华侨城2026新春文旅接待量超550万人次

年味浓、活动多、人气旺……2026年马年春节，国内旅游市场迎来爆发式增长。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。中国旅游研究院院长戴斌表示，“过去9天，中国旅游业度过了一个繁荣、有序、普惠、共享的‘最长春节假期’。旅程中每一片风景、每一处场景，都有中国人幸福的模样。”

作为中国文旅行业的领军企业，华侨城紧扣“反向过年”新潮流契机，深挖传统文化年味内核，以科技赋能打造创新体验，旗下景区、酒店、商业等多业态协同发力，为消费者打造了一场兼具欢乐氛围、文化底蕴与科技趣味的新春盛宴，超550万游客在华侨城欢度佳节。

深圳世界之窗

“反向过年”成潮流 多业态聚力打造新春新体验

今年春节，进城“反向过年”成为一大亮点。去哪儿旅行数据显示，2026春节期间飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%。华侨城敏锐捕捉这一市场变化，旗下各地欢乐谷、酒店、商业精准适配客群需求，让“反向团圆”充满欢乐与温暖。

“特地接爸妈过来，没想到深圳的年味也这么浓，一家人都玩得很开心。”大年初一，在深圳工作的陈晓带父母到欢乐谷游玩。马年春节，深圳欢乐谷成为了家庭客群与年轻群体的“双人群”打卡地，依托100+日夜演艺及幻城谷票创新玩法，深圳欢乐谷假期接待游客9.53万人次，同比增长28%。

上海欢乐谷

与此同时，北京欢乐谷的“欢乐潮年”、成都欢乐谷的“抓马乐园”、上海欢乐谷的“次元痛谷乐园”、武汉欢乐谷的“家有喜事中国年”、重庆欢乐谷的水陆空立体非遗大秀、天津欢乐谷的“闪耀冰雪节”、南京欢乐谷的浏阳烟花秀，都成为当地“反向过年”的热门选择，均实现客流与营收双增长。

同样火爆的，还有深圳世界之窗、深圳锦绣中华民俗村这两个“老网红”景区。深圳世界之窗以“马”为主题，打造跨越文化的国际化新春庆典，假期接待游客近30万人次。深圳锦绣中华民俗村则把53万平方米园区变成“可进入的古装剧片场”，夜间2万平方米翠湖上的实景非遗秀《翠湖幻境》，将火壶钢花与数字投影结合，上演震撼视听奇观，逆袭成为新春“顶流”。

深圳锦绣中华民俗村

深圳区域的华侨城酒店，更是凭借高品质服务与特色新春产品，人气与口碑双丰收。华侨城洲际大酒店主推的“奇趣乌托邦”非遗中国年活动，吸引了大量“带娃客群”，酒店内鳌鱼灯笼、拓印红包等非遗手作体验区天天爆满，趣味厨艺课堂也是座无虚席。“我们连续6天单日收入破百万，餐饮收入同比增长42%，很多家庭都是冲着非遗体验来的。”华侨城洲际大酒店相关负责人表示。深圳前海华侨城艾美酒店、深圳前海华侨城JW万豪酒店等，亦受益于入境游、港人北上及“反向团圆”等新消费趋势，营业收入、平均房价、间房收益均创历史新高。

此外，深圳欢乐港湾、欢乐海岸联动周边酒店打造“游玩+住宿”一站式体验，欢乐港湾光影水秀、音乐喷泉轮番上演，新春舞狮、国风巡游年味拉满，欢乐海岸《奔马踏春潮-新岁耀海岸》主题晚会与发光舞狮璀璨巡游精彩亮相，让“反向过年”的游客在都市繁华中感受浓郁新春氛围。

传统文化赋新韵 非遗民俗唤醒浓浓中国年

春节承载着中华民族的文化积淀、情感记忆和家国情怀，传统文化一直是春节文旅消费的“重头戏”，非遗游、民俗游持续升温。2026年春节，华侨城继续深耕文旅融合，将非遗民俗有机融入文旅体验，从央视春晚到各地景区，处处可见传统文化魅力。

