春晚使用的AI视频大模型，能为出版业提供哪些价值？

文/李兆

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商务君按：去年春节前后，DeepSeek成为全民热议的焦点，以其为代表的AI技术也切切实实深刻影响着出版业。时隔一年，一款新的AI大模型——Seedance 2.0再次引发业界高度关注，不少出版从业者已经开始尝试使用它制作视频了，并表示“功能强大”。有AICG设计领域从业者甚至认为，随着AI技术的迭代升级，“未来出版行业将彻底摆脱夕阳产业的标签，成为朝阳产业”……以Seedance 2.0为代表的AI视频生成工具到底有何过人之处？将为出版业带来哪些机会？不同类型出版机构如何抓住这个新风口？

在今年春晚舞台上，字节跳动视频生成模型Seedance 2.0凭借出色表现走进大众视野，它为《贺花神》《驭风歌》等节目打造出惊艳的视觉效果。作为率先应用于春晚超高清直播的AI视频大模型，其借助舞台赋能让硬核技术走进千家万户，成为很多人新春记忆的重要组成部分。

事实上，在春晚亮相之前，一些对新技术较为敏感的出版从业者就已开始关注并实际运用Seedance 2.0：资深出版人杨文轩从2月10日起，连续多日在朋友圈发布用Seedance 2.0制作的各类视频；2月11日，商务君在一个出版从业者微信群中也看到，有从业者主动发问：“Seedance 2.0出来了，大家不干点啥吗？”可见其在出版行业已引发初步关注。

杨文轩在微信朋友圈分享用Seedance 2.0制作的视频（杨文轩供图）

对很多出版从业者而言，关注AI工具的迭代升级，核心是希望借助这些工具提升工作效率。然而，技术对于整个行业的影响却远不止于此。在技术越来越先进、内容生成越来越便捷的当下，优质、真实、具备权威信源的内容愈发稀缺珍贵。当拥有优质内容的出版机构驶入技术赋能的快车道，出版业的价值或将被市场重新认识。

2月25日，中信出版迎来涨停，涨幅达19.99%，创下自2023年6月以来的股价新高。《财经》的一篇报道中称，“华鑫传媒分析认为，传媒板块有望承接AI应用新红利，建议投资者关注电影、游戏、国漫、剧集、阅读等领域。在大众阅读端，自主研发‘夸父AI’平台实现出版全流程赋能的中信出版值得关注。”这正说明出版机构试图将自身的内容优势与新技术结合，开拓新的增长空间。

Seedance 2.0是什么？

Seedance 2.0是字节跳动旗下团队于今年2月推出的新一代AI视频生成模型，它的核心能力是把AI视频生成从简单的“素材制作”，升级到了能自主完成“叙事创作”的阶段，让普通用户也能轻松做出高质量视频。

杨文轩告诉商务君，Seedance 2.0特别强大，超越了Sora（美国人工智能研究公司OpenAI开发的文本到视频生成AI模型），“应该是我使用过最强的视频生成AI。”

杨文轩用Seedance 2.0生成的视频（杨文轩提供）

某出版社前美编室负责人、现AICG设计领域从业者蔡彬在测试了Seedance 2.0后表示，Seedance 2.0的核心优势在于人物动作处理，尤其是武打动作的呈现，“其分镜设计、人物动作打击感都达到了高度还原真实的水平，而且操作极其简便。就目前国内外同类工具而言，我觉得Seedance 2.0在武打动作生成领域的表现堪称顶尖。”

蔡彬用Seedance 2.0生成的视频（蔡彬提供）

某资深出版从业者过去使用数字人相对更多，一直对其自然度不够高而苦恼，“从我个人使用感觉来看，Seedance 2.0实际解决了我拍摄数字人时，由拍摄采集带来的问题，比如人物动作僵硬、表情呆板等，以及语言大模型下，针对文字不同语气、情感的表达。”

