3部破10亿！短剧会取代电影成为春节新年俗吗丨数读短剧春节档

作者|尖椒

这两年的春节档，短剧与电影，正坐在跷跷板的两端。

去年，短剧行业摩拳擦掌，铆足了劲要在春节档“一炮打响”。可谁也没料到，《哪吒 2》横空出世，一举刷新影史纪录，几乎包揽了全网的所有内容话题。短剧春节档还未真正开场，便早早“哑火”，只在后春节档跑出一部出圈的《好一个乖乖女》。

今年，局势发生180度大逆转。

电影春节档票房同比大跌四成，而短剧春节档却默默占领了沉默的大多数：热度过亿的短剧从去年的1部增至4部，数量翻了4倍。听花岛的《十八岁太奶奶4》以1.7亿热度登顶，3天播放量破10亿，档期内共有3部破10亿短剧。7000W以上的高热度爆款短剧比去年同期多了三倍以上。短剧演员张翅也依靠两部爆款剧角色，两周内涨粉87万。

大年初一，电视里放着春晚，小娱的家人打开了短剧

今年春节期间对谈了多家承制方、平台后，小娱发现，经历过去年全力冲刺却遇冷的春节档，大家今年反而放平了心态，不再强行搏命，而是顺其自然、按部就班。

这种心态转变，一来与平台政策调整直接相关。去年春节档，有头部承制方能拿到5倍保底系数，是平日的1.25倍。但去年年底开始，平台取消了大部分承制方的保底，同时，春节档的扶持政策也主要集中在宣发资源的支持上。

二来行业也在重新理解春节档。去年全力冲刺却落空后，大家不再把春节档当成“一战定乾坤”的战场，而是回归理性，调整预期。

去年，小娱提出“春节档是个伪概念”的疑问，认为春节档期间线下社交需求增加，而短剧的观看场景非常私人化，人们反而没有更多时间看短剧。但今年的春节档给出了新答案。随着2025年红果月活超过2.75亿，短剧已经成为主流的内容消费选择之一，用户消费习惯逐渐养成，即使在春节档，短剧也可以占据用户的碎片化时间。

只是，随着短剧用户增长速度放缓，春节档或许不再承担“制造全民爆款”的使命。对中腰部承制方而言，春节档是集中展示品牌势能的窗口；对头部厂牌来说，则更看重内容节奏的稳定与长期产能的提升。

春节档结束，电影市场很快进入冷档期，但手机里的短剧仍在不停更新，短剧的“后春节档”还在继续。

#本文已采访六位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2026年采访的第64-69位采访对象

数读春节档：头部演员扎堆，短剧迈入“群像”时代？

从数据来看，今年免费短剧的春节档表现明显超过去年。

首先，根据红果上线日历，从大年二十八到正月初七，红果日均上线110部短剧，按部数推算，春节档期间（2月9日至2月23日）至少有1600部短剧上线。

从热度区间分布来看，今年春节档高热度短剧增长明显。依据红果必看榜数据，去年共有15部热度过亿短剧，平均下来每月1.25部。而在春节档这两周内，就有4部热度过亿。

由于红果去年4月底热度值改版后，去年春节档短剧最高热度值有不同程度上调，小娱以去年春节档热度值X2的方式来对比今年同期。

去年春节档仅《老千》《好一个乖乖女》两部热度过5000万，3000万至5000万热度值为3部。而今年7000万至1亿热度的就有10部，6000万至7000万热度的还有18部。可见今年红果春节档的大盘热度上涨明显，高热度区间的爆款短剧数量大约翻了3倍左右。

春节档同期热度的全盘上涨，主要原因是短剧的用户总量变多了。2025年红果月活激增，最新数据已经达到2.75亿，成为在线视频行业第四。过去一年，短剧精品化趋势明显，同时，短剧用户的观看习惯逐渐养成。而碎片化观看短剧的用户习惯，并不会太多受到春节档线下社交需求增加的影响。同时，不少承制方也将“硬货”放在春节档上线，共同推高了大盘热度。

