农民日报社党委书记、社长宁启文等：全媒体时代重大主题报道守正创新之道

近日，农民日报社党委书记、社长宁启文等在《新闻战线》杂志发表署名文章《全媒体时代重大主题报道守正创新之道》。敬请关注。

聚焦党和国家重大决策、重大部署、重大活动、重大事件等开展重大主题报道，是主流媒体肩负的职责使命，也是其记录时代进程、凝聚社会共识、引领主流舆论的重要抓手。在媒体深度融合的背景下，这类报道仍面临融合力度不够、受众共鸣不足、主流声量不强等现实挑战。如何守正创新推动重大主题报道既“叫好”又“叫座”，是摆在主流媒体面前的共同课题。

习近平总书记强调：“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。”2025年底，在“十四五”规划圆满收官、巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期各项任务即将圆满完成之际，农民日报社策划推出《脱贫村的这五年》系列融媒报道，获多家省级党报转载，全网触达人次近亿，是一次系统性、集成式的融媒创新实践。本文以此为例，探讨全媒体时代如何守正创新，提升重大主题报道的叙事能力和传播效能。

破解“融合力度不够”——

大事大作，系统策划全媒呈现

重大主题报道不同于日常报道，因其题材重大、内容厚重、形式庄重，对政治站位和质量水准有着更高要求。成功的主题报道离不开前瞻性、系统性的整体策划，《脱贫村的这五年》系列融媒报道在策划阶段呈现三大特征。

点击图片跳转 《脱贫村的这五年》系列专题

立意“顶天立地”。什么样的主题才称得上“重大”？只有置身党和国家工作大局之中，站在高处谋篇、立足大局选题，才能找准方向、明晰重点。

2020年全面打赢脱贫攻坚战后，党中央设立5年过渡期，推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。站在5年过渡期收官的重大时间节点，农民日报主动担当作为、精心策划报道，是学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述的应有之义，也是坚持新闻舆论工作围绕中心、服务大局的切实体现。

大事需有大作，怎样将凌空思考在地化具体化呈现出来？农民日报跳出简单罗列成果的传统框架，坚持“轻重相适、长短相宜”原则，策划了“14篇通讯+14条短视频+3集专题片+1篇‘仲农平’”的多体裁、全媒体报道格局。报社派出多路调研组，深入15个省区的2个县和15个脱贫村开展蹲点调研，记者与脱贫群众同吃同住同劳动，在深入交流中凝聚情感认同。“仲农平”政论文章与专题片立足全国视野，通讯及短视频聚焦村庄个案，既有全局纵览又具乡土气息，既显思想张力又见基层真实。

视野纵横贯通。主流媒体的重大主题报道，一直以来在广度与深度之间寻求平衡：过度追求小切口表达易导致内容碎片化，窥一斑而不知全豹；一味从“重”从“大”又给人以生硬之感，难以让受众“亲近”。

《脱贫村的这五年》系列融媒报道“14+14+3+1”的组合模式，融全景扫描与微距特写于一体，较好解决了这一矛盾。14篇通讯打头阵，选取山西弓阳村、贵州江龙村、新疆英买里村、安徽大湾村等14个省区的14个脱贫村作为样本，涵盖集中连片特困地区、生态脆弱区、边疆地区、革命老区等不同类型，兼具不同产业与民族特点，体现代表性与差异性。“仲农平”文章《从胜利走向胜利——写在5年过渡期收官之际》作为压轴之作，跳出主题看主题，由表及里深入阐释5年过渡期接续帮扶对乡村治理现代化、农民现代化以及区域协调发展的重大战略意义。通过点状深入精准解剖“麻雀”，面上铺开勾勒时代全景，总体观照与典型深描有机结合，实现了“一村一故事”与“全国一盘棋”的无缝衔接。

