头条深度|年味上新 消费升温——2026江苏新春消费市场观察

2026马年春节假期，江苏消费市场暖意升腾、人气爆棚。全省接待游客7581.12万人次，游客总花费609.63亿元，按可比口径分别增长10.1％和10.5％，实现文旅消费双增长。传统年味与现代潮流碰撞、文化底蕴与科技创新交融，勾勒出江苏新春消费的新气象与新动能。

天目湖山水园上演首部江南实景山水行进式大秀 天目湖山水园供图

更“火”

文旅消费开门红

江苏全省文旅市场迎来新春“开门红”。全省联动各地推出5800余项文旅活动，配套300多项文旅消费优惠措施，营造出“好吃、好看、好玩、好购、好度假”的节日文旅消费氛围。

南京、苏州、无锡等城市表现突出。南京接待游客量为2068.2万人次，游客总花费为235.1亿元；苏州接待游客超1750.2万人次，旅游总收入183.8亿元；超1740万人次到无锡过大年，假期文旅综合消费达52.32亿元。

值得一提的是，南京推出的“乐购金陵 票享惊喜”有奖发票活动，成为点燃消费激情的“催化剂”。截至2月21日，有奖发票活动累计参与人次51.9万，上传成功发票276.9万张。南京市民杨女士首次参与便抽中20元奖励，姬先生更是两次收获50元中奖福利。

“平台上传发票操作便捷，审核速度也快，每单最低奖励10元。审核通过的发票，后期还会有二次抽奖。”常住南京的孙先生此前并无开具消费发票的习惯，得知此次发票抽奖活动后，开始主动索要消费发票。他告诉记者，原本计划回老家过年时购置防晒旅行装备，因惦记南京发票抽奖活动，特意提前一天返宁消费。

在苏州，除了传统“古镇游”“乡村游”持续发力，太湖“生态游”成为新热点。以“太湖一号公路”串联起的太湖区域生态游线路春节再次成为热门打卡点。据苏州文广旅局相关工作人员介绍，春节期间，光福屿见灯塔累计观鸟15.2万人次，直接消费150万元；金庭横山岛累计观鸟15.5万人次，带动周边民宿住宿率升至83%，实现了生态流量向文旅经济新增量的转化。在同程旅游发布的“2026春节旅游消费盘点报告”中，苏州被列入“特色年味儿游旅游目的地”TOP10。

更“新”

场景升级造新潮

消费增长的背后，是场景的持续创新。这个春节，江苏打破传统消费边界，推动文商旅深度融合，既有城市更新带来的全新消费空间，也有传统景区升级后的沉浸式体验，让消费场景更具吸引力、感染力。

金陵长乐坊 毛艳 摄

2月19日，南京秦淮区“金陵长乐坊”正式开业，凭借在地文化特色与沉浸式体验迅速走红，开业两日日均客流量突破10万人次。

“这是一个城市更新项目，目标是想让本地人和外地人都来看看我们南京的在地文化和本土商品，展现南京特色。”作为项目操盘手，曾成功运营多个南京知名商业MALL的吴正梅表示，不同于传统商业综合体，金陵长乐坊更强调在地文化的挖掘与呈现。

金陵长乐坊内南京文创店 毛艳 摄

记者探访发现，长乐坊内处处皆是南京文化印记，承载几代人记忆的众多老品牌惊喜亮相。老南京人熟知的“马头牌冰棒”门店前人头攒动，3元一根的桔子冰棒成为“顶流”。“金陵长乐坊汇聚了超200家特色品牌，约70%为南京本土文化品牌。”吴正梅告诉记者，品牌筛选严格遵循大众喜爱与在地文化内涵相结合的原则。如美食老字号“盛源祥”打造的首家“金宁雅集”，以及瑞幸咖啡秦淮金箔主题店、“秦淮八艳”沉浸式演绎酒馆等，均在产品与空间设计中融入金箔、秦淮、明文化等鲜明南京符号；曾被誉为“一表难求”的南京“钟山表”也在此焕新回归。

金陵长乐坊内 老南京人熟知的 “马头牌冰棍”门店， 3 元一支的桔子冰棒成为“顶流” 毛艳 摄

爆火之后，吴正梅坦言，“压力肯定是有的”，一成不变的空间迟早会带来审美疲劳。她表示，金陵长乐坊的亮点在于“持续供给”的内容运营，后续还会通过软装变化、主题活动更新保持吸引力。

