装满年味的吾悦，成了小城春节顶流

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · Echo、雅洁

图片来源 · 项目官方

每到春节，大城市的地铁渐次空旷，而小城迎来一年中最沸腾的时刻。小城里的年味像手作的灯笼，小一点，却比霓虹灯更暖。

“大城市生活更精彩”的叙事正在褪色，消费边界不断消融。最能印证这一点的，是品牌的嗅觉：截至2025年末，星巴克已进入全国1091个县级城市，而瑞幸早已进驻1550个县城和县级市。一杯咖啡的迁徙，只是变化的冰山一角，这背后，是拥有1.5亿常住人口的1472个县城（根据国务院第七次全国人口普查数据、国家统计局数据和城市规模划分标准），贡献了全国38.35%的GDP（数据来自《中国县域高质量发展报告2025》），它们是国民经济的稳固底盘。

底盘之上，是涌动的消费需求，它们流向小城里最聚人气的商业空间。而能把小城生意做好的商业，不止拼运营，更要懂得把根扎进当地人的生活里。吾悦广场正是这样做的。

今年1月底，吾悦联动全国178座广场启动“欢喜中国年”。赢商网数据显示，将近60座吾悦广场深扎县域市场，30余座位列百强县。人间烟火气，最抚凡人心，史上最长的九天春节假期里，全国吾悦广场销售稳步增长，客流与车流更双双实现两位数同比增幅——根扎得越深，年味越旺。

01.

一线观察，

吾悦广场的“欢喜中国年”现场

“欢喜中国年”瞄准的，正是春节里人们最朴素的念想：年味回归、情感团聚、文化体验。吾悦携手国潮文创「福福贴贴」焕新空间美陈，把年俗大集、本地春晚搬进商场；为吾悦会员拍摄新年全家福，携手企业和相关政府机构为返乡游子牵线就业岗……文化传承、家庭温情、社会服务，统统装进了这场“欢喜”里。

这场欢喜，也被央视的镜头所关注。宿迁泗阳吾悦广场的新春招聘会，让返乡人员与企业面对面；合肥肥东吾悦广场的马元素非遗市集，把生肖文化与年俗融成一道文化大餐。两座广场，两种年味，同一种热气腾腾。

赢商网采访了五座吾悦广场，体会到了这场“欢喜中国年”是如何落进一个个小城的日常，又如何在柴米油盐和锣鼓声里，变成人们脸上真实的笑意。

回家，赶一场烟火气十足的年货大集

一碗淮南牛肉汤，是这座城市的招牌，也是游子归乡时最惦念的那份乡愁。

1月31日腊月二十二，淮南吾悦的西门广场上，“首届淮南供销年货集市”火热开集。活动由市供销合作社联合社、市农业农村局、市商务局指导，市供销集团、淮南传媒集团承办，60家本地优质农特产商户从各县区赶来，把广场铺成一条“淮南风物街”——全是本地人认了多年的老牌子。

国家级非物质文化遗产·八公山豆腐、省级非物质文化遗产·淮南牛肉汤、市级非物质文化遗产·寿县咸水鹅、禾草灰红泥咸鸭蛋、焦岗湖神仙豆，以及地方知名企业淮南益益奶粉……这些承载着淮南人味觉记忆的品牌悉数亮相，摊位前围满了前来尝鲜和采购的市民。“产品种类挺多，我挑了不少年货，大都是咱们淮南本地的优质农产品，吃着放心！”刚逛完集市的黄女士说。

非遗展区里，寿州窑的陶瓷器皿泛着温润的光泽；书法家协会的几位老师现场挥毫，写春联的桌子前排起长队。

这场集市能办起来，离不开吾悦广场这个“主场”。2018年8月，淮南吾悦广场开业，17万方的体量、40%的品牌首次进入淮南，助力淮南商业提档升级。七年来，梅果、FILA、优衣库、必胜客、HUAWEI等众多标杆品牌相继入驻，项目客流与销售业绩稳步提升，已成为淮南市的商业标杆。

活动期间，淮南吾悦广场成为春节采购年货的好去处，累计吸引客流超过5万人次，成功掀起淮南春节年货消费的热潮。“年货集市是一个展示和销售产品的好平台。”许多企业负责人表示，通过这次活动，自身产品得到了更多曝光和认可，销售额也有了显著增长。

这个春节，家乡风味好物齐聚吾悦广场，淮南的年味，这里很浓。

在赣榆吾悦广场，“山海甄选·连天下”农业大集也同样热闹上演。150多家商户从连云港各区县赶来，八个乡镇的特色农产品一字排开，本地海鲜现烹现尝，非遗传承人现场展示草编、贝雕，吸引着消费者前来采购。俗话说得好，衣锦还乡不如年货满筐，大家在“买买买”中找到了热闹幸福的新年滋味。陪着爸妈来采购的小于由衷感叹：“我平时在外打工，过年回来赶个集、备年货，幸福感满满！”

数据显示市集当日，赣榆吾悦广场客流增长15%、车流增长10%，还吸纳了约500名吾悦新会员。

招聘，搭建高效便捷的求职桥梁

大年初八，年味还未散尽，平湖吾悦广场一楼已经热闹起来，140多家企业的招聘展位沿着动线排开。这是平湖吾悦与市人社局、市就业中心、平湖在线、平湖人才网连续第三年携手，在春节后求职的黄金窗口，把招聘会“搬”进商场。

