山西
2026年春节假期，太原文旅市场呈现出人气旺、消费热、秩序稳、年味浓的火热态势，旅游接待人次、营业收入双双大幅增长，为全市经济社会发展跑出了强劲的开年加速度。
文旅市场活力满满
春节假期，太原市文旅市场交出亮眼成绩单。据统计，全市主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区及夜间文化和旅游消费集聚区，共接待市民游客681.7万人次，同比增长35%；实现门票及营业收入11535.4万元，同比增长24.7%。钟楼街、太原古县城、晋阳湖公园、晋祠天龙山等重点场所成为客流聚集地，钟楼街以106.1万人次接待量位居榜首，太原古县城以89.8万人次紧随其后，成为市民游客欢度新春的首选打卡地。
假期期间，全市旅行社、星级饭店等文旅配套行业同步升温。旅行社组织国内游团队525个共6364人，同比增长35.12%，市民出游青睐广东、海南、福建及省内大同、忻州等地；接待国内游团队1233个共12757人，同比增长54.3%，北京、上海、浙江等省市成为主要客源地；入境游与出境游平稳运行，随着免签政策持续优化，出境自由行占比快速提升。全市36家旅游星级饭店经营火爆，受年夜饭、家庭聚餐带动，餐饮上座率达到86%，客房入住率在假期高峰时段突破83%，整体经营情况好于上年同期。
家庭出游成为主流
乡村游与返乡游成新热点
年味浓郁、形式多样的文旅活动，是今年太原春节旅游市场的核心亮点。9天长假催生了“先返乡守岁、后结伴出游”的新年俗，家庭游、亲子游、三代同堂游成为主流。全市精心推出400余项特色文旅活动，覆盖古建、非遗、民俗、冰雪、乡村等多个领域，107场精品演出、32场惠民演出及各类主题展览，打造出“白+夜”“传统+现代”的立体化文旅体验。
根据统计数据显示，乡村游与返乡游成为假期新热点。小店区刘家堡村、尖草坪区宇文村等乡村旅游重点村，依托庙会、非遗展演、灯展等活动，吸引大量市民游客前往，累计惠及近20万人次。太原位列同程旅行“返乡游城市热度”第六位，山西景区预订量中太原增幅超280%，众多游子在归乡团圆之际，沉浸式打卡钟楼街、汾河景观等城市新地标，让家乡美景成为新春最温暖的记忆。
游客客源辐射范围扩大
从专业数据分析游客画像，太原春节旅游市场呈现出鲜明特征。游客性别比例基本持平，男性占50.02%、女性占49.98%，彰显出文旅产品对不同群体的吸引力；年龄结构以中青年为主，35- 45岁游客占比32.97%，22-35岁游客占30.37%，家庭消费成为市场核心驱动力。客源市场省内外均衡发展，省内游客占51.19%，省外游客占48.81%，北京、河北、上海位列省外客源地前三，华北与华东地区合计占比超64%，形成“华北近邻+华东远客”的双核心客源格局。过夜游客中省外占比达52.71%，展现出太原强大的区域辐射力与深度游发展潜力。
2026年春节假期，太原市凭借丰富的文旅供给、浓厚的年俗氛围、完善的服务保障，实现了文旅市场的开门红。长假带来的消费热潮与人气活力，为全市文旅产业高质量发展注入了强劲动能。
来 源：山西晚报·山河+记者 马秀凤
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