农民日报“仲农平”文章《从胜利走向胜利——写在5年过渡期收官之际》

呈现全媒融合。重大主题报道是对媒体策划组织、人才队伍与融合能力的一次全面检验。只有通过横向协同、纵向联动，发挥全兵团作战、全平台传播优势，才能实现高质量、创新性呈现。这组报道在策划初期就融入全媒体思维，根据不同平台特性和受众偏好定制内容产品。编委会领导带队、总部与记者站联动，深入脱贫村沉浸式蹲点调研，一次采集、多元生成，通讯、短视频、专题片、评论多体裁呈现、全平台分发，最大程度提升报道的传播力与影响力。

实践表明，全媒融合有力保障了系列报道的整体性、全面性与连贯性。14条短视频体量虽轻小，却是精彩一笔，为文字报道补充了视觉语言，注入了鲜活视角。3集5分钟左右的小专题片，从电商直播、移风易俗、东西部协作等主题切入，展现村播新业态、文明新风尚、协作新成效，有效弥补了短视频在叙事深度上的不足。多形态产品各具特色、相互补充，既满足了用户对短小精悍新闻信息的需求，也回应了社会公众对脱贫地区发展的深层关切。

破解“受众共鸣不足”——

匠心耕耘，多维叙事创新表达

随着受众阅读习惯和信息需求发生深刻变化，重大主题报道须摒弃“我说你听”的单向灌输，以贴近性、个性化、互动性的表达重构传受关系，真正达到引导舆论、凝聚人心的效果。《脱贫村的这五年》系列融媒报道着力构建多维度、多层次的叙事结构，深入挖掘新角度、新变化、新特色，将宏大叙事转化为可感知、可共鸣、可细品的具体呈现，展现每个村庄真挚可信的发展故事，推动受众从认同走向理解、从共鸣走向共情。

时空为骨，搭建叙事格局。系列通讯并不止步于5年的时间刻度，更融入历史地理、本土文化等元素，在更广阔的时空维度中书写村庄变迁，观照各具特色的发展路径。比如《弓阳奔涌“出”吕梁》《店房奋进启新程》以地理意象破题，融入红色基因与发展之艰，赋予报道深厚的历史纵深感；再如《江龙飞腾跃黔山》聚焦石漠化地区，写深写实生态与经济协同的“衔接”之路，生动诠释“因地制宜”的智慧。系列通讯均紧扣主题，在每节标题下突出重现、恰当引用习近平总书记关于减贫和乡村振兴的重要论述，特别是在当地考察调研时的重要讲话和重要指示精神，彰显村庄发展与国家战略的同频共振，呈现干部群众牢记嘱托、接续奋斗的生动实践。

《弓阳奔涌“出”吕梁》

问题为眼，深化叙事逻辑。脱贫村的发展并非一蹴而就。西藏嘎拉村“游客留不住”的发展瓶颈，广西浩坤村“产业热、群众冷”的初期困境，江西穑诞村生态与增收的两难抉择、四川悬崖村村民搬迁新居后的“不适应”……报道主动触及发展中的真问题，将叙事重心放到解题过程上，勾勒出一条“问题—破解—新挑战—再升级”的逻辑主线，展现脱贫村在破解难题中主动求变的奋进历程，凸显全国范围内巩固拓展脱贫攻坚成果的多样性和复杂性。如《白雾起跑向振兴》，提炼云南白雾村把党员组织起来、把要素组织起来、把群众组织起来“三个组织起来”的强村富民模式，为其他地区提供了可学可鉴的方法论，增强了报道的思辨性与指导性。

故事为肉，增强叙事张力。大道至简，越是宏大的主题报道越要举重若轻，善用故事化叙事吸引受众关注、提升感染力。通讯《“大湾”潮涌大别山》《隘口茶山颜值变产值》采用对话、白描手法，将村干部引导脱贫户接通自来水，发展茶产业的故事讲得有滋有味；专题片《火塘里的新鲜事》以村民争吵开场，戏剧化的冲突吸引受众保持“追看”的冲动和新奇，自然引入火塘议事的基层治理场景。“符号”也是常见的叙事手段。专题片《我们的村播时代》《火塘里的新鲜事》《一碗面连接山海情》里，一部手机、一方火塘、一碗油泼面，这些新闻符号串联起一个个人物故事，折射出乡村直播兴起、文明乡风培育、东西部协作深化等社会背景，使报道血肉丰满、意蕴深远。