具体到题材内容，今年短剧春节档最明显的特征是，群像剧非常突出，热度前五全是群像，四部热度过亿。

去年春节档已经出现头部演员扎堆的现象，至少有10位演员在春节档期间有4部以上作品播出。

今年的变化是，这些头部演员都扎堆在群像剧中出现，热度前五中有四部都集齐了三位及以上的头部演员。

对于超过两位头部演员的群像剧来说，码齐演员、对上演员档期是最难的一环，特别是在拥挤的春节档之前。

《十八岁太奶奶4》的优势在于大部分都是听花岛自家签约演员，可以提前锁定演员档期。这一系列能一路走到第四季还继续大爆，核心优势之一就是坚持原版人马出演。稳定的演员配置让人物设定始终在线、气质高度统一，也让观众把对角色的喜爱投射在演员身上，长期积累下来的情感认同，直接拉高了IP的用户忠诚度。

《昼以继夜》集齐了六位非承制方签约的头部演员。出品方及承制方过儿传媒负责人过儿透露，这部剧在12月初正式立项，立项第一件事就是先码演员，确定好演员档期后才根据他们的各自特质写完全部剧本。

幸运的是，这六位演员都是过儿的第一人选，而这种幸运来自于过儿与他们有过爆款作品合作先例：与翟一莹和刘宇航合作过《初次尝鲜》，播放量过20亿，与梁思伟、张晋宜也合作过《与黑夜共枕》，收藏量过300万。过儿也早早就与他们沟通过希望留出1月档期。卡戎和谭盐盐虽然还没合作过，但一直保有联系，将前二十集发过去后达成了合作。后来在剧宣直播中，不少主演都表示是因为“群像”剧本的稀缺性与吸引力而接下了角色。

除了群像，IP续季扎堆春节档的现象也很突出。包括《十八岁太奶奶4》《一品布衣3》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》在内，至少有8部短剧是续季作品。

2025年是短剧IP系列化元年，经过验证的IP有受众基础，续季作品放在春节档有先发优势。比如《十八岁太奶奶4》预约量都超过了1000万，创下新的历史纪录，同期，系列第一季、第二季的收藏量也都超过了千万。

当然，系列化的集中上新也有政策支持。1月，抖音集团短剧版权中心发布“短剧成长计划”，其中就新增了经典影视IP改编/衍生短剧，并新增了IP保底+IP分成，提升现金激励。2026年，IP系列化的热潮也会持续下去，春节档7000W以上热度的14部短剧，大多数都已经开启了续季的预约。

免费形式一片大好，相对应地，春节档期间付费短剧同期断崖式下降三成，从日均6000W到日均4000W热力值。

付费短剧春节档的表现，与付费大盘从去年9月开始逐月下降的趋势一脉相承。今年1月，付费大盘仅有11.66亿热力值，同期下降51%。

从去年9月开始，付费大盘每月呈下降趋势（来源：Dataeye剧查查）

更明显的是，榜一短剧日增也从600W下降到200W，整个春节档期间，仅有一部《扫黑》热力值（近似充值额）突破1000万。

从数据来看，今年短剧春节档显得“红红火火”，短剧热度高，演员涨粉多，不少厂牌也靠春节档爆剧打出了名声。

但去年小娱提出的“春节档是个伪概念”的疑问也仍然存在，到底是因为春节这个特殊的档期因素推高了短剧的整体热度，还是因为选择在春节档上线的内容本来就不错而火，似乎成了类似“鸡生蛋还是蛋生鸡”的无解题。

另外，今年到目前为止也没有出现像24年《我在八零年代当后妈》、25年《好一个乖乖女》这样的有出圈讨论的全民爆款。

但短剧人已经不再焦虑，一方面短剧增速已然放缓，大家对春节档一定要“赌个爆款”的预期已经有所调整。另一方面，走过两年的春节档逐渐成熟，有共性可以总结，大家开始考虑的问题是，到底什么样的短剧更适合春节档？

