规App图标改版。
并且根据官方消息，这个“褪色”的图标只是节日限定设计款，预计在活动结束后就会换回大家熟悉的橙色。
不过即便如此，也有网友质疑：“3.8就得整粉红色属于刻板印象，关键你整的真的太丑了”。
也有网友调侃：“设计师背锅”。
虽然是玩笑话，但有一说一，图标改版虽然是设计师做的，但真正拍板落地基本跟设计师没太大关系。
而且从营销的角度来说，一个图标设计带来了如此高的话题讨论度，让淘宝的“3·8焕新周”活动得到了全网曝光，淘宝官方指不定高兴成什么样呢！
值得一提的是，这不是淘宝第一次因图标改版被吐槽了！
2025年底“饿了么”更名为“淘宝闪购”后，新图标主体为橙色，只在底部保留了一小条蓝色和很小的“饿了么”字样。
其蓝橙撞色图标因设计突兀也遭到过大量网友吐槽。
甚至OPPO的ColorOS设计总监陈希也曾公开评论，认为新图标的设计会让用户在安卓桌面上“找不着”。
其实对于品牌而言，设计细节上的改动有些时候美丑远没有话题重要，甚至有的品牌没事就愿意捯饬自家的图标、logo。
比如茶饮品牌喜茶，去年门店logo从大写改成小写，直接引全网关注讨论。
并且自2016年开始，这10年间喜茶对logo的改动就高达10多次。
甚至有些改动，不贴图放在一起看都看不出来区别。
还有小米花费200万找日本设计大师原研哉改logo圆角。
新logo刚发布的时候引全网调侃：“雷总被骗了”，可现在回头再看，单就说话题热度带来的商业价值，这200万花的就超值！
所以淘宝此次图标“褪色”改版也一样，甭管是吐槽还是调侃，对于淘宝而言都是一波非常成功的营销。
起码现在我们都知道：“淘宝 3·8焕新周”活动要来了，对吗？
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