上海触讯信息科技有限公司副总经理支星晨评价Seedance 2.0让视频生成AI从“可用”走向“好用、够用、商用”，“真的像一些大V说的，是真正意义上世界级的AI工具。它确实是目前为止最贴合多媒体视频内容生产的工业级产品。它在生成稳定性、对需求的理解、角色一致性、音画同步等方面都有大幅提升。尤其是它对分镜的理解和运镜控制，可用率达到行业领先水平，不再是‘抽卡式’试错。”

中银证券相关分析指出，Seedance 2.0推动视频生成从“生成一段画面”升级为“完成一个作品”，能为普通用户提供接近“导演级”的服务，还能大幅降低视频制作成本。据极客公园测算，Seedance 2.0生成15秒视频的可用率可达90%，远高于行业此前20%的平均值。《黑神话：悟空》制作人冯骥称Seedance 2.0为“当前地表最强的视频生成模型”。

这款工具也引起了国际关注。据《光明日报》报道，马斯克在其社交平台X上转发并评论了Seedance 2.0相关内容，感叹其发展速度过快。不过，美国电影协会（MPAA）近日也向字节跳动发出警告，要求其制止Seedance 2.0平台上的版权侵权行为。

在营销层面能助力图书推广
对出版行业来说，Seedance 2.0这类工具最直接的影响体现在营销层面

一般来说，营销人员要制作一条合格的短视频，需要策划、拍摄、剪辑、后期等多个环节，耗费的人力物力比较多。这就导致出版机构只能把资源集中在少数头部图书上，大量腰部、长尾图书根本没有像样的视频营销素材。而Seedance 2.0这类工具的出现，能改变这种局面。

杨文轩表示，利用这款工具，出版机构能轻松生成短剧、新书公告片、“种草”视频，不仅效率高，成本也大幅降低，还能复现图书中的场景，比传统的真人出镜口述方式更有吸引力。

图书营销编辑魔云兽同时也是一位AI爱好者，他在使用Seedance 2.0后表示，“它的物理理解能力非常恐怖，我随手做的一些视频简直惊掉下巴。”他认为，对出版机构来说，所有涉及视频制作的环节，Seedance 2.0可能都可以提供帮助。“比如你的产品有视频，那Seedance 2.0可以帮你做视频素材。如果宣发需要做视频，那就更不用说了。”

支星晨认为，Seedance 2.0不仅可以帮助教材、绘本、科普读物快速生成配套音视频，把抽象知识点具象化，大幅降低传统拍摄与制作成本；还可助力自媒体营销全流程提效，快速产出公众号内容、短视频、数字教材配套素材，缩短生产周期；此外，可将图书IP、经典内容一键转化为配套短视频、有声绘本等。

新媒体电商从业者琦墨墨告诉商务君，她一开始使用Seedance 2.0时，只把它当作一个新的AI小工具，使用之后发现自己低估了它，“Seedance 2.0已经是全能导演了。”她认为，Seedance 2.0对于电商主图视频和推广类短视频素材会有实际帮助。“如果能够发挥想象力的话，也许会有创意型视频出圈。”

蔡彬在进入出版行业初期就曾想过用Adobe After Effects（AE）、Adobe Premiere（PR）等传统剪辑、特效软件制作图书宣传视频，但当时存在两大阻碍：一是制作成本高、难度大，单是用AE制作一段特效就耗时费力；二是宣传媒介有限，短视频平台尚未普及，制作完成的视频仅能在订货会播放，难以发挥实际传播作用，因此他当时的这个想法没能落地。他认为，如今，借助Seedance 2.0等AI工具，制作宣传视频的成本大幅降低，而且短视频平台等传播渠道日益丰富，图书视频宣发已成为可行且高效的推广方式。

当然，目前在使用Seedance 2.0时，仍存在一些问题。支星晨认为，尽管Seedance 2.0已大幅降低技术门槛，但想要将其能力发挥到极致，对不具备专业视频制作技能的用户而言，仍需要一定的学习成本。“这和使用AI生图工具的道理是一样的，有一定专业基础，至少基本了解分镜、拍摄原理的人，使用效果会更好。”

