山西
男性消费力被认为不如女性，向来备受争议。但今天如果到奥莱，你会发现男性消费绝对不弱。眼下三五中年男人结伴而行，手中提着大袋小袋，身边没有女性同行——这样的场景在传统商场是天方夜谭，在奥莱却随处可见。
成都土著小毅，如今就是奥莱的忠实粉丝，他表示压根没想到，自己会在30岁时爱上逛街。
以前陪老婆逛商场，他撑不过20分钟就开始找椅子坐、玩手机，倒数着结束的时间；但第一次去奥莱，他逛了2个小时都不觉得累。现在定期去奥莱扫货已经成了固定休闲项目，一买就是一大堆。
男性消费大暴涨？明显没有根据，而是奥莱自身的魔力。小毅就表示自己并不是天生不爱逛街，而是每次走进商场，挑空的大厅、密集的楼层、铺天盖地的广告，压抑得让人喘不过气，人一多恨不得马上逃离。
“但奥莱不一样，开放式设计比普通商场友好多了，进去就放松。更重要的是，奥莱便宜，网红冲锋衣八折拿下，大牌运动鞋低于专柜价几百到上千，很难不买上头。”
事实确实如此，如今奥莱折扣力度越来越实在。过去动辄“5折起”却难觅爆款，如今不少品牌常态化做到3—7折区间，叠加满减、会员日活动，到手价更具吸引力。耐克、阿迪达斯常年排队，轻奢品牌在节假日频频出现断码。
也正因为此，年轻人一改过去对其的偏见，对这一业态好感度飙升。大家不再关心谁买得贵，而是更在意有没有买贵。消费心态从“面子优先”转向“性价比优先”。连对逛街兴趣不高的男性群体，也被吸引过来。
无独有偶，线上奥莱同样在释放吸引力。以品牌特卖为核心的唯品会，如今不少人已习惯在上面淘三折好货。Coach、波司登、巴宝莉等品牌常年有折扣专区，不少单品价格低于专柜数百甚至上千元。
唯品会因此逐渐被年轻人视作线上衣柜。买羽绒服、运动外套、商务休闲装，男性用户活跃度更是明显提升。最新数据显示，2025年超级大牌日和超级品类日全年整体业绩同比增长17%，超级VIP活跃用户数增至980万，并贡献线上销售的52%。高价值用户规模扩大、复购率提升，说明折扣消费成了人们的习惯。
其实，当消费兴致不高，对价格不敏感的男性都开始主动研究折扣、比价、蹲特卖，当“买贵了”比“买少了”更让人焦虑，一个信号已经很清晰——大家的消费变得更理性了，消费结构正在被重塑，折扣零售正当时。
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