短剧春节档启示录：娱乐性第一、创新性取胜，IP积淀与流量演员必备

目前为止，最成功的“头部演员+群像”模式的短剧是《太奶奶》系列，今年春节档，《十八岁太奶奶第四季》继续延续高热度与高口碑，最高热度值1.7亿，档期内断层第一。

但这种“人海战术”有过滑铁卢。去年春节档《我的人鱼夫君》集结了申浩男、何健麒、王奕然、段美洋四位男主，女主是左一。这部阵容强大的短剧在24年八月就已杀青，一直等到25年正月初一才上线，但最终声量平平。去年还有集齐四位头部演员余茵、李柯以、张翅、王译磊的《像烟花一样灿烂》，最高热度仅有6525，收藏刚过百万。

听花岛负责人认为，今年春节档之所以有这么多群像剧爆款，“群像”二字并不是关键，而是靠内容的娱乐性、创新性与可看性。

首先，在春节档，短剧内容的娱乐属性非常重要。去年春节热度高的短剧这一特性还不明显，但《糟糕！和闺蜜一起穿书把反派玩儿坏了》就很像是纯娱乐产品，胜在足够娱乐大众。客观来说，该剧逻辑性不太强，按照现在短剧的发展程度，逻辑性较弱在一定程度上会影响口碑。但小娱观察下来，发现这部剧是个例外，KOL、观众对这部剧的宽容性都很高，觉得春节就应该看这么好笑、这么抽象的剧。

同样，《十八岁太奶奶 4》凭借轻松搞笑的轻喜风格，自带极强的节日娱乐属性。剧中几位重孙与太奶奶的互动反差感拉满、笑点密集，整体氛围温馨又热闹，十分贴合春节氛围，也正是这份合家欢气质，助力这部短剧成功登顶今年春节档短剧榜首。

这个春节档呈现出来的另一大趋势是，下沉市场依旧是短剧的最大受众，《昼以继夜》就是一个典型案例。

《昼以继夜》是过儿传媒第一部热度过亿的短剧，负责人过儿认为，六位头部演员的确能给《昼以继夜》带来极大的热度加持，但这种加持大多体现在首日。而《昼以继夜》上线次日实现热度逆跌，且上线一周后还保持在热度前五，这种持续的长尾效应更多来自于拍摄、剧本等多方面的综合优势。

“这个剧本其实比较贴合下沉市场，即使不是演员粉丝的路人观众也能持续观看。剧情中有很多家长里短的部分，每个人的家庭都有不同的支线故事。我认为红果大盘还是以年纪较大的受众为主，可能会更喜欢看家庭相关戏份，如果是纯女频情感二人转那种，年轻人会更喜欢，但长尾就没有那么长。”过儿补充道。

具体来说，剧中3对CP，各有各的烦恼与危机，一对原本婚姻幸福稳定，却疑似有小三插足，女方还被婆婆逼生二胎；一对是欢喜冤家、暗恋成真，但女方深受家庭重男亲女的压迫；一对阶级差异大、长久暧昧，女方还面临原生家庭“吸血”问题。一部剧里，友情、爱情、亲情交织，要素齐全，且主角之间的朋友关系又能很顺畅地将三条支线都串联起来。“年轻观众磕CP、下沉市场看家长里短”，不同受众都找到了喜欢的部分，共同推动《昼以继夜》的破圈热议。

娱乐性、可看性之外，内容的稀缺性、创新性决定了是否能从海量的春节档好剧中突围。

“去年《盛夏芬德拉》爆火之后，其实市面上多了很多生活流、慢节奏的温情短剧，但这样整体大盘就出现饱和，这时候，具有稀缺性的内容反而能突出重围。”听花岛负责人表示。

稀缺性体现最明显的，是两部热度在前十的男频短剧《扫黑》与《北往》，特别是现实主义题材短剧《北往》，讲述两位民工跨越大半个中国骑摩托返乡，一路仗义助人，最终决定留在东北振兴家乡的故事。真实接地气的小人物，加上过年返乡的主线，精准戳中春运期间“有钱没钱，回家过年”的朴素情绪，以及大城市打工人“返乡潮”的情感共鸣。

而最难凸显稀缺性的“女频二人转”短剧，更适合年轻人在打工间隙观看。一个与去年相同的变化是，以一对男女主演情感发展为主线的都市短剧，都是在春节档后期逐渐起势，《是离婚的关系》《京婚浓瘾》分别在正月初五和初七上线，热度在工作日后持续逆跌，最高热度冲都到档期前十。