除了文商旅融合打造的全新消费场景，江苏传统景区也以沉浸式实景演艺为抓手，加速场景升级，同样表现亮眼。

春节期间，南京栖霞山“天女散花”光影大秀等特色活动持续刷屏社交平台。暮色四合，40余组自贡非遗匠人手工打造的花灯，从御龙桥沿湖铺展至明镜湖，水灯相映，意境奇幻。“马上就要上演飞天表演了！”湖畔的直播博主们翘首以待，摄影爱好者们也早早抢占最佳拍摄点。记者在现场看到，早在表演开始前，沿湖区域就已一席难求。灯光渐暗，悠扬乐声奏响，伴着清脆的凤凰鸣啼，两位“天女”翩然凌空，轻撒五彩“花瓣”。当“花瓣”如飞雪般飘向人群，现场“哇”声一片，游客们纷纷伸手承接这份浪漫。据悉，景区还推出了战旗舞、鱼灯巡游等沉浸式演艺，让游客在光影盛宴中感受传统民俗魅力。

栖霞山飞天秀 邵丹 摄

另一老牌景区溧阳天目湖山水园，也以创新玩法焕发新生——新上演的首部江南实景山水行进式大秀，让游客边走边看、移步换景，成为今年新春活动的最大亮点。“感觉特别震撼，山水实景演出很有江南特色，年味拉满。”来自南京的游客周欣开心地说道。据景区经营部经理陈旭萍介绍，景区还同步推出冬捕体验、砂锅鱼头汤品鉴、新春市集、萌宠互动等特色项目，融合民俗、美食、游乐、亲子元素，推动文旅消费从“观光式”向“沉浸式”转变。

天目湖冬捕体验活动 天目湖山水园供图

更“潮”

智能年味更添趣

“创新创造催生了新质生产力，也让生活更加多姿多彩。”习近平主席在二〇二六年新年贺词中为我国的创新点赞。从机器人成春晚“顶流”，到家门口的机器人拜年秀，再到AI成为全民可用的新春“搭档”，科技正在重塑节日的仪式感，“让生活更加多姿多彩”的美好愿景变得更加具体可感。

春节假期，春晚同款机器人亮相南京眼景区和南京鱼嘴公园，为市民和游客奉上“赛博年味”。伴随欢快的新春乐曲，机器人抬手、转身、走位，完美复刻春晚同款舞蹈。

在南京鱼嘴公园，披着醒狮服的GO2机器狗与孩子们互动。 建萱供图

披着醒狮服的GO2机器狗一登场就成为全场焦点。在工程师的操控下，机器狗摇头晃脑、原地转圈，还会做出拱手拜年的可爱动作。孩子们更是兴奋不已，排着长队和机器狗合影，有的小朋友还伸手轻轻触摸机器狗，眼里满是好奇与喜爱。

“本来是来鱼嘴公园拍落日和灯塔的，没想到偶遇了机器人表演，这趟南京过年之旅也太惊喜了！”从上海来宁旅游的小陈告诉记者，看完机器人表演，他立刻把现场视频发到朋友圈，很快就收获了一众点赞，大家都羡慕他在南京体验到了别样的科技年味。

今年春节，AI在大众出游与拜年中发挥了关键作用，成为过年的得力帮手。据同程数据显示，春节相关AI提问里交通票务占比约57.4%，景点游玩占比约20%，地方过年习俗占比约12.9%，其中年俗提问量大幅领先酒店住宿等话题。提问者以30岁以下年轻人居多，AI既是行程规划助手，也是贴心的“年俗管家”。同时全民AI拜年成为朋友圈新风尚，大家借助AI化身财神爷创意拜年、生成新春祝福，让科技从展台走进日常，让新春表达更潮、更有趣。

“一个城市的活力，核心在于人、产业与文化的共生。为南京点赞。”2月23日，南京发布推出题为《你的长乐，便是我的金陵》的报道，聚焦金陵长乐坊开业盛况，网友纪兴军的这句点评，道出了城市发展的核心密码——而这份共生之力，放眼全省同样适用。

2026年马年新春，江苏消费市场以“更火、更新、更潮”的蓬勃姿态强势升温，让团圆佳节既有烟火暖意，也有时代活力，彰显出文化强省建设中人文底蕴与经济活力相促相融的鲜明发展图景。

江南时报记者 毛艳