时尚WEEKLY|安踏北美首店落子比弗利山庄 OTB集团发布2025年报

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安踏北美首店落子比弗利山庄 中国体育品牌挺进全球高端零售核心圈

近日，安踏集团主品牌——安踏品牌在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式启幕。作为安踏品牌在美国市场的首个线下直营门店，首店即选择在全球瞩目的高端零售核心商圈，这不仅标志着安踏品牌深耕北美、链接全球消费者的代表窗口正式落地，更意味着中国体育品牌正以全新姿态登陆国际零售舞台。

安踏在此开设直营门店，旨在突破中国品牌以往依赖批发、代理商合作的传统出海模式，通过独特的“品牌+零售”商业模式与DTC（直面消费者）能力，构建以“品牌自主、产品创新、文化自信”为核心的全球化新路径。门店以“东方美学，世界表达”为设计核心，将“中国红”视觉符号、新中式运动潮流与美式休闲风格融合，店内同步发售国内全线核心产品。

安踏品牌CEO徐阳表示：“比弗利山庄店是安踏品牌全球化战略的关键一步。我们在美国开设直营店铺，不止是销售产品，更希望以产品为媒介、门店为窗口，让全球消费者感受到中国品牌的产品实力与文化温度。”

点评：

2026年对于中国体育品牌而言，是全球化从“走出去”向“走进去”跨越的关键之年。安踏将北美首店落子比弗利山庄，其意义已超越单纯的渠道拓展——这是中国品牌首次在运动巨头“家门口”以直营旗舰店的形式正面交锋。当“中国智造”的科技实力与“东方美学”的文化自信，在比弗利这一全球商业制高点相遇，安踏所承载的已不只是一个品牌的野心，更是中国体育产业从“世界工厂”向“世界品牌”跃迁的缩影。

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OTB集团发布2025年报 稳健策略驱动双核增长

在全球奢侈品市场持续承压的背景下，OTB集团日前公布了2025全年财政报告。数据显示，这家坐拥Maison Margiela、Diesel等品牌的时尚巨头在过去一年中展现出强劲韧性，全年营业额达成17亿欧元，确认集团在复杂的市场环境中依然保持稳健表现。

在这一轮增长周期中，集团旗下两大核心品牌表现尤为亮眼。作为OTB矩阵中的顶梁柱，Maison Margiela延续了强劲势头，全年持续8.4%的稳健增长，进一步巩固其在高级定制与先锋时尚领域的独特地位。与此同时，Diesel则实现了良好的盈利表现，印证了品牌战略调整与年轻化转型的成效。

据财报披露，集团全年总投资额达6400万欧元，重点投向直营渠道建设与创新项目。这一战略性投入反映出OTB在面对市场波动时，依然坚持对品牌力与零售体验的长期主义布局。通过强化直面消费者的能力，集团正试图在不确定性中构建更稳固的增长底座。

点评：

在2025年的宏观环境下，实现增长已属不易，而保持盈利性与品牌活力的平衡则更具挑战。OTB集团的业绩表明，无论是Maison Margiela在高级定制领域的持续深耕，还是Diesel在商业与创意之间的精准拿捏，多品牌组合的差异化策略正在释放协同效应。

封面新闻记者 杜佳眙