山东
文 / 郭静
来源 / 节点财经
2月26日，京东黑板报官方宣布，京东App正式上线“百亿超市”频道，大幅加码对商超品类的补贴力度。
这是近两年来，京东首次向超市百货品类释放巨额补贴。据悉，京东计划在未来3年内投入超200亿元商品补贴，冲刺2000亿元的额外销售增量。此次重点补贴形式涵盖官方直补、品牌直供、加倍补以及满额返超市卡等。
值得一提的是，本次“百亿超市”的补贴力度将超越京东传统的强势带电品类，3C家电，成为京东集团在百亿频道中投入最大的电商业务。
整体来看，京东“百亿超市”的核心火力聚焦于生鲜与快消两大品类。补贴范围不仅覆盖了休食、酒水饮料、粮油调味等食品饮品，还包含了家清、个护、母婴、宠物等生活日用品，以及部分京喜自营商品。
经实测发现，目前“百亿超市”尚未在京东App首页设置独立的一级入口，而是内嵌在首页的“百亿补贴”之中。用户需点击“国家补贴X百亿补贴”频道，再选择“百亿超市”即可进入。
针对此次大动作，京东官方表示，“百亿超市”将依托京东超级供应链能力，链接优质品牌，引导行业告别低质低价的内卷，从而降低大众消费决策成本，激活日常消费活力。
剑指即时零售
京东重金押注商超百货的背后，是其高频带低频战略的又一步关键落子。
去年爆发的外卖大战，曾是京东对高频业务的一次试探。但外卖赛道属于苦生意，与其在其中持续烧钱，不如将资源直接倾斜到具备较强运营基础的生鲜和快消品类中，以“即时零售”为主业打出反击，效果或许更为显著。
从商业逻辑来看，这笔“200亿换2000亿”的账，不仅要算营收，更要算用户心智的占领。
京东的意图十分清晰，通过高频的生鲜、快消品类吸纳并留存活跃用户后，反哺并带动3C家电、家具家装等低频高客单价品类的销售。
此外，稳定且庞大的流量池不仅能提升平台的商业变现效率，还能进一步推动服饰等非标品类的增长，最终形成全品类协同发展的良性循环。
京东此次重金下场“百亿超市”，不仅是一场准备充分的防御与进攻，更是整个电商行业未来战略重心向日常刚需消费全面校准的缩影。
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