大厂春节撒80亿红包难换县城AI留存，用户尝鲜后即卸载

2026年春节，以阿里、腾讯为首的互联网巨头在AI营销上投入超80亿元，掀起新一轮“红包大战”。除夕当晚，豆包总互动量达19亿次，腾讯元宝春节主会场累计抽奖次数超36亿次，千问披露超1.3亿人通过其点奶茶、囤年货。然而，这场狂欢在县城市场遭遇尴尬现实：大量年轻人在抢完红包后迅速卸载AI应用，回归微信、抖音等常用软件。

记者在湖南中部某县城实地走访发现，当地年轻人对AI认知停留在“能把照片变动漫”“会写春联”等猎奇层面，但持续使用动力严重不足。一位在奶茶店工作的00后展示手机里的AI绘图软件，称“提示词太麻烦，生成的东西看着好看但跟我没啥关系”，并因“占空间”已卸载多款应用。他对AI购物助手同样冷淡，“喝奶茶就那么几个牌子，直接点开外卖软件下单不超过10秒，为什么要多一步打开AI应用？”

这种“红包驱动下载、节后立即卸载”的现象并非个例。大年初一还在家族群转发红包链接的亲戚，正月初五后已恢复往日沉寂，部分AI应用被卸载。有互联网大厂产品经理坦言，红包驱动的是即时满足感，而AI应用的本质是长期价值创造，大厂们低估了人性惰性，也高估了现有AI产品在普通人生活中的不可替代性。

调研显示，县城年轻人与一线城市白领需求差异显著。前者生活半径小，对“点外卖”“写周报”等AI功能需求低，日常场景多为“上班摸鱼、下班聚餐、回家打游戏”。真正留存的用户多为短视频博主等群体，AI对其而言是“生产力工具”，能直接带来收入。但这类用户同样因“功能同质化”“使用习惯”难以迁移至新平台。

用户反馈揭示深层痛点：当前AI应用多停留在“对话式”交互，需用户主动输入、多次确认，与县城用户期待的“无感”“交付结果”式体验存在差距。有受访者表示，理想的AI应“当用户意识不到‘我在用AI’时才是真正的普及”，例如在微信内直接调用，或只需一句话就能完成点奶茶、订电影票等操作并直接送达。

分析认为，80亿红包虽让AI加速进入公众视野，但未能解决产品市场契合度问题。从“猎奇”到“工具”再到“水电煤”，技术扩散仍需跨越漫长认知鸿沟。（听筒Tech）