中粮万威客食品的展位前，人事负责人梅女士刚面试完一个小伙子，她说，“招聘会为企业搭建了高效引才平台，不仅能面对面与求职者交流，直观展示企业文化，也帮我们快速吸纳适配岗位的优秀人才。”

刚投完简历的小张是平湖本地人，她表示，“以前觉得回老家没机会，今天逛着街就看到这么多好岗位，已经约了两个面试，大大节省了求职成本和时间。”

据悉，为期两天的招聘会吸引了超3000名求职者到场，从“促就业”到“促消费”，平湖吾悦广场用一场场政企联动的具体实践，为本地经济发展注入了实实在在的人才活力。

登台，演一出百姓自己的新春大戏

“本来只是想来昭通逛一逛，结果意外感受到了这么浓厚的本土文化，回去一定要给身边人推荐昭通，推荐这场有温度的春晚。”

来昭通旅游的王同学，被昭通吾悦广场的春晚深深吸引。她说最有印象的是《索玛花开》舞蹈，彝族演员穿着刺绣盛装，银饰叮当伴舞，舞姿特别灵动，还有《吉祥酒歌》，旋律悠扬，台下的观众都跟着哼唱起来了。

2月17日大年初一，昭通吾悦广场的春晚惊艳登场，呈现当地文化的昭通唱书、四筒鼓舞、花灯戏轮番登场。来自昭通昭阳区的张阿姨坐在台下连连拍手叫好，“哎呀，太精彩了！不光我们老年人爱看，小孩子也能多了解了解咱们昭通的文化，把这些宝贝一代代传下去！”

昭通吾悦广场2020年一开业，就是昭通市体量最大、品牌级次最好的体验式商业综合体；近年来不仅引入76家昭通首店，而且积极响应文旅局“有一种叫云南的生活”的号召，承办了2025年跨年晚会、元宵晚会、暑期火把节、2026年跨年晚会，今年大年初一的吾悦春晚活动，吸引了超5000人到场，让自己从“商业空间”变成了“城市文化客厅”。

同样的新春欢喜，也在“中国小麦第一县”滑县上演。

滑县全县人口多、外流严重，一年一度的春节几乎能让全县人聚齐，而每年由政府牵头、覆盖17个乡镇的春节文艺活动，是当地延续多年的文化盛事。2025年，滑县吾悦广场作为全县唯一的消费综合体，第一次把这场全民活动“搬”进了商场。今年活动再次升级——滑县吾悦作为唯一购物中心合作伙伴，与县文旅局、商务局及电视台深化联动，将这场全民海选打造成为期四天的“吾悦春晚”，每天上千名演职人员和亲友团涌进商场，真实演绎摩肩接踵的盛况。

“店里忙不过来了，感觉整个滑县的老百姓都来了。”场内商户的一条朋友圈，或许比任何数据都更能说明这场活动的热度。连续两年，“去吾悦看春晚”已经成为本地人过年心照不宣的约定。

02.

吾悦商管，

如何回应县域商业的时代之问？

为何吾悦能在县域旺出这般光景？答案藏在更深的土壤里。

县域连接城乡、辐射乡村，是国民经济的“毛细血管”。近几年农村居民人均可支配收入增速连续快于城镇居民（数据来自《每日经济新闻·城市进化论》），2025年更有13个县市GDP首次突破千亿——这些充满活力的经济单元，正在重塑中国消费市场的基本盘；而三四线城市社零增速持续领先一、二线城市，为提前布局者送来了最强劲的风。

相关数据显示，吾悦广场零售额增速持续跑赢全国社零平均水平，这种网格化、规模化的先发布局和优势，于企业而言，是商业版图的纵深拓展；于时代而言，则是对国家战略的躬身作答。

当一座座吾悦广场在三四线城市稳健深耕，用持续跑赢大盘的业绩回应着这片土地——把根扎进生活里，便是最实在的答案。

当春节的热闹慢慢归于日常，留在人们心头的，不只是那一场场红火的活动，更是“吾悦”这两个字里藏着的温度。

从小城的消费偏好出发，精准捕捉春节期间的核心需求，并落地为成熟的商业运营逻辑，通过精准的场景打造与运营，稳稳占据小城流量C位——这是吾悦成为小城春节顶流的关键。

当单纯的规模与租金不再是唯一的答案，真正能站住脚的，是那些懂得激活本地消费、创造情感归属、主动承担社会功能的商业体。吾悦通过一场“欢喜中国年”所展示的，正是这样一种本事——把消费做成了团圆，把服务做成了陪伴，把商业空间做成了当地人的“第二客厅”。

正如新城控股董事长王晓松所言，要让吾悦广场成为“促进商业消费和完善社会服务的重要载体”。吾悦商管正以一种“骆驼”般的定力，将高品质的商业服务与生活体验，通过深度在地化的运营，深深扎进县域的土壤里，赋能县域商业高质量发展。

“顶流”从不是虚名，而是吾悦深耕本地、赋能县域、以专业运营作答县域商业之问的核心底气，也让每一座小城，都因吾悦的存在而更具幸福感。

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