魏建军春节营销玩梗，魏牌V9X藏不住了

不只是营销方式的升级，更是品牌思维的革命。

文 | 华商韬略 张静波

这个春节，长城汽车董事长魏建军又火了。

他不端架子，以创始人身份亲自下场，为魏牌拍新春TVC，发表情包……这一系列接地气操作引发全网热议。

曾几何时，技术偏执让长城“酒香巷深”，去年以来，魏建军亲自破局！他不再满足于做一个埋头造车的硬核掌门人，而是选择跳进流量的洪流，用虚心和热爱寻找“网感”，拥抱年轻，与用户打成一片。

2026马年春节，他持续挑战，为魏牌旗下高端新品魏牌V9X开启年度营销大幕，也将企业拥抱网络、拥抱年轻的IP化营销推向崭新高度。

【01 躬身入局，接住烟火】

在中国人的语境里，“接”是一个充满仪式感和主动性词汇。接团圆、接好运……这不仅是祈福，更是一种积极的生活态度。

春节期间，魏牌便以“接”字为魂，将品牌价值观巧妙地融入了中国人的传统民俗中。由董事长魏建军亲自领衔的“魏牌新年WEY爱接驾”系列短片，《接团圆》、《接好运》、《接良缘》、《接财气》、《接新程》已火热放映，想了解的观众可以点击下方观看。

镜头里，魏建军褪去技术掌门的沉稳，穿一身喜庆红色中山装，没有华丽辞藻，却精准戳中全网新春期许，亲切感直接拉满！

这种“去老板感”的叙事，让魏牌这个品牌瞬间有了温度。它不再是一个冷冰冰的造车机器，而是一个懂中国人心事、陪大家一起过年的“老朋友”。

视频上线即引发网友热议，评论区沦陷为接福现场——

网友“接接接”复制粘贴接龙，疯喊“魏牌的好运必须接住”，车主们更会玩梗“开魏牌接财神，油门一踩，财气拉满。”

这种自发式刷屏，比任何付费推广都狠，让“开魏牌，接好运”的口号，直接刻进了大众心智。

公域炸场不够，私域仪式感直接拉满。

除了系列短片，魏建军的个人IP在这次春节营销中被运用到了极致。

那组刷屏的微信表情包，堪称“教科书级”的借势营销。

“跟上节奏”“包在我身上”“干就完咧”……魏建军穿着红唐装，挑眉、拱手、搞怪，这种接地气的动作，瞬间拉近了与年轻用户的距离。

这份率真反差萌，让网友疯狂二创。

春节，历来是各大车企的兵家必争之地。很多高端品牌，在春节期间请明星代言，试图借明星光环拉升品牌身价。

魏牌却选择了一个更“省钱”的办法，请出自己的“一号员工”——魏建军。

网友们纷纷直呼，魏总就是魏牌最好的代言人，技术创始人的专业背书配上老男孩式的亲和力，这种反差正是品牌年轻化最需要的人格化触点。

然而，所有的营销热闹，最终都要回归产品本身。

最高明的是魏牌V9X的亮相。

作为旗下一款重磅产品，魏牌并没有生硬摆参数、秀配置，而是以彩蛋形式低调藏在魏建军的短片背景里，完成首次公开露脸。

这种含蓄内敛的亮相方式，与当下高端用户的审美不谋而合。

相较于直白的产品硬广告，这种润物细无声的植入，既不会引发用户的抵触，又能借助魏建军的流量热度，让魏牌V9X实现首次曝光的破圈。

创始人亲自玩梗、拍TVC，足以看出魏牌V9X在长城的战略地位。

在业内人士看来，这不是一款普通的旗舰，而是魏建军在高端SUV市场上投下的一枚重磅核弹，是魏牌高端化战略的关键一战。

魏建军的春节营销，不是妥协，不是蹭流量，而是魏牌高端化的清醒选择——

唯有让品牌有温度、用户有共鸣，魏牌V9X这枚技术核弹，才能在高端市场上脱颖而出，真正实现魏牌的高端化突破。

【02 硬实力才是底气】

魏建军躬身玩梗、亲自站台，底气源于对魏牌V9X产品力的绝对自信。

这份自信，源于差异化的产品定位、全栈自研的硬核技术，以及35年的造车底蕴。

魏牌V9X以科技为核心，兼顾安全和品质，精准击中了高端用户全场景用车需求，并走出一条差异化的高端旗舰路线。

过去几年，中国汽车工业在智能化与豪华感的探索上不断深入，车载配置日益丰富，从交互屏幕到智能算力，从空间布局到移动生态，每一项技术的迭代都体现了对出行品质的不懈追求。我们始终认为，过硬的参数是打造豪华体验的基础，魏牌V9X在各项核心指标上同样拥有扎实的表现。