AI作图 by娱乐资本论

另外，未来IP系列化依旧是春节档必备。

IP积淀所带来的前期势能与受众基础不容小觑，今年热度前三其实都有IP基础。《糟糕！和闺蜜一起穿书》虽然不是系列化短剧，但故事类似《穿书富家妯娌》的古代版，叙事模板与情绪共鸣其实已经得到验证。

最后，才是头部流量演员带来的加持。听花岛负责人认为，在春节档，流量演员会成为“放大器”，一方面是营销的放大器，粉丝会自发安利，产生很多二创作品，二是放寒假的学生群体会为喜爱的演员看完一整部剧，完播率和播放时长都能得到保障。

未来短剧春节档，还需要继续“卷”吗？

与去年特地集中产能、在春节档连上六部短剧的状态不同，听花岛今年没有刻意为春节档做准备，更多是“顺其自然”。

负责人发现，去年春节档出现爆款似乎与档期特质没有太多关系，“只是全行业都将好剧放在春节档”。另一方面，春节档好剧太多，预计挤压严重。因此，除了《十八岁太奶奶4》因为是轻喜合家欢，按照春节档来倒推制作周期，其他都是按部就班地筹备、拍摄、剪辑、上线，没有特意压缩或延长周期，也没有提前拍好等到春节档再上线。

从新剧体量以及上线频率来看，今年短剧春节档仍然在“卷”，演员阵容、画面质感、剧情创新都有明显提升，很多IP续季也都等着春节档集中上线。但小娱对谈了多家承制方，大家似乎也不再有去年节前的那种急切的筹备状态与超高期待。

这种变化或许与红果的平台政策变化相关。

娱乐资本论了解到，今年与去年最大的不同是取消了更高的保底系数（数读2025短剧春节档），去年有头部承制方能拿到5倍系数，比平日还多1.25倍。但今年春节档的政策换成提供更多站内站外的宣推资源，比如会在上新日历中标注“春节首发”，给予更多首页推荐位与推流资源，组织主演进行直播剧宣等。

这种变化会导致头部厂牌与中腰部厂牌的不同态度。对于头部厂牌来说，宣发资源本就是固定的支出成本，春节档政策或许加持不大。而中腰部厂牌则更需要春节档期间平台的集中宣发来推高品牌知名度，拿最好的剧出来博一把，未来接到更好的合作项目。

对平台来说，在春节档，短剧依旧是需要持续投入的内容品类，对提高平台日活、增强用户粘性依旧有效。

今年春节档，爱奇艺短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18%。春节档新片《我的唯一限定》上线即进入短剧频道春节期间观看时长前十。

百度短剧提前两个月开始筹备，整个春节档的活动从春节前两周开始，持续了一个多月。上新短剧有两个供给口径，一是继续维持每周三千多部二轮剧的体量，不断丰富内容供给，二是继续自制出品精品短剧内容，并重点推出互动短剧《年终奖保卫战》，同时通过定向保底引入优质新剧，整个春节档期间上线了近两百部独家短剧，并通过固定活动页面与春节消费场景促进用户集中观看。

从数据来看，百度短剧在春节档出现了小峰值，比平日的用户数、观看时长等增幅达3%左右。百度短剧负责人分析，如今短剧用户整体增速放缓，已经很难再出现23、24年春节档那样的大幅增长，节前大家的预期也会普遍放低。

但上述负责人认为，未来短剧春节档还会继续存在。“无论如何，春节档一定是个抢夺用户消费时长的关键时间节点。百度本身在春节档就会有整体的运营动作。短剧内容未来我们还会重点投入，但能不能出现爆款内容很难说。去年开始，我感觉短剧发展进入了疲惫期，海量作品数与内容丰富度已经不是短剧取胜的核心因素。随着短剧精品化趋势，观众对短剧的要求和预期也越来越高，普通内容已经无法满足用户，还是需要精益求精做出非常创新性的内容。”

听花岛负责人告诉河豚君，明年他们或许会在春节档上线更多短剧，但前提是整个公司的产量在2026年整体提高，而不是为了春节档去集中产能。“从这个春节档我们得出的结论是，真诚地服务用户永远是第一位的，应该要做观众最需要的作品。”