不止于书 看书店里的“人文经济学”

（来源：中国妇女网）

转自：中国妇女网

从“卖书”到“卖体验”，书店激活城市消费新动能

□ 中国妇女报全媒体记者 侯文雅

□ 实习生 孙迪

你有多久没去过书店了？

在烟台所城里，有人穿着汉服逛书店、做漆扇；在北京烂缦胡同，有人深夜走进书店，不为买书，只为坐一坐、发会儿呆。

如今，书店不再只是“买书的地方”，而成了“待着的地方”。这一变化，正在北京和烟台的书店里悄然发生。

多元业态重塑阅读场景

在北京经济技术开发区经海四路65号紫荆文化广场，一间源自香港的艺文书店——联合书店·紫荆文化阅读馆（以下简称联合书店），正以独特的选品逻辑，回应着群众的文化消费需求。

这家书店于2025年6月开业，是一间集图书、文创、活动、展览为一体的多元文化空间。

走进书店，300余平方米的空间安静明亮，书店以港澳台版图书、外文原版图书为特色，兼有内地的畅销图书，有6000多个品种1.8万册图书在售。店内的书籍选品和排布颇具巧思，一层陈列非虚构图书，与生活和人类文化发展息息相关；二层放虚构文学，打造想象空间。“一楼是现实世界，二楼是虚构世界。”店长司洋形象地概括道。

不仅如此，联合书店书籍的选品策略也与书店所在的城市基因深度咬合。司洋介绍，北京读者对社科、历史类书籍需求明显更高，这类书是店内销售最好、补货最频繁的品类；同时，读者对非虚构、实用化、现实向的港版、台版繁体书也有较大需求，市面上这类书籍相对稀缺，而联合书店恰好填补了这一空白。在这里，买书不再仅仅是获取知识，更成为一种精准满足个性需求的文化消费行为。

除了选品，空间的运营同样体现着“人文+消费”的融合思维。“在店内购买咖啡或书，便可在付费的区域入座。其余的儿童区域和大阶梯都免费开放，我们把空间的包容度放得更宽。”司洋说，在书店能看到很多爱书的人，这让自己对这个行业依然保持新鲜感和信心。

如果说联合书店是产业园区里的“书香客厅”，以精准选品和复合空间满足现代人的知识消费需求，那么位于胡同深处的宣南书店（法源寺店）则融合古今，让传统文化在消费体验中活态传承。

作家肖复兴在《宣南文化三论》一文中曾说：“谈北京的文化，绕不开宣南文化，它是北京文化的根。”宣南书店（法源寺店）坐落于烂缦胡同南口，店外红色的招牌及上方红色的长龙装饰十分醒目。这家24小时不打烊的书店，除了坐拥琳琅满目的书籍，还持续推出掐丝珐琅、北京彩塑兔儿爷等非遗研学活动——读者可以买下一本关于老北京的书，也可以亲手体验制作一件兔儿爷，把“宣南文化”作为一种可触摸的体验带回家。

家住附近的谢女士是这里的常客，一周要来两三次。“在家处理工作不方便，就直接过来，这里环境安静，空闲的时候还可以参加活动，陶冶情操。”

联合书店和宣南书店的生长，离不开北京“书香京城”建设的土壤。近年来，北京市把全国文化中心建设摆在新时代首都发展的突出位置，将实体书店扶持政策落到实处，推动打造了一批有特色、有品位、有内涵的阅读空间。这些书店不再是单一的售书场所，而是集阅读、休闲、体验于一体的文化会客厅，让书香融入胡同烟火，让文化走进市民日常。

历史地标承载文化新生

从北京向南700多公里，在烟台这座海滨城市，一座有着600余年历史的古城——所城里，同样在书写文化新生的故事。

“一座所城里，半部烟台史。”这座始建于明洪武三十一年（1398年）的奇山守御千户所，是中国保存最完整的明清海防卫所城池之一，承载着烟台城市的文化根脉。2026年2月，所城里与朝阳街在历经高标准的保护性修缮后，正式实现全域开放。

