百度2025年AI业务营收达400亿元，AI原生营销服务收入增长301%

本文来源：时代财经 作者：冯恋阁

在AI业务上“起大早赶晚集”的百度正在加速快跑。

（图源：视觉中国）

2月26日，百度（09888.HK；BIDU.O）发布《2025年第四季度及全年业绩公告》（以下简称“《业绩公告》”）。

在2024年年报中，百度创始人李彦宏曾表示，2024年是百度从以互联网为中心向以AI为先转型的关键一年。

而今年，李彦宏如此定义百度的AI转型：“2025年是AI成为百度新核心的关键一年。AI云势头强劲，我们凭借差异化的全栈端到端AI能力赢得越来越多的企业认可。”他还提到，百度以AI为先的战略日益清晰。

“自本季度起，我们将百度核心重新定义为百度一般性业务。”百度在《业绩公告》中表示，百度一般性业务包括百度核心AI新业务、传统业务及其他。

传统业务指的是搜索、信息流及其他产品线提供的传统广告服务；核心AI新业务则包括智能云基础设施业务、AI应用业务和AI原生营销服务。

财报显示，2025年第四季度，百度总收入为人民币327亿元，环比增长5%，主要是由于百度核心AI新业务的增长。

百度AI业务、传统业务及其他的收入分别为113亿元、123亿元及25亿元。不难发现，AI业务在百度一般性业务收入中的占比，达到43%。

而2025年，百度总营收达1291亿元；百度核心AI新业务总营收400亿元，同比增长48%。

在经营摘要中，百度特别列出了各项AI业务的营收情况。

（图源：《2025年第四季度及全年业绩公告》）

增长最为显著的是AI原生营销服务，2025全年收入达到98亿元，同比增长301%。

不过百度AI业务营收的大头还是来自云业务。《业绩公告》提到，百度智能云基础设施2025全年收入198亿元，同比增长34%。

据百度，四季度AI高性能计算设施的订阅收入同比增长143%。2025年，百度智能云全年大模型相关中标项目数和中标金额实现双第一，连续两年成为中标项目数和中标金额最多的云厂商。

AI应用的收入也相当可观。2025年，百度AI应用全年收入突破100亿元，同比增5%。

数字人是百度去年曝光比较多的AI新应用之一。

百度在6月和罗永浩合作推出罗永浩数字人，“罗永浩数字人直播专场”在百度电商平台首播，单场总交易额（GMV）突破5500万元。

11月，百度旗下慧播星升级为“全场景数字人平台”，向全行业开放罗永浩同款“高说服力数字人”技术。据百度提供的实战数据显示，使用该技术的商家转化率提升63%。

据百度，2025年，慧播星数字人开播规模同比增长202%，收入同比增长228%。

不过，最成熟的还是百度自动驾驶领域业务。

据悉，萝卜快跑四季度全球无人驾驶出行服务次数达340万，同比增长超200%，季度内每周出行次数峰值超30万。

2025年，萝卜快跑加速其向全球多个市场的扩张。财报显示，截至2026年2月，萝卜快跑累计提供全球出行服务次数超2000万，足迹已覆盖全球26个城市。目前，萝卜快跑自动驾驶总里程累计超3亿公里，全无人驾驶里程超1.9亿公里。

除了AI应用，百度旗下AI计算芯片及相关集成软硬件系统供应商昆仑芯也在2025年为百度赚足了眼球，但在此次的《业绩公告》并未提及太多。

这个脱胎于百度智能芯片及架构部的公司，在2025年有不少新动态。

去年8月，昆仑芯中标运营商领域10亿级大单。在中国移动2025年至2026年人工智能通用计算设备（推理型）集中采购项目的“类CUDA生态”标段中，基于昆仑芯的AI服务器产品中标份额排名第一，标包1和标包2均占70%份额，标包3占100%份额。

同年年底的百度世界大会上，百度发布新一代昆仑芯和超节点产品天池。当时，百度集团执行副总裁沈抖介绍，未来五年昆仑芯都将按年推出新产品。“基础设施是一个长期投资，我们会坚定地做好长期的布局。”他表示。

2026年1月‌，昆仑芯向香港联交所提交主板上市申请。

另外，2月初，百度还曾公告称，董事会已批准一项新的股份回购计划，最高回购金额为50亿美元，有效期至2028年12月31日。同时，董事会已批准就本公司的普通股首次采纳股息政策，该股息政策可能包括股息的定期及/或特别分派。

在《业绩公告》中，百度首席财务官何明科提到，百度首笔股息或将在2026年底前派付。

截至2月26日收盘，百度港股报收123.4港元/股，2025年全年，百度港股股价涨了近49%。