情感为魂，激发广泛共鸣。任何宏大的历史都是由无数个体的命运编织而成，重大主题报道只有把落脚点放在“人”身上，才能赢得受众的认同。这组融媒报道将镜头和笔触对准普通农民、创业者和基层干部，通过充满烟火气的视听语言，激发最广泛的情感共鸣。木耳种植户李海金钱款到账时的欣慰笑容、乡村女主播杨琳琳“321，开播”的响亮吆喝，进城创业农民梅娅玲拼搏奋斗的坚定眼神……每一个人的故事都浓缩着乡村全面振兴的时代机遇。镜头里真实鲜活的呈现，真切反映出个体命运与国家发展的交织共振，让受众从中感受奋斗的力量、时代的进步。视频报道还综合运用文案旁白、音乐铺陈、色调渲染，提升审美体验，强化情感牵引。

破解“主流声量不强”——

全链传播，正能量澎湃大流量

传播是新闻报道全链条中的关键一环。习近平总书记强调，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”“充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。重大主题报道要打破“有内容无传播”的窘境，必须更加重视优化传播渠道，构建精准传播路径。《脱贫村的这五年》系列融媒报道适配多元平台的流量逻辑与用户生态，构建“文图精编精排、长短视频联动、线上线下共振”立体传播矩阵，把握节奏、形成声势，实现了出彩又“出圈”。

《我们的村播时代》《火塘里的新鲜事》《一碗面连接山海情》专题片海报

全平台协同，集结形成分发合力。统筹自有平台与第三方平台，针对报、网、端、微、视等不同平台特性进行差异化编排，让优质内容实现广泛触达。报纸突出权威深度，14篇深度通讯均在农民日报头版以近半版篇幅通栏刊发，栏头版式大气醒目，浓墨重彩予以呈现。客户端、微信公众号等平台强化二次创作与社交转化，精心改写导语、标题，等标题，融入口语元素，提高打开率。短视频平台适配轻量化、快节奏传播，发布短视频、专题片及切条内容。多平台协同极大拓展了传播广度，全方位、多层次地将过渡期帮扶成效、脱贫群众精神风貌传递给受众。

全周期布局，持续保持话题热度。任何新闻报道都需要把握好“时度效”，重大主题报道更是如此。这组报道抓住时机、把握节奏，采取“预热—引爆—延续”三段式传播策略，将传播周期从“周”延伸至“月”。前期以短视频预热蓄势，积累用户期待。中期集中连续刊播深度通讯与专题片，搭配视频切片二创，在微博等平台发起#话题，引导用户参与互动，形成刷屏效应。后期抓住中央经济工作会议、中央农村工作会议等重要会议节点，重磅推出“仲农平”政论文章，起到升华思想、一锤定音的效果。

全链条联动，构建三级传播体系。加强横向纵向合作，通过中央、省级、地市三级媒体联动，形成全国覆盖、地方响应的传播声势，微信公众号推出的多篇文章阅读量突破10万+，全网触达人次近亿。以山西弓阳村报道为例，通讯作品被央视网、光明网等百余家媒体转载，全国农业农村系统官网同步转发，《弓阳“拼”了》短视频获中国记协“我的代表作”栏目推介。省级层面积极跟进，山西日报头版以“消息+农民日报客户端二维码”形式进行转载，山西广播电视台新闻联播专题播报。地市层面落地转化，吕梁日报头版头条全文转载，黄河新闻网、中阳县融媒体中心等视频号及时转发。

全媒体时代，重大主题报道仍是主流媒体的核心竞争力所在。农民日报《脱贫村的这五年》融媒实践表明，坚持以全媒策划提升内容质量，以创新思维优化叙事表达，以跨平台整合强化传播效能，能够实现正能量、高质量与大流量的有机统一。主流媒体应主动适应新形势、新要求，守方向导向取向之正、创内容形式传播之新，在重大主题报道中扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、更广、更深入。

来源：《新闻战线》2026年2月（下）

监制：杜娟 编辑：刘婉茹