与北京的书店一样，烟台的文化空间也在探索“人文+消费”的融合路径。在所城里，这一探索藏在了大街66号的一处中式庭院里。这座庭院，便是和光书店的所在地。

推开和光书店的木门，店内大气简洁的中式庭院映入眼帘，原木色的木凳、古韵十足的竹帘、葱郁的绿植，每一处角落都透露着僻静与悠然。店内书盈四壁，还配有精致的文创产品，读者可以在这里亲手体验制作漆扇的快乐。不仅如此，店内一侧还有许多汉服可供租借，挑选一套自己中意的汉服，置身于书店古色古香的布景中，或漫步所城，古风大片便可信手拈来。

这种消费体验模式，正是所城里历史街区焕新的生动注脚——让百年古建不仅可观可赏，更可触可感，让历史街区既有文化厚度，又有生活温度。这也印证了烟台文旅产业发展集团有限公司党委书记、董事长原松波在介绍街区时特别强调的“烟火气”的回归：“从600年前延续下来的所城里十字大街到我们现如今打造的牌坊胡同市集，烟台最有烟火气的地方就在这里。下一步，所城里会陆续完善配套设施，让市民游客在这里‘一站式’解决来烟台看什么、玩什么、吃什么。”

据介绍，所城里正以“一心、二祠、八馆、百业、千户”为体系，引入烟台剪纸、螳螂拳、胶东手作香等非遗项目，打造非遗展览、体验工坊、传承课堂等四大空间，形成“可参观、可体验、可消费”的沉浸式文化场景。目前，所城里“非遗一条街”——时彦街的12个院落、占地1500余平方米的古巷已打造完成17个非遗聚集区，全网曝光量突破500万次，初步形成线上流量转化效应。

文化空间激活城市动能

从北京的胡同深处到烟台的百年所城，从产业园区的新型书店到历史街区的城市书房，这些文化空间正在重塑人们的消费选择——有人为一场非遗体验专程前往，有人为一家书店驻足停留。

在北京，一家有着深厚学府渊源的书店，也在见证这种变化。2024年，停业13年的北京风入松书店在北京大学附近重启。这家于1995年创办的书店，凭借高品位的选书标准和浓郁的学术氛围，曾被誉为“京城文化坐标”之一。

“哪怕互联网、短视频甚至AI发展再快，在可见的未来，实体书和实体书店都不会消失。那种直面纸张和白纸黑字的感觉是不可取代的。真正的好书反而获得了不受局限的推广渠道，能够触达以前没办法想象的群体。”风入松书店主理人丁永勋表示，“问题的关键，不是书店不行了，是书店是否在卖书之外创造了不可替代的新价值。比如有知识体系的图书展陈、有主张的好书推荐、让人静心的阅读环境，甚至一个休憩、约会、打卡的地标。”

这种“不可替代的新价值”，在北京宣南书店，是24小时亮着的灯光和掐丝珐琅非遗体验；在烟台和光书店，是汉服与漆扇带来的沉浸式传统文化体验；在北京联合书店，是以“一楼现实世界、二楼虚构世界”的巧思，回应读者对深度阅读的需求。

当文化不再是消费的附加品，而成为消费的理由本身，经济就获得了更深层的活力。烟台文旅产业发展集团有限公司相关负责人对此深有感触：“过去游客来所城里，拍个照就走了。现在不一样了，他们会走进书店坐一坐，参加一场非遗体验，买一件文创产品。文化空间的加入，让游客的停留时间从半小时延长到半天，消费也从‘门票经济’转向‘体验经济’。”而这，正是人文经济的日常模样——文化走进生活，生活滋养文化。

从首都到海滨，一座座特色书店成为扎根于市井巷陌的文化地标和精神家园，激发着人们的文化消费，也生动诠释着人文经济的蓬勃生机。