考虑出售玫珂菲，LVMH集团“甩包袱”？

近日，有消息称，全球奢侈品巨头LVMH集团正在考虑出售旗下彩妆品牌Make Up For Ever玫珂菲（以下简称"玫珂菲"），此外，该集团也正在考虑出售护肤品牌馥蕾诗以及计划剥离其持有的FentyBeauty的部分股份。对此，北京商报记者向LVMH集团进行求证，截至发稿未收到回复。

玫珂菲创立于1984年的巴黎，1999年被LVMH集团收购。玫珂菲以专业彩妆师起家，产品线丰富，平均客单价估计在300—500元，曾被称为"彩妆界的哈佛"，在彩妆界颇有地位。

馥蕾诗由LevGlazman与Alina Roytberg夫妇于1991年在美国创立，以天然成分为核心卖点，2011年进入中国市场后颇受欢迎，曾被不少爱美人士追捧。

值得注意的是，这两个曾在彩妆与护肤领域颇有地位的品牌，在近几年的发展中略显疲态。根据公开报道，玫珂菲、馥蕾诗处于亏损状态，且玫珂菲亏损多年。2024年至2025年期间，馥蕾诗在中国市场关闭多家门店。而由美国流行天后蕾哈娜与LVMH旗下美妆孵化器Kendo Brands共同创立的Fenty Beauty品牌，在后期的发展中同样没有持续掀起太大的水花，除了创立之初凭借着创始人的明星效应火爆一时外，热度逐渐回归平常。

如此之下，业界认为在LVMH集团发展面临挑战的情况下，出售或许是最佳选择。

根据财报数据，2025年，LVMH集团全年实现总营收808亿欧元，较2024年减少了38.76亿欧元，同比下降5%；经常性营业利润和净利润分别下滑9%、13%，分别为177.55亿欧元、108.78亿欧元。2024年，LVMH集团收入为846.83亿欧元，同比下滑2%；营业利润为195.71亿欧元，同比下滑14%；净利润125.5亿欧元，同比下降17%。

"当下奢侈品市场正在由寡头化向多极化转变，虽然很多头部奢侈品集团和品牌仍然占据奢侈品市场最主要地位，但其价值和影响力正被无数高端小众品牌和定制服务品牌所稀释。此外，随着消费者越来越聪明和理性，对品牌溢价的支付欲望正在快速降低，奢侈品牌的竞争也在由品牌的竞争逐步转向产品和服务的竞争，产品创新和服务体验改善是很多奢侈品牌未来发力的重点。"要客研究院院长周婷分析道。

不过业界也有不同声音认为，玫珂菲之于LVMH集团，其定位更倾向于大众市场，与LVMH集团的奢侈品定位不符。LVMH集团旗下已有迪奥、纪梵希、娇兰等奢华品牌，再加上LV品牌也已经进军美妆领域，出售非核心品牌，更像是LVMH集团基于投资组合策略将更多资源聚焦于迪奥、娇兰等在全球及中国市场均具备稳定增长能力的品牌身上，进一步巩固其在高端、轻奢美妆市场的领先地位。

甩包袱也好，强化奢侈品定位也罢，LVMH集团需要做出改变以应对当下市场竞争。事实上，除了在品牌层面的调整，LVMH集团其他方面的动作同样不断。如2025年6月，LVMH集团旗下LV品牌在上海推出了LV全新概念地标——"路易号"大船，尝试用沉浸式场景重构人货场关系。2025年底，LVMH集团总价约162亿美元收购Tiffany；此外，LVMH集团还通过不断收购多个小众高端香水品牌发力香水香氛领域，寻求一定的增长。

北京商报记者 张君花