除夕夜，当央视春晚的镜头扫过万里长江第一城，一座通体流光、形似昂首骏马的城市地标——华侨城288宜宾中心，巍然矗立于三江汇流之畔，作为城市地标惊艳亮相春晚宜宾分会场。镜头中，不仅有现代建筑的光影，更有当地民俗的精彩演绎，让全球观众感受浓浓的中国年味。

在云南，昆明世博园举办的第五届花漾中国年・万事大集，成为云南新春非遗体验的重要阵地，园区内“ ‘99时光花园”的非遗灯展流光溢彩 ，100+场非遗与民俗演艺轮番上演，舞龙舞狮、非遗手作、传统庙会让游客沉浸式感受中华盛世的新春氛围。“世博园里逛庙会、看灯展，仿佛回到了小时候的春节。”昆明游客李依依带着家人前来打卡，脸上满是笑意。凭借丰富的非遗体验活动，昆明世博园假期游客量12.37万人次，同比增长68%。

建水朱家花园

建水朱家花园与建水临安府署则深挖滇南地域文化，打造沉浸式国风新春体验。建水朱家花园以“寻年记”为主题，新增沉浸式庭院剧《朱园春秋》，假期接待游客9.08万人次，同比增长4%；建水临安府署推出知府巡游、知府升堂等互动演艺，实现游客量与收入稳步增长。

在成都，黄龙溪欢乐田园的“黔韵新春・田园非遗文化节”，首次引入贵州黔东南原生态民俗，成为成都近郊的年味打卡地。园区内，侗族大歌婉转传唱，芦笙舞热情展演，调查问卷数据显示，游客对春节期间的演艺体验满意度达94.31%。非遗集市里，三穗竹编、苗族银饰、扎染等多项非遗技艺展示吸引了大批游客，大家不仅能欣赏非遗作品，还能在传承人指导下亲手制作，将专属年味带回家。

科技赋能创新意 沉浸式体验解锁文旅新玩法

2026年春节，科技与文旅的深度融合重新定义了“新年味”，机器人、AI、AR、XR等一系列科技元素为传统节日文旅消费注入新动能。

机器人从春晚火到线下，成为新春热门打卡亮点。在世界恐龙谷，华侨城文旅科技机器人团队亮相园区，动作精准利落、舞力全开，接连上演高难度舞蹈表演，以科技感十足的精彩演出吸引众多游客驻足观赏，成为景区里人气超高的 “明星项目”，深受大小游客喜爱。

世界恐龙谷机器人表演

“不换装不修图，随手就能出大片，发朋友圈后好多朋友问地址，这趟甘坑之旅太值了。”游客小周拿着刚生成的写真开心地说。深圳甘坑古镇在春节期间引入多项AI体验，开启古镇“科技年味”。在古镇AI写真机器人体验区，游客只需完成人脸识别，3秒就能生成古风、赛博朋克等十余种风格的写真。除了AI写真机器人，Rokid Glass3 AI眼镜、“精彩瞬间”AI拍照Vlog、胶囊飞行影院人气也十分火爆，现场排起了长队。科技产品的引入不仅丰富了体验，更有效提升了经营数据，假期深圳甘坑古镇接待游客30.02万人次，同比增长7%。

深圳龙岗儿童公园的树莓XR快闪项目，为游客带来沉浸式科技体验。戴上XR设备仿佛置身奇幻世界，趣味互动让孩子们流连忘返。“项目好玩又能开拓视野，特别适合亲子家庭。” 家长刘先生表示。此外，襄阳奇幻度假区运用7D全息投影，融合湖面水舞、非遗打铁花，打造“水陆空”三位一体视听盛宴，让游客真切感受科技魅力。

襄阳华侨城奇幻度假区

此次春节假期，华侨城将传统文化的深厚底蕴、科技创新的前沿力量与市场需求的精准把握有机结合，既让游客感受到了中华优秀传统文化的独特魅力，也体验到了文旅融合的创新乐趣。在文旅消费需求的不断迭代下，华侨城将持续提升文旅体验的品质与内涵，让更多消费者在“城”中感受欢乐、品味文化、拥抱美好。

图片来源：品牌提供