魔云兽在使用Seedance 2.0时也发现了类似问题。他认为，模型生成的随机性较强：“比如生成的视频中出现一些大众品牌，就需要进行微调控制，但约束条件越多，出现的问题也越多。想要实现精准表达，仍需要借助一些专业技巧。此外，Seedance 2.0在制作15秒以内的短视频时表现突出，但制作更长的视频时，为保证角色、场景、音乐等元素的统一，需要额外处理。目前模型只能反复生成，局部编辑仍有难度。”不过他也表示，模型迭代速度很快，这些问题或许很快就能得到解决。

支星晨还提到，受相关规则限制，目前Seedance 2.0无法随意生成真人影像内容，在部分实际应用场景中略显局限。此外，生成内容的版权归属、内容合规审核标准等问题，也需要更明确的行业指引与机构级解决方案。

还有一个不容忽视的问题是，蔡彬注意到，在春节后他使用Seedance 2.0时，提交素材后，生成视频的速度变慢了，“可能是因为用的人太多了，AI本地算力不够了？反正一个视频生成的时间需要三四个小时。出于对Seedance 2.0的认可，我已经充值成为最高级别的会员，但速度问题还是没有得到解决。不知道平台后期是否会对这个问题给予关注并解决。”他补充说，目前早9点前、晚12点后速度会快一些。

技术越便捷，内容越珍贵

长期以来，图书产品的盈利路径是，编辑发现好内容，打磨成纸质书或电子书，收入主要来自图书销售。当然，近些年来文创产品也是新兴发展领域，但对于出版机构整体收益的提升帮助不大。此外，部分出版机构也尝试过影视、漫剧、短剧等版权授权，但在这个过程中，出版机构往往处于被动地位，除个别出版机构，绝大多数出版机构只能一次性出售版权，难以分享IP开发的长期红利。

Seedance 2.0这类视频生成AI的出现，让出版机构具备了主导IP衍生开发的可行性。出版机构虽不直接拥有作者版权，但长期与作者保持深度合作，拥有成熟的版权沟通机制，且具备专业的内容筛选与打磨能力，这是其独特优势。借助Seedance 2.0，出版机构可在获得作者授权后，将内容高效转化为AI漫剧、短剧、短视频，摆脱了过去只能单纯将IP授权给第三方、被动参与开发的局限，能主导IP衍生内容的创作与运营。

这种尝试已经开始落地。据《重庆日报》报道，2025年11月，重庆新华出版集团与火山引擎（字节跳动面向企业的云与AI服务平台）联合发布“天健火焰山”平台。“我们不仅与火山引擎联手打造出版业大模型，以AI技术赋能内容生产和场景应用，还构建‘企业经营主体+出版服务+生态赋能’新路径，推动文化内容深度嵌入生产、生活、生态全场景。”重庆新华出版集团相关负责人说。

值得注意的是，Seedance 2.0这类AI视频模型的崛起，也在重塑内容产业与技术公司的关系。过去人们普遍担心AI会“吞噬”内容，但现实正在走向另一面——一方面，AI模型能力持续提升，视频制作的技术门槛不断降低，内容生产愈发高效便捷；另一方面，在传播成本日趋低廉的当下，优质、真实、具备权威信源的内容反而愈发稀缺珍贵，高质量的正版内容的需求日益成为刚需。

一个典型的参照是迪士尼与OpenAI的合作。据《南方都市报》2025年年底的报道，迪士尼以10亿美元股权投资OpenAI，成为其AI视频平台Sora的首个主要内容授权合作伙伴。这意味着，迪士尼不是简单地把IP“卖”给AI，而是通过投资深度参与其中——Sora用户可通过文本提示生成包含迪士尼IP元素的短视频，部分精选内容还会登陆迪士尼流媒体平台。这个案例给出版业的启示在于，面对技术变革，手握优质IP的出版机构，完全有可能像迪士尼一样，成为AI时代的深度参与者，而不是旁观者。

