去“量”取“质”告别霸屏，2026春晚见证白酒营销下半场

央视春晚历经三十余载积淀早已超越单纯的文艺盛宴，成为酒企彰显实力、链接消费的品牌竞技场，尤其是在白酒行业深度调整、存量竞争日趋激烈的当下，酒企在春晚的布局更显深意。

2026年马年央视春晚，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等头部酒企如约亮相，在酒企提升品牌影响力的同时，背后还潜藏着白酒行业营销逻辑从追求数量曝光向质量深耕的深刻变革。

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五洋古郎领衔，白酒深度布局央视春晚

不同于以往组团大批量式的参与，2026年春晚的白酒赞助更凸显“头部聚集、精准匹配”的特点，五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒等白酒企业凭借长期深耕与精准布局，成为春晚舞台上的核心亮点，用差异化的赞助模式实现品牌价值与春节文化的深度绑定。

五粮液作为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，延续四年合作情谊，拿出总价值上亿元的10万份和美好礼与全国观众深度互动。同时，五粮液还在宜宾分会场品牌露出，将地域文化与品牌底蕴相结合。

（图片来源于品牌官方公众号）

洋河以梦之蓝M6+产品身份，连续第七年担任春晚报时独家合作伙伴，延续品牌在春晚关键时间节点的曝光，用稳定的频率深化消费者对高端产品的记忆点。

古井贡酒连续第11年成为春晚独家特约合作伙伴，以年份原浆等产品深度绑定春晚，强化品牌与春节文化的关联。

郎酒红花郎以“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌身份参与春晚，通过节目植入、衍生内容联动等方式提升品牌影响力。与此同时，郎酒同步在抖音发起#红红火火过春节#全民挑战赛，将春晚曝光与线上互动结合，强化红花郎“喜庆团圆”的品牌标签。

这四家酒企的春晚布局，将品牌理念、产品特点、文化内涵与春晚场景深度融合，在除夕夜仅获得了亿万家庭的关注，更通过精准的品牌传递，让每一次曝光都能为品牌价值赋能。

此外，白酒赞助春晚更承担着文化传承的使命，成为白酒文化走向大众、传递中国传统文化的重要桥梁，让白酒不再是单纯的饮品，更成为承载团圆情感、彰显文化自信的符号。

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多元植入＋形式创新，悄悄抢占春晚流量赛道

相较于前几年的赞助商，2026央视春晚官方公布的酒类赞助商仅4家，外界一些分析认为春晚含酒量下滑。实际上，更多酒企选择了非赞助类的多元植入形式，悄悄抢占春晚流量赛道。

茅台以其近年着力打造的i茅台平台的卡通形象“小茅”亮相在小品节目中，“潜移默化”中实现品牌渗透。汾酒选择在开场前的广告中露出，用简洁有力的品牌展示抓住观众注意力。劲酒及旗下毛铺苦荞酒则出现在春晚的口播广告中，这是劲酒品牌连续五年登陆央视春晚。西凤酒则创新选择贺岁微电影赛道，亮相沈腾、马丽主演的《我最难忘的今宵》。

（图片来源于央视春晚直播）

若将这些多元植入的酒企纳入统计，2026年春晚的白酒参与品牌数量较2025年蛇年不降反增。

更值得关注的是，白酒在春晚广告资源中的占比依旧占据绝对优势，其在春节营销中的地位可见一斑。据统计在2026年春晚开播前的19个广告位中，白酒占了8席，分别为：古井贡3席，汾酒1席，郎酒1席，洋河2席，五粮液1席；乳品占了2席，分别为：伊利1席，蒙牛1席；格力电器占了2席；人工智能占了2席：豆包1席，火山引擎1席；饮用水娃哈哈占了1席；汽车问界占了1席；科技追觅集团占了1席；中国邮政占了1席；公益广告占了1席。

这种变化背后，是白酒营销逻辑的升级。酒企不再盲目追求赞助身份，而是根据品牌定位、产品特点，选择更适合自己的植入形式，有的侧重品牌形象传递，有的侧重产品曝光，有的侧重情感共鸣，有的侧重年轻群体渗透。这种多元化的植入方式，让白酒营销更贴近消费者需求，也让每一次曝光都更具价值。

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多元化营销矩阵，拓宽品牌覆盖边界

春晚舞台上的酒企表现只是白酒行业营销变革的一个缩影。在白酒行业深度调整、消费需求日趋多元的当下，单一依赖央视春晚的营销模式早已成为过去，酒企纷纷调整春节营销策略，构建“央视+地方+线上+线下”的多元化营销矩阵，让白酒营销的含金量持续提升。

在地方春晚赛道，酒企纷纷下沉布局。汾酒独家冠名了2026年北京广播电视台春节联欢晚会，依托北京的文化中心地位，强化品牌的全国影响力。作为安徽龙头酒企，古井贡酒冠名了安徽卫视春晚。今世缘则精准定位“团圆”“喜庆”的品牌标签，冠名总台侨晚、特约赞助深圳春晚、赞助淮安春晚，兼顾全球华侨与地方消费者，拓宽品牌覆盖边界。舍得酒业则赞助四川卫视新年演唱会，紧扣年轻群体的娱乐需求，将白酒文化与潮流娱乐相结合。

（图片来源于总台侨晚直播）

当前酒行业的竞争逻辑正在变得更加务实，不再盲目追求大曝光，而是把营销费用花在更能直接带动动销、维系核心消费者、巩固区域市场的地方，这正是白酒营销含金量提升的核心体现。

在线上新媒体赛道，酒企更是依托抖音、小红书等年轻化平台，围绕春节、年俗等话题展开内容营销，实现品牌破圈。剑南春依托抖音、小红书等平台，发布春节团圆场景短视频、年俗饮酒指南，用生活化的内容贴近消费者。舍得酒业则结合自身文化白酒的定位，发布白酒文化科普、春节饮酒场景解读等内容。茅台、五粮液等头部品牌将线上内容营销与线下场景结合，构建线上引流、线下转化的营销闭环。

2026 年白酒春晚营销，标志着行业从流量思维向价值思维的彻底转型。对于头部品牌，春晚不再是拓新工具，而是巩固心智、稳定渠道、划分行业格局的战略护城河；营销的核心也从比谁花得多，转向比谁融得深、转得好、守得稳，最终实现 品牌价值、用户资产、渠道销量的三重丰收。

未来，随着白酒行业调整的持续深化，营销的多元化与含金量将成为酒企竞争重要一环，而那些能够坚守品质、深耕场景、精准触达消费者的品牌，将有望在行业转型中脱颖而出，推动白酒行业实现更高质量的发展。