字节跳动AI大战复盘：全场景探索、多模型筑基、生态化布局

文/王慧莹

编辑/子夜

2026年的春节，注定因“AI入口争夺战”打得猛烈而被铭记。

登上春晚的豆包，无疑是赢家之一。2月18日，据苹果App Store最新数据显示，字节跳动旗下的AI对话助手豆包已稳居免费应用榜首，除夕当晚豆包互动总量高达19亿次。

相比将红包战线拉得很长的BAT，豆包的红包直到春晚当天才姗姗来迟，但最终吸引了一大波的用户，除却春晚带来的普及效应外，也要归功于从春节前夕到春节期间的AI红包大战。毕竟，大厂们也达成了共识：在移动互联网红利见顶的今天，AI正在成为下一个超级入口的门票。

不过，如果只看到以豆包为代表的应用层破圈，便忽略了字节跳动在这场AI战役背后的暗战和野心。

“AI时代存在很多重要的机会，字节跳动要追求其中最重要的，去攀登最高的高峰。”2026年初，字节跳动CEO梁汝波在集团全员会上定下基调。

所谓攀登高峰，除了豆包这张王牌之外，字节跳动还有贯彻长期主义的“AI时代的抖音”即梦，以及三大模型Seedance 2.0、Seedream 5.0 Lite、豆包大模型2.0。

应用侧和模型侧并驾齐驱，字节跳动在AI时代依旧玩转了“破局者”的基因——先颠覆规则，再加速超越。

三年前，当ChatGPT席卷全球科技界，字节跳动还因落后而深陷焦虑，当时的字节跳动尚无统一的大模型战略，多个业务线各自为战。

如今，透过这场春节战役的硝烟，我们可以清晰地看到字节跳动的变化：从仓促组队到饱和式投入，它试图在AI时代找到更多优势，并证明自己。

1、豆包破圈：一场多场景、多玩法的实验

今年的AI应用获客大战，从一场场红包雨开始。

但最终，豆包凭借对央视春晚的深度绑定，守住了AI应用第一的位置。

春晚当天，当全国的观众不再满足于“摇一摇”抢红包，而是对着电视屏幕喊出“豆包，帮我生成一张全家福”时，这场战役的胜负已然分晓。

图源豆包微信公众号

数据显示，除夕当天豆包AI互动总数高达19亿次，用户利用豆包生成了超过5000万张新春头像和1亿条拜年祝福语。

除了叠加最高8888元的新春现金红包，豆包还送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼，涵盖宇树机器人、大疆无人机，上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权等。

整场晚会，豆包并不满足于单纯的奖品发放，而是以春晚为流量入口，将豆包变成春晚互动的一环，把产品体验嵌入国民级的仪式感中。那一刻，豆包不再是冰冷的对话框，而成了连接亲情、制造年味的AI工具。

这也是豆包接住春晚泼天富贵的杀手锏——利用陪伴和“人味”完成多场景、多玩法的情绪破圈实验。

在春晚联动之前，豆包已通过众多生态场景，完成了多轮用户积累与玩法验证。其中最具代表性的，便是抖音上的花式“语音调教”和小红书上的P图功能。

去年，如果你打开抖音，经常会刷到用户“花式调戏”豆包的短视频。有人用它帮自己穿搭，有人用它陪伴孩子。这些基于语音能力的UGC二次创作，让豆包在抖音站内瞬间完成一波心智植入。

如果说抖音负责“玩”，那么小红书则负责“美”。在小红书，豆包P图、合照生成、背景替换等功能吸引了众多用户，而这种种草效应远比开屏广告来得持久。

这些突如其来的破圈，并非豆包团队可以引导出来的结果，而是用户自发进行“病毒式传播”，每天给豆包带来数百万的新用户。

这启发了豆包团队——既然不确定未来哪个场景会先爆发，那就每个场景、玩法和功能都去尝试一下。

2025年12月1日，豆包将场景延伸到AI硬件领域，推出手机助手技术预览版，并搭载到与中兴合作的工程样机nubia M153上。虽然豆包手机目前仍停留在概念和小范围测试阶段，但这种将AI能力从虚拟助手向物理载体延伸的动作，透露着豆包进一步破圈的决心。

图源豆包微信视频号

本质上，当豆包不再是无所不知的“工具”，而是可以陪用户玩的“朋友”，豆包已经将AI入口的竞争从特定场景的对话带到更高频的日常生活中。或者说，豆包想要打造的是一个“AI随时可用”的心智。