蔡彬也认为，随着AI技术的快速迭代，技术门槛会持续降低，未来出版行业将彻底摆脱夕阳产业的标签，成为朝阳产业，因为技术越便捷，内容越珍贵。“未来无论是出版机构自主创作，还是与具备AI技术的视觉团队合作，都能以极低的成本制作短剧、漫剧，拓展纸媒之外的内容形态。这种合作属于‘双赢’，双方携手可有效弥补国内AI工具的能力盲区，推动出版机构拓展内容领域，培育自身漫剧、短剧IP。”目前，蔡彬也正朝着这一方向发力，积极与各类出版机构开展合作。

部分AI应用公司开始崭露头角

当AI视频工具成为行业基础设施，内容库或者说IP库就会成为出版机构的核心竞争力。不同类型的出版主体面临的机遇和挑战也各不相同，但部分AI应用公司也开始崭露头角。

对大型出版机构而言，凭借海量优质IP库存，有望从内容生产者转型为内容资产运营商。核心机遇是版权授权收入会大幅增加，还能开辟AI内容新业务线。中信出版便是典型代表，其“AI+IP”的布局获得了资本市场的积极认可，2月25日中信出版收获19.99%涨停，创下2023年6月以来股价新高。作为行业内数智化升级与IP生态运营的先行者，中信出版不仅推出众多优质图书产品，还通过布局动漫游戏类IP实现品类爆发。《财经》报道称，中信出版的业绩能够逆势增长主要原因有两点：一是稳固图书出版主业优势；二是数智化升级和IP生态化运营双轮驱动提质增效。

对“小而美”出版品牌而言，凭借敏锐的市场嗅觉和灵活性，有望成为IP孵化“加速器”。他们可利用AI工具快速验证创意、低成本试错，将长尾IP高效转化为视频形态，抢占细分市场。

对于普通出版机构而言，核心突破点在于聚焦细分、强化适配。正如一位资深出版从业者所言，目前不少出版企业的数字产品开发尚未真正入门，他们的核心目标应是先梳理清楚行业流程中每个环节的必要流程。“AI只是对任一流程进行提效与组合，在这一过程中，针对不同环节的产品，用可替代的工具去迭代优化即可。”基于此，这类出版机构要持续深耕自身擅长的垂直领域，先用AI工具优化核心业务流程，降低运营成本；再依托垂直领域的内容专业性，借助AI工具打造差异化内容产品，绑定核心读者群体。

对优秀策划编辑而言，其发展空间将大为提升，毕竟AI不会判断内容好坏、不会选择更有张力的镜头，这些核心判断仍需人来完成。未来的核心竞争力，不再是技术，而是审美和内容判断力。《澎湃新闻》报道，2026年1月举办的“2026巨量引擎漫剧生态大会”的数据显示，近半年的爆款漫剧中，约60%改编自爆款小说IP；漫剧的商业化路径，正从单一分账模式，升级为以IP为核心的多层级变现结构。这意味着，手握优质作者资源、具备内容判断力的策划编辑，将成为新产业链中最稀缺的资源。

无论如何，AI浪潮才刚刚开始，手握优质IP的出版机构，若能找到技术赋能与版权保护的平衡点，未来则有望从传统出版商转型为智能内容运营商；而能驾驭AI、守住内容价值与人文关怀底线的从业者，将在行业变革中占据优势。

本文采访对象常用的AI工具

魔云兽

豆包、Claude Code、YouMind。

豆包就不用说了，Claude Code是特别推荐大家去体验的，因为它的哲学思想是给大模型一台电脑，而大模型又比我们懂电脑，所以你就可以让大模型来帮你利用你的电脑做各种事情。我们工作有很多内容都可以skill化，这是非常值得研究的。

最后一个经常用的是YouMind，这款产品优化得特别好，搜集资料、写文、生图都十分好用。

除了豆包，其他的都收费。

杨文轩

Seedance 2.0：用于短视频生成、数字人出镜；

豆包（字节跳动自研）：用于文案创作、问题咨询、图书推广；

千问：用于购物。

琦墨墨

DeepSeek、元宝、豆包。

支星晨

豆包、ChatGPT、Nano Banana。

某位不愿透露姓名的出版从业者

ChatGPT、石榴数字人。

编辑：杨志敏

审核：盛 娟

终审：陈佳楣

《出版商务周报》

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