河北廊坊：霸州农业有了“霸州农选”品牌IP

2月25日，霸州市H+惠多多超市海悦店内人气火爆。前来逛超市的霸州市民邓会影惊喜地发现，胜芳非遗松花蛋、小满鲜食玉米等大家常买常吃的特色农产品，有了统一的标识——“霸州农选”。

“霸州农选”是霸州市精心培育打造的农业公用品牌，2月10日正式启用。目前，该品牌已遴选8家本地生产企业的34种优质农产品，进驻H+惠多多、霸州明珠、胜芳明珠、中原商厦等4家商超。

“黄菊苣：菊苣送福，马上富足”“王圈儿红薯：这一年，薯你最幸福”……在“霸州农选”品牌专区，特色农产品搭配暖心的宣传语，吸引不少市民驻足挑选。

“我们在超市显著位置设立品牌专区，通过统一形象展示、专人引导推介，为市民提供更便捷的选购体验。”霸州市H+惠多多超市负责人汪艳荣介绍，上架半个月来，消费者对“霸州农选”的品牌认可度持续提升。

作为京津冀重要的“菜篮子”供应地，霸州市蔬菜常年种植面积4.1万亩，年产量14.7万吨。“霸州优质农产品资源丰富，但市场认知度低、价值分散，以品牌化建设提升附加值，推动农业提质增效、农民稳定增收是重要方向。”霸州市农业农村局局长王冠彪说。

据介绍，“霸州农选”品牌采用“政府引导+市场运作”模式，建立了严格的准入标准、品控体系和溯源机制，实行统一的包装、标准、质量、形象与营销，助力霸州农业塑造“产业品牌IP”。

上市农产品中，既有堂二里红薯、胜芳非遗松花蛋等承载地域特色的经典品类，也有小满鲜食玉米、禹德菊苣等兼具品质与创意的优质产品。每款产品都标注了专属的“农选理由”，力争将“霸州农选”从春节品牌年货升级为市民四季三餐的品质选择。

为确保品质，“霸州农选”品牌整合生产端、产业端和消费端，坚持凌晨采摘、及时分拣包装，两小时冷链直达超市。结合市场消费和市民需求，还推出“玉见百财”“金玉满堂”礼盒系列，分别对应搭配蔬菜、杂粮等品类农产品。

“我们将严格质量管控，分批次打造共计100款‘霸州农选’产品品类，联动食品产业集群发展，力争品牌农产品年综合产值突破5亿元，推动农业从卖产品向卖品牌转型，让更多霸州好物走进商超、走向京津冀市场。”王冠彪说。

（原标题：霸州农业有了“霸州农选”品牌IP 首批8家企业34种农产品进驻商超）

（来源：河北日报）