这也是AI浪潮奔涌三年后行业的共识。相比于最初的买量比拼，现阶段生态的自然渗透、用户的自发传播都更加难得。

2024年年中，大模型C端应用陷入了一场激烈的流量争夺赛。无论是线上平台，还是线下公开场所，都能看到大模型厂商的身影。据AppGrowing统计，2024年4月—5月，豆包投放金额预计为1500万元-1750万元。

其实，很多人不知道的是，豆包是字节跳动历史上投放相对克制的战略级产品。选择源于两个原因：早期大模型能力不够强，大规模买量后，用户留存并不好。

这种现象也足以证明，AI超级入口竞争的困难与激烈程度。

豆包的聪明在于，利用字节跳动生态的自然渗透，打造产品功能+生态流量的破圈模式。这也是字节跳动AI的核心逻辑之一——依托自身成熟的内容生态，让AI产品快速触达用户，再通过用户行为数据反哺模型优化，形成“技术－产品－数据”的正向循环。

细数豆包走的每一步，为的都是加深用户对豆包的认知心智，并利用规模优势带动字节跳动AI战略深入人心。

2025 年底，它成为中国首个日活破亿的AI产品。这也意味着，豆包率先进入了更注重用户质量的阶段，不过，行业也进入了百花齐放的阶段，豆包也迎来了真正的挑战，未来的发展，依然是一场硬仗。

豆包的破圈，只是字节跳动AI战役的冰山一角。豆包作为入口的背后，内容生产、技术底座、生态协同，才是字节跳动真正押注的深水区。

2、背靠抖音和红果，即梦的AI视频之路打算怎么走？

如果说豆包是字节跳动伸向当下的手，试图抓住每一个普通用户，那么即梦，则是字节跳动埋向未来的根，它是重塑内容生态的源头。

2月7日晚，即梦负责人张楠在即梦发布了和梁汝波的合拍出镜视频，她还在账号@Kelly 发布了多条视频。视频结尾是一句直白的邀请：“快邀请好友，下载即梦，一起整活吧。”

这回应了年底张楠在极客公园IF 2026 创新大会时的分享。即梦的目标并非一味地通过自动化来取悦用户或追求极致的效率，而是要在人机协作中建立一种类似伙伴的关系，这一点和豆包不谋而合。

不同的地方在于，即梦要让AI 具备激发创作者的能力，通过不断的反馈与激荡，帮助人类突破自身创造力的上限。

图源即梦AI官网

在字节跳动的AI版图中，即梦的优先级很高。据晚点LatePost报道，张楠在即梦上花费很多精力，剪映和Capcut多是下属在带。

这个由原抖音集团CEO亲自带队的项目，承载着字节跳动“AI时代的抖音”的厚望。

回溯即梦的出现，最开始是对标Sora、可灵而生的。那时候，行业对Sora的出现能否掀起中国乃至全球范围新一轮的AI军备竞赛尚不可知，但一句话生成60s视频的功能，直指抖音的大本营，字节跳动必须发起冲击。

这很大程度上与愈加丰富的抖音生态有关。抖音作为国内最大的短视频平台，拥有超过6亿日活跃用户，以及海量的内容创作者，而即梦AI的核心定位，就是服务内容创作者。

过去，抖音的内容供给依赖于无数真人创作者，这带来了丰富的生态，但也存在产能瓶颈。即梦的出现，相当于为抖音安装了一台“永动机”，让AI视频成为抖音的内容新供给，最终形成创作到分发的闭环。

一条清晰的逻辑线摆在眼前：随着字节跳动生态内对内容生产的数量和质量需求越来越高，更高效、成熟的生产力很重要。

AIGC短剧就是一个很好的例证。去年3月，即梦AI和抖音正式启动 “AIGC短剧招募计划”，为优质AIGC短剧创作者提供现金和流量激励。此前，国内首部AI付费短剧上线后，在抖音三天播放量突破3000万。

这种“投资+技术+流量”的全链路扶持，正在催生一个全新的AI内容生产阶层。

更深远的影响在于红果短剧。当前，红果的日活突破1亿，成为字节跳动系第五款国民级应用的同时，它对内容数量的渴求达到了前所未有的高度。

传统短剧制作成本居高不下，精品化转型艰难，此时，即梦就成了红果破局的杀手锏。正如张楠曾提到，即梦希望成为“想象力世界”的相机，记录每个人的奇思妙想，帮助每个有想法的人轻松表达、自由创作。

图源红果短剧微信公众号

在红果短剧的场景中，即梦正在让“一个人的剧组”成为现实。未来，这意味着红果的爆款，可能不再依赖业内的头部厂牌，而是无数通过AI武装起来的个体。这不仅是降本增效，更是将内容创作的权力从少数专业机构手中夺回，重新分配给广大的普通用户。

