三年沉淀，短剧春节档正式“升咖”

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文丨顾贞观

2026年，短剧春节档的发挥多少有些超预期。档期内，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《昼以继夜》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》等多部作品热度值破万。

相比于仅有零星爆款问世，且流量与口碑倒挂的2024和2025短剧春节档，2026年短剧春节档孵化出了《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《一品布衣3》《北往》《一家三口在同班》《昼以继夜》等数部口碑与热度兼具的作品，档期含金量直线上升。

过去两年，《我在八零年代当后妈》《授她以柄》《好一个乖乖女》等春节档短剧的爆火，更多是“流量赌博”式的胜利，外界很难从其中看到短剧行业内容迭代与产业成熟的具体信号，短剧春节档也依然处于边缘地带。

而2026年短剧春节档，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《一品布衣3》等系列化IP成为档期流量保障、《北往》《一家三口在同班》等群像作品以类型深耕驱动内容创新、各大平台的档期运营进一步精细化，都证明了短剧春节档三年沉淀后的进化。这也是春节档结束后，外界将短剧视作数字文化消费新主力军的关键原因之一。

从“单部爆款”到“国民IP”

系列剧集成为档期领跑者

2026年，系列化IP绝对是短剧春节档的核心关键词，2025年短剧行业最成功的两大系列化IP，即听花岛的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》和格物致知的《一品布衣3》都出现在了短剧春节档，与《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》《东北年代之我的大腰子2》《行道者之墨狂刀》《天下第一纨绔2》等共同构成了短剧春节档的系列化IP矩阵。

其中领跑短剧春节档的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》开播前预约量破1000万，创下了短剧史上的新纪录，首日热度值更是达到了1.7万。这一数据不敌上一季的2万，但主要源于红果短剧算法的改变，剧集热度值不再与点赞和收藏量挂钩，而是完全取决于完播率和播放量后，新剧首日热度值普遍在下降。

从《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》上线三天红果播放量破10亿，带动第五季五天内预约量破500万，都证明了这一系列IP仍处于上坡路。春节档内，热度值破万的系列IP还有《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》，由此来看，2026年春节档，拥有广泛受众基础的系列IP，已然成为平台和头部厂牌构筑竞争壁垒的核心抓手。

不过，春节档几大系列IP的口碑表现各有不同，有的系列续作成功实现了内容升级，如《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》，在贯穿三季的爆笑温情流家族叙事和宏大家国叙事外，第四季“太爷爷”的登场无疑为该系列带来了新的看点。同时，科研线、亲情线、前世今生线的三线推进，以及合家欢式的大团圆结局，都让《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》的表达相比上一季更为饱满。

《一品布衣3》在烽火篇后进入朝堂篇，作为过渡季，《一品布衣3》相比前两季稍显逊色，但仍是男频权谋领域的高质量作品，进入第三季，该系列在群像刻画上功力也愈发深厚，“小侯爷之死”的高光剧情就得到了多数观众的认可。相比之下，《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》虽然热度表现亮眼，但口碑争议较大，社媒上不乏“流水账”“水剧情”等观剧评价。

如今，系列化开发已然成为短剧市场的主流，各大平台对系列化IP的投入仍在持续加码，去年年底，抖音集团短剧版权中心发布的多项激励计划中，就明确了对季播剧和衍生剧等系列剧的扶持政策：第二季激励比例为10%，优质内容预计可获得超百万的收入，第三季及以上激励比例提升至15%，优质内容预计可获得超200万收入。

但从今年短期春节档来看，对于系列化IP，观众的期待阈值是在一路走高的，创作者要在“保留辨识度”和“持续创新”之间找到平衡也并非易事。可以说，如何在长线产品思维下不断创造惊喜，避免观众审美疲劳，关系着系列IP能否实现从内容产品到文化符号的跃迁，而这也是接下来短剧市场需要持续探索的新课题。

群像戏集中涌现

类型深耕驱动内容创新

整体来看，2026年短剧春节档的内容供应相当多元化，不仅男频与女频内容输出均衡，合家欢题材、现实题材、悬疑题材、都市题材等各大垂类都有代表作品输出。在多元化的内容体系下，群像戏的流行和类型深耕驱动的内容创新，成为了春节档短剧在创作上的典型特征。

截至大年初七，红果平台日榜TOP5中有四部为群像剧，分别是《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《一家三口在同班》《昼以继夜》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》。除了上线较晚的《一家三口在同班》，档期内其余三部剧热度值都突破了一万大关。此外，热度表现不错的《北往》《掀桌》《爱我万岁》等春节档短剧身上也都贴着群像标签。

其中《昼以继夜》红果播放量五天破10亿，表现大超外界预期。就观感而言，《昼以继夜》就如同经典都市剧《三十而已》和《欢乐颂》打乱重组后的短剧版，剧集探讨的女性成长、原生家庭、自我价值实现等议题也都不新鲜，但无疑，它在短剧市场仍属于精品内容，毕竟目前客观呈现女性所面临的社会困境的短剧数量并不多。

