马年春节“反向过年”经济崛起

中经记者 李静 北京报道

2026马年春节，“反向过年”不再是小众选择，而是成为撬动城乡消费、重构出行格局的核心力量。

滴滴出行数据显示，三线及以下城市异地打车订单较平日暴涨95%，常驻低线城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45%，一线城市打车订单涨幅创近年春节新高。

90后刘欣（化名）告诉《中国经营报》记者，大年初一上午，她和家人遵循当地传统给亲朋好友拜年；初一下午，她就和老公带着两个孩子前往附近的省会城市，准备带孩子逛逛动物园和游乐场。

这场由年轻一代主导的“双向奔赴”，不仅让团圆突破了地理的桎梏，更催生出“反向过年”经济的全面崛起，推动春节消费从“礼品经济”向“体验经济”深度转型。

双向流动重构出行格局

马年春节的出行市场，彻底打破了传统“单向返乡”的潮汐特征，呈现出低线城市返乡潮与一线城市迎亲潮交织的双向流动格局，带动城乡出行消费同步升温。

滴滴数据显示，春节期间100公里以上远距离打车订单较平日上涨43%，重庆市垫江县、江苏省沛县等县域城市打车订单同比分别增长43%、21%，下沉市场的出行需求迎来集中释放。

与下沉市场返乡需求呼应的是，一线城市因“反向过年”迎来出行消费高峰。

来自滴滴的数据显示，春节期间杭州日均打车订单同比上涨21%，深圳、重庆、武汉等一线及新一线城市均实现两位数涨幅，其中异地打车订单日均同比上涨20%。

“老一辈喜欢打牌，我们不想孩子假期一直玩手机。平时孩子上学忙，趁假期正好带他们到大城市游玩。”刘欣对记者解释道。

“春节正在分化为‘在地假期（大城市度假）’与‘精准团聚’。”北京市社科院副研究员王鹏对记者指出，现在90后、00后会利用春节长假进行全球化或深度主题旅行，春节的定义将从“回老家”泛化为“去一个让全家放松的地方”。

这种春节假期的双向流动，不仅体现在网约车领域，更带动租车、充电、加油等车后服务市场全面爆发。

滴滴租车数据显示，春节订单量较去年增长80%，平均租期超6天，广州、深圳、北京位列热门取车城市前三，腊月廿五、正月初二成为两大取车高峰，同样折射出“分段式过年”的新趋势——人们不再局限于“宅家过年”，而是选择“先团圆再出游”。

代际变迁撬动消费转型

“反向过年”经济的崛起，本质是中国家庭经济权力结构与代际观念变迁的经济映射。这场由年轻一代主导的团圆方式变革，正推动春节消费从“物质馈赠”向“共同体验”深度转型，餐饮、文旅、本地生活服务等体验类消费成为春节消费市场的主力军。

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅直言：“反向过年背后是年轻一代在家庭经济中话语权的提升，代际观念从长辈权威转向平等互动。这一变迁让春节消费的核心从购买高价礼品，转向家庭聚会、旅游度假等体验消费。”

数据印证了这一消费转型趋势。来自滴滴的数据显示，春节期间餐饮场所、访友探亲成为最主要的用车场景，占比分别达15%和11%，正月初一访友探亲打车订单同比上涨12%。

而随着“先回家后出游”成为主流，正月初三至初五前往旅游景点的打车需求同比上涨42%，海滩度假、非遗探寻成为热门出游方向，相关目的地打车需求分别上涨41%和19%。

年味消费同样火热，全国打车逛灯会的需求较平日上涨135%，自贡、广州等多地灯会举办地打车需求涨幅超200%；逛庙会的打车需求较平日上涨超12倍，文旅体验成为春节消费新亮点。

消费理念的转变也推动了服务经济的全面渗透。“反向过年”让父母进入子女的城市生活主场，催生出年夜饭外送、老年康养、本地游等多元化服务需求。

苏商银行特约研究员付一夫表示：“反向过年加速了春节消费从礼品经济向体验经济、服务经济转型，传统年货礼品支出大幅减少，高质量的陪伴式消费成为主流，这为城市本地生活服务市场带来新的增长机遇。”

另外值得关注的是，“反向过年”经济还实现了“国内消费”与“国际消费”的双向联动。随着过境免签政策优化，不少外国游客涌入中国体验中国年。

来自滴滴的数据显示，春节期间入境打车订单量同比增长74%，其中韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡等国家的入境游客使用最为活跃。

随着90后、00后、10后逐步成为消费与出行主力，可以看到他们更倾向于将春节消费投入家庭聚会体验、旅游度假、亲子互动等场景。

袁帅指出：“这一转变将不仅推动春节消费市场结构优化升级，也促使消费行业重新审视春节消费场景与产品设计，推出更多适配体验经济、服务经济的消费产品，更好满足居民春节期间多样化、品质化的消费需求。”

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：刘军）