中国四位最“不靠谱”专家，“忽悠”央视28年，为何还能爆火至今

你敢信吗，央视有四个被观众骂了二十八年的专家，学术界骂他们胡扯历史，普通观众却追着他们听了半辈子。当年靠着他们救活了快要停播的节目，放到互联网时代，他们还是知识圈顶流，数据秒杀好多年轻博主。这四个就是纪连海、阎崇年、易中天、王立群，顶着“不靠谱”的名头还能火这么久，这里头的门道真值得唠唠。

1999年《百家讲坛》刚开播那会，收视率才只有0.1%，台里都放话再不见起色就停播。那时候请的都是正儿八经的大学教授，讲的内容挑不出错处，可架不住普通人听得犯困啊。大晚上躺沙发上看电视，谁愿意听人干巴巴对着稿子念史书啊，换谁都忍不住换台。

转机是阎崇年闯出来的。研究清史一辈子的老头，愣是把努尔哈赤的发家史讲成了带劲的爽文。他不说干巴巴的“努尔哈赤统一女真各部”，偏说“25岁的小伙子，拎着十三副铠甲就敢跟仇人硬刚”。本来圈内觉得这么讲太不严肃，结果观众特别买账，收视率蹭蹭往上涨，直接把节目从停播边缘拉了回来。

易中天来了之后更炸场。厦门大学的这位教授，讲课跟说相声似的，半点儿架子都没有。讲三国不说曹操是伟大政治家，说曹操就是个“可爱的奸雄”，讲刘备不说他是仁德之君，调侃他眼泪比诸葛亮的计谋还管用。央视编导看了他的讲课录像，当场就拍板定人，说能把历史讲活的，就得是他。

2006年《百家讲坛》直接冲到了创办后的巅峰，那会儿村村通工程落地，好几亿农村观众都能看上电视。四个专家各有各的路数，把冷冰冰的历史讲得活色生香。纪连海说慈禧不说垂帘听政，说慈禧就是清朝最牛的职场女强人，从底层贵人一路干到掌权太后。王立群讲项羽不说兵败垓下，点透项羽输就输在性格太刚，半点儿都不懂人情世故。那会节目收视率冲到3.7%，相当于几千万人同时追更，这热度放现在都能打。

火了之后骂声也从来没断过，不少正经学者公开怼他们瞎忽悠。2008年阎崇年提了一句清军入关人口减少六千万，直接被同行怼数据来源不靠谱。纪连海更大胆，说和珅其实是乾隆的私生子，气得学术期刊发文章骂他胡编乱造。换做现在，这阵性能直接把人骂上热搜，说不定账号都保不住。

但这四个老头心态都特别稳，根本不跟人硬杠，说出来的话还挺实在。易中天直接说，历史本来就有正史和演义中间的灰色地带，我讲的就是老百姓听得懂的历史。纪连海更直白，说先得让观众觉得有意思，人家才愿意回头去挖真正严谨的史料。王立群也说，学术通俗化不是降格，就是想让更多普通人愿意走进历史。

央视也会平衡两边的情绪，专门搞了个史料标注的小环节，专家讲完故事，屏幕底部就会出一行字，标注本段内容参考哪本古籍的哪一卷。本来是想靠这个赌上学术圈的质疑，结果观众根本不看，光顾着听故事了。不过这招确实有用，至少明面上做到了通俗和严谨两头兼顾，没人能说央视乱搞。

后来互联网时代来了，谁都没想到四个老头玩起新花样比年轻人还溜。B站网友把易中天讲三国的片段做成鬼畜，“曹操的可爱之处”直接成了出圈的网络热梗。阎崇年开直播卖书，评论区全是刷“爷爷再来点野史”的观众。纪连海更绝，把历史切成一分钟一条的短，专门讲大家好奇的历史冷知识，比如和珅到底贪了多少钱，点赞量比好多当红明星还高。

2023年公开的数据更吓人，易中天在喜马拉雅做的《中华史》付费专辑，卖了一个多亿。阎崇年随便开一场直播，就能卖出几千套自己写的书。王立群的短账号，粉丝量直接破了千万。现在遍地都是知识付费，好多大V拼了命都做不起来的流量，这四个老头轻轻松松就拿到了，说他们是顶流没人不服。

其实说来说去，他们能火这么久，就是踩中了普通人的痛点。老百姓根本不是不爱看历史，是不爱看干巴巴、满是晦涩学术名词的历史。学术圈天天把严谨挂在嘴边，可普通观众就想知道点接地气的内容，比如和珅到底怎么发的财，曹操是不是真的像戏文里那么坏。他们就是把绕口的学术语言翻译成了大白话，把千年前的历史事件讲成了咱们身边能懂的故事，才把历史从象牙塔里拉了出来，让普通人愿意碰。

争议也不是坏事，有争论反而说明大家都在关注历史，总比没人关心强多了。现在知识传播早就不是过去专家讲、听众听的老模式了，想要让更多人爱上知识，还真得学学这四个“不靠谱”老头。先让知识变得有意思，让大家愿意停下来听，剩下的东西，慢慢来就好。

专业知识和大众文化本来就不是对立的，把学术讲得通俗，把历史讲得有趣，既能让普通人学到东西，也能让专家得到观众的认可，这就是他们火了二十八年的秘密。未来还能火多久谁也说不准，但至少到现在，这四个老头还在凭着自己的法子，“忽悠”着咱们普通人爱上历史。

参考资料：央视网 《<百家讲坛>创办发展回顾》