过去一年，《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《一品布衣》等短剧的火爆，都在不断印证群像戏的市场潜力，2025全年，短剧行业播放量破10亿的群像剧有近十部之多，这是2026年短剧春节档群像戏集中涌现的是市场大背景。值得注意的是，春节档结束后，还有《春港夜雨》《江南机动队》《假千金她靠演技爆红豪门》等多部群像短剧等待播出。

群像剧成为新主流，是短剧行业内容迭代、产业成熟、观众审美提升共同导向的结果。一者，群像剧世界观普遍宏大、叙事空间充足，最适合走系列化开发路线，目前春节档的《昼以继夜》《一家三口在同班》都已官宣第二季。二者，当短剧受众对单一主角的逆袭叙事审美疲劳，开始追求更能承载复杂社会关系与分众化情感映射的内容产品，群像戏的脱颖而出几乎是必然的。

再来看类型深耕驱动的内容创新，今年短剧春节档惊喜之作不少，如首部聚焦春运返乡的现实题材短剧《北往》，它颇有千禧年前后贺岁档电影的质感，也是短剧领域难得一见的公路片，剧集从两位东北务工青年的小人物视角切入，通过单元剧形式完成了对多元社会议题与国人乡土情怀的探讨。目前，该剧在红果平台的评分为9.1分，豆瓣上短评也多为四五星好评。

和《北往》一样，《一家三口在同班》也是短剧春节档令观众耳目一新的存在。《一家三口在同班》最吸引人的，还是父母重返十八岁后与儿子同班，以诙谐幽默的方式重新认识彼此、弥补过往遗憾的奇幻校园喜剧设定，以及治愈底色下对亲子隔阂这一议题的另类解构。目前，该剧的红果评分同样为9.1分。

《北往》和《一家三口在同班》一个扎根春运归途的真实肌理，一个放飞代际和解的奇幻想象，虽然风格显著不同，但二者都实现了从题材、叙事到价值的全方位创新，也都是短剧春节档行业类型深耕的高质量代表作。

三年沉淀

短剧春节档持续主流化

《DataEye2025年微短剧行业数据报告》显示，2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，这一数值大幅超出此前600亿元左右的市场预期，同期全国电影总票房为518.32亿元，微短剧、漫剧市场体量已接近电影票房的两倍。其中免费真人微短剧市场规模超500亿，约占真人微短剧整体市场的比重约达三分之二，漫剧市场规模估计接近200亿元。

去年一年的爆发式增长，以及2026年短剧春节档爆款数量和高质量作品数量的增多，都让外界将短剧视作了数字文化消费的新主力军。可以说，2026年是短剧春节档实现市场地位和行业认知双重跨越的关键节点，也是短剧春节档走出边缘地带，成功“升咖”的重点节点。

2024年，短剧春节档作为新概念被提出，2025年，随着长短视频平台纷纷入局、百余部新剧集中上线，短剧春节档声势进一步壮大。回看过去两年的短剧春节档，档期内确实孵化出了一飞冲天的爆款作品，如2024 年的《我在八零年代当后妈》《授她以柄》，2025年的《好一个乖乖女》《老千》，但这一阶段，短剧仍是“电子榨菜”，信奉的也仍是流量逻辑。

首先，《我在八零年代当后妈》《授她以柄》《好一个乖乖女》《老千》四部热门作品中，除了未开分的《老千》，其它三部豆瓣评分最高的是6.6分的《好一个乖乖女》，三部剧都很难与高品质一词挂钩，它们更接近于“流量赌博”式产品。其次，在2024 年和2025年的几部热门作品身上，外界难以提炼出能深层反映行业发展趋势的共性，但2026年不同。

无论是系列化IP在春节档迎来影响力大检阅并成为流量压舱石、类型深耕驱动内容创新背后所体现的产业成熟化信号，还是各大平台短剧春节档运营的精细化，如红果平台主打“群像欢腾”主题，集中上线多部IP续集并提前半个月策划了社区运营活动，如腾讯视频在线上线下推出短剧主题活动，并在平台短剧板块特设了“短剧节”独立一级入口，都意味着短剧春节档正在变得愈发“硬核”。

此外，2026年春节档，上年入选金河豚奖年度短剧IP的《东北爱情往事之闪婚玫瑰》登陆东方卫视“品质东方·微剧场”，成为国内首部登陆主流卫视黄金档的竖屏短剧，这同样是春节档这一顶流档期内，短剧加速主流化的具象体现。

它们都让外界看到了短剧行业的长线想象力，以及未来短剧春节档进一步国民化的可能性。一方面，系列IP成为主流，代表着短剧行业正在孵化出圈能力更强的内容资产，另一方面，类型深耕驱动的内容创新，代表的是短剧反套路、重现实、求深度的创作趋势，这是行业触达更泛化受众的敲门砖，今年《北往》在几乎零宣发的背景下，逆袭为档期热门作品就是例证。

可以说，2026年短剧春节档所体现出的热度与质感兼具的良性发展态势，是2025年短剧行业精品化进程加速后的必然结果。随着2026年微短剧分类分层审核新规落地，各大平台对创新题材投入力度增加，如给出最高三倍的分账倾斜，一年后的2027短剧春节档，大概率将再次迎来进化。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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