广东
有钱人就该大手大脚？现实恰恰相反。如今北上广的一些高收入人群，正在掀起一场理性消费：不追高溢价，反而扎堆奔向折扣店、免税城、会员超市。
这股风潮最直观的体现，就是海南免税店的火爆。有网友分享，早上10点刚开门，场外就排起长队，不少人专门坐飞机从北上广赶来，只为入手梵克雅宝、LV 等单品，省下一笔可观的差价。
不止如此，线下奥莱更是成了一线城市中产的生活主场。上海青浦百联奥莱黄金周客流突破30.3万人次，同比上涨20%，销售额逼近3亿元，Lululemon、拉夫劳伦的3折款式一上架就被抢空。有人调侃：没有一个上海中产能空手走出奥莱。
在北京，八达岭奥莱一到周末，停车场就被京牌车占满，多家国际运动品牌单店月销突破300万，创下历史新高。其中一线客群占比高达69%，客单价近千元。这说明，折扣零售正在成为高品质生活的标配。
这股风潮不止线下，线上特卖平台也成为很多人的新选择。2025年全年，实现净营收1059亿元。超级VIP活跃用户数增至980万，继续保持两位数增长，并贡献线上销售的52%。超级大牌日和超级品类日全年整体业绩同比增长17%。
在唯品会上，有7折的Burberry、5折的蔻驰、3折的波司登，花更少的钱买到高品质的大牌商品，这恰好踩中了很多想买大牌但又在乎性价比人们的消费心理。
这也解释了，为什么许多国际大牌也开始下注特卖渠道。像雅诗兰黛就在最近宣布，其官方旗舰店将入驻特卖电商唯品会，而且还一口气拿出多个王牌产品参加平台的春季美妆节。
可以说，越是经济发达的地区，当地消费者越是喜爱折扣。从线下奥莱、会员店，到线上特卖平台，北上广的消费者正在集体做出清醒选择，他们不是没钱，而是更懂花钱，钱只是买到东西的工具。
这背后是消费逻辑的深刻变化：不多花冤枉钱，也能活得体面、精致、有品质。在不增加成本甚至主动降低预算的前提下，照样能吃好、穿好、用好，拒绝虚高溢价。拥抱理性消费，对于很多人来说，这都属于消费升级。
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