200亿补贴！京东正式上线“百亿超市”频道

2月26日中午，京东黑板报发布消息称，京东APP正式上线“百亿超市”频道，加大百亿补贴对商超品类的投入力度。“百亿超市”覆盖休闲零食、生鲜、酒水饮料、粮油调味、家清、个护、母婴、宠物、玩具乐器等全品类日常消费品，同步纳入部分京喜自营商品。

根据规划，京东将在未来三年内向“百亿超市”投入超200亿元商品补贴，助力合作品牌实现2000亿元额外销售增量，并通过平台加大直补力度，以品牌直供和品牌授权的方式，让用户无需拼团、不用比价、不玩套路。据官方透露，此次商超品类补贴力度将超越数码家电等带电品类，成为京东百亿补贴体系中投入规模最大的品类。

同日下午，《国际金融报》记者登录京东APP发现，“百亿超市”尚未设置独立的一级入口，内嵌在App首页的百亿补贴中，具体操作是点击主页左边的“国家补贴X百亿补贴”频道入口后，选择“百亿超市”即可进入新上线频道。

“京东‘百亿超市’的核心布局聚焦两大品类，即生鲜品类与快消品类。事实上，京东超市在这两大品类领域已具备较强的运营基础，其中快消品类的表现尤为突出。”百联咨询创始人、零售电商行业专家‌庄帅在接受《国际金融报》记者采访时指出，生鲜与快消品类对电商平台而言属于战略级品类，核心原因在于其具备高频消费属性，消费频次多以日频、周频为主。而高频消费能够有效提升用户粘性与复购率，这是电商平台实现长期发展的关键支撑。

庄帅进一步分析，这一布局并非京东个例，阿里盒马、拼多多等平台均在重点抢占超市赛道的快消与生鲜品类，核心目标均为通过高频消费场景提升用户粘性与复购率。“京东通过高频的生鲜、快消品类积累用户与流量后，可进一步带动3C家电、家具家装等低频消费品类的销售。此外，高频消费品类所能带来的活跃用户与稳定流量，不仅能提升平台广告价值与商业变现效率，还能进一步推动服饰等非标品类的增长，形成全品类协同发展的良性循环”。

值得注意的是，“百亿超市”并非全新概念。一个多月前已有媒体报道，拼多多在其App内低调内测了一项名为“百亿超市”的新业务，以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生活核心品类，截至目前拼多多尚未对此作出官方回应。

2月26日，《国际金融报》记者实测发现，拼多多“百亿超市”亦并未设置独立一级入口，而是内嵌在App首页的百亿补贴板块中，且栏目位置相对靠后，用户较难直接发现。