2024年，据界面新闻报道，字节跳动旗下创作工具剪映和CapCut，实现了超过三位数收入增长，总收入接近百亿元人民币。字节跳动内部判断，即梦的长期价值空间可能是剪映的十倍。

所谓做“AI时代的抖音”，是一个以十年为期不断摸索的过程，即梦短期内不着急去做。正因如此，相比于可灵的变现，即梦并未急于商业化，而是将重点放在了降低创作门槛和用户增长上。

QuestMobile数据显示，从2025年3月的893万，到8月的1267万，即梦AI的月活在2025年内呈现稳步增长态势。

或许，字节跳动不只想卖铲子，更想让用户留下来，看别人挖出的金子，这是一种AI时代的内容方式变革。

3、大模型之战，字节跳动的底层能力必须领先

和互联网时代内部赛马一样，字节跳动对AI应用的打法也是如此。当前字节跳动AI产品中，不仅有豆包、即梦、随变等，更有夯实技术底座的Seed团队，和专注应用层的Flow团队。

这是字节跳动“APP工厂”的基因，也是市场竞争使然。在群雄逐鹿的AI时代，只要是自家的产品，谁跑得快都一样。

当然，前台的产品打得再热闹，如果没有底层的技术支撑，不过是空中楼阁。字节跳动深谙此道。

2026年春晚前后，字节跳动在短短三天内，打出了一套技术组合拳：

2月12日发布视频生成模型Seedance 2.0，被业内称为“导演级AI”，解决了多主体交互与复杂运动的稳定性难题；

图源即梦AI视频号

2月13日发布图像创作模型Seedream 5.0 Lite，支持实时检索，能根据用户指令精准修图；

2月14日发布豆包大模型2.0，这是一款万亿参数的多模态模型，视觉推理能力达到业界顶尖水平。

这番颇具“字节范儿”的组合拳，并非是零散的升级，而是一次针对多模态的全方位总攻。

豆包2.0模型作为字节跳动Seed部门成立以来训练的最大模型，定位为通用Agent模型，承担着支撑豆包、即梦等核心产品的重任，这也是豆包大模型自2024年5月正式发布以来首次大版本的跨代升级。

相比豆包2.0是字节跳动多模型体系的枢纽，Seedance 2.0与Seedream 5.0 Lite是为赋能垂类场景而生，分别聚焦于视频生成与图像生成两大场景，为即梦、豆包等产品提供精准的技术支撑。

值得关注的是，Seedance 2.0在业内掀起的火爆堪称字节跳动的ChatGPT时刻。

今年央视春晚上，Seedance 2.0 视频生成模型至少亮相三个节目。据火山引擎总裁谭待介绍，在Seedance 2.0模型正式推出之前，就已经深度参与多个春晚节目的视觉制作环节，所以春晚也是这款模型的第一个客户。

在春晚的节点投入如此大的资源，字节跳动不仅是要为豆包在C端的互动开路，更要将火山引擎、Seed系列大模型的能力渗透到这场全民狂欢之中。

更直接的推动力来自于竞争。在DeepSeek等开源模型的冲击下，大模型的门槛正在降低，同质化风险加剧。字节跳动必须通过多模态能力的差异化，来构建护城河。

这不仅是为了支撑自家豆包、即梦等产品的领先，更是为了通过火山引擎，向整个行业输出能力——截至2025年12月，豆包大模型日均使用量已突破63万亿Tokens，居中国第一。

正如梁汝波强调，攀登高峰的过程中，“重中之重，是AI模型能力要做到行业前列”。当越来越多的企业和开发者依赖字节跳动的模型能力时，字节跳动就不再甘心只当一家内容分发的产品公司，而是要做一家懂创新的科技公司。

如果系统地观察字节跳动的AI战略，我们能看到一种清晰的递进关系：前端以豆包为抓手，通过不断创新的玩法将AI打造成具有国民度的陪伴助手；中端以即梦为连接，链接抖音与红果生态，为内容生产提供弹药；后端以Seed系列模型为基础，夯实多模态技术底座。

这是一场集团层面的战役，也是一场与对手进行多场景竞争。当竞争对手还在思考如何在某一个垂直领域领先时，字节跳动试图通过“产品+生态+技术”的立体打法，将AI渗透到全链路之中。

对于字节跳动而言，这场AI战役的终局，或许不是为了打败某个具体的对手，而是要确保在下一个十年，无论是软件还是硬件，每一个关乎用户注意力和创造力的入口，都流淌着字节跳动的代码。

AI大战才刚刚开始。在充满不确定性的道路上，用技术长久地“跳动”，远比应用榜第一名更重要。

（本文头图来源于字节跳动官网。）