但真正的旗舰价值，并不仅限于参数表的长短。

第三方调研显示，超七成高端用户认为，单纯配置无法解决实际用车需求，他们更看重尖端技术的融合性和体验的落地性。

当市场从单纯的参数竞赛走向体验升级，中国汽车的下一次进化指向何方？魏牌V9X给出答案：从服务于人的工具，进化为与人心意相通的伙伴。

魏牌V9X定位为AI豪华六座旗舰，“科技、品质、安全”是其核心标签。

这并非营销噱头，魏牌V9X搭载行业首个原生AI智能体，重新定义了人车关系。

座舱智能体“小魏同学”摒弃传统被动指令，能精准识别驾乘者身份，基于习惯与场景主动提供服务。辅助驾驶智能体迈入认知驱动，预判更精准，行车更安全。

魏牌V9X开启了汽车行业的智能体时代。这种能力得益于全新归元平台。

这是长城为汽车智能化时代打造的全新一代平台，它以全栈自研，构建了可无限拓展的造车新范式。

魏牌V9X则是归元平台首个高端技术序列“归元S平台”打造的首款“王炸”车型，不但搭载原生AI智能体，还实现了车辆近乎无限的场景适应与功能衍生能力。

蟹行模式可实现后轮转向，让近5.3米的车子掉头、侧方位停车轻松自如。

外观上，魏牌V9X同样走出差异化路线。它反潮流而行，拒绝虚张声势的科技感堆砌，以东方经典建筑美学诠释大道至简、气宇不凡的旗舰格调。

魏牌V9X每一项核心技术几乎都源于自主研发，从平台到动力，从智驾到底盘，不依赖外部供应商。

全栈自研的能力，不仅让魏牌V9X具备快速迭代优势，更是其决胜高端的底气。

【03 读懂人心 叙事破局】

越来越有网感的魏建军，并非单纯玩梗出圈，而是魏牌高端化战略的关键一步。

当下中国汽车市场，竞争十分激烈。

中低端市场价格战惨烈，相比之下，50万级的高端SUV市场，不是简单的价格战，更多的是价值战。单车利润虽远高于普通车型，但想要立足，靠的不是价格换市场，而是用差异化的产品价值赢得用户认可。

从这个意义上讲，50万级堪称汽车行业的价值分水岭。

如何拿下这个市场？魏建军的IP化营销，让我们看到了魏牌打赢这场战争的思路：

用人格温度赋能硬核技术，让高端品牌有血有肉、更有温度！

企业家亲自下场做IP并非新鲜事。

魏建军的独特之处在于，他将个人IP与品牌高端化进行了深度绑定——

他的每一次玩梗，都在为高端化背书；他的每一次互动，都在为品牌注入灵魂。而魏牌V9X就是这个战略棋盘上的关键落子。

从多方渠道释放的信号来看，魏牌V9X的预期售价落在50万级，精准卡位高端SUV的核心腹地。

魏建军对魏牌V9X有绝对自信，更藏着冲击高端的决心。

而他愈发娴熟的网感，则为这场战役送上三大神助攻：

一是打破传播壁垒，用接地气的玩梗替代生硬宣讲，让归元S平台、AI智能体等硬核技术借个人IP破圈，彻底解决技术“酒香巷深”的痛点。

二是沉淀信任资产，创始人与技术自信深度绑定，将用户对个人好感转化为对品牌高端定位的认可，赋能溢价。

三是构建差异化优势，他以网感为纽带，将“硬核为骨，温度为魂”具象化，在高端赛道跳出同质化竞争，形成独树一帜的品牌标识。

当用户因为喜欢魏建军这个人，进而主动去了解魏牌V9X的AI智能体、智能辅助驾驶技术、豪华科技感等……这种“从喜欢人到认可车”的路径，远比冷冰冰的参数宣讲更能戳中高端用户的内心。

从被全网吐槽“不懂营销”，到如今靠创始人IP实现营销炸场，魏牌的改变，绝不仅仅是战术层面的营销升级，更是一场品牌思维革命。

魏建军用2026马年春节的一系列操作，狠狠证明：

真正的高端品牌，从来不是靠冷冰冰的参数，也不是靠高高在上的姿态装格调，而是硬核技术与人格温度的双向奔赴。

这场由创始人带头的变革，只是魏牌高端化的新起点。

未来，当归元S平台的硬核技术，遇上魏建军持续赋能的人格IP，我们有理由相信，魏牌将在激烈的高端市场竞争中，走出一条独属于自己、不可复制的差异化之路。

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