国漫新顶流！为什么这只《说谎的小狗》能让品牌走进年轻人心里？

这几年，二次元早就不是小圈子的自嗨，而是品牌年轻化的必争赛道。

逛商场时不难发现：多个茶饮品牌的杯套印满动漫角色，屈臣氏的门头被二次元美男承包，连雀巢、拉面范这些老牌玩家，都挤破头抢IP联名的门票。

为什么大家都在拼？数据不会说谎。有报告预测，2025年泛二次元周边市场规模将冲到6521亿，泛二次元用户逼近5.8亿，核心用户就超1.2亿。

但热闹之下，全是品牌的集体困惑——真正把联名玩明白、能靠IP留住年轻人的品牌，少得可怜。总结下来就三个死结：流量来得快去得更快，活动一停热度直接归零；次元壁比想象中更厚，圈粉很难，“蹭流量”的帽子倒是很容易被扣上；IP选择进退两难，头部IP贵，新兴IP不敢赌。

就在整个行业卡在两难困里打转时，一只“说谎的小狗”悄悄跑出了赛道，成了最大黑马。

2024年5月，快看漫画上线原创国漫《说谎的小狗会被吃掉的》（以下简称说谎的小狗）。不到一年半，它不仅在快看站内表现亮眼，更火出圈刷屏社交平台，吸引众多品牌抢先合作、收获颇丰。

接下来，我们就好好盘一盘这只“说谎的小狗”，看看它到底凭什么破局，又为什么能成为品牌年轻化的最优解。

《说谎的小狗》跻身顶流，是一场可验证的价值爆发

评判IP价值，关键看商业转化力与影响力持续性，而非单纯的人气。《说谎的小狗》用数据证明，自己不是昙花一现的爆款，而是能持续创造价值的商业潜力股，其顶流跃迁速度刷新了原创国漫成长纪录。

其站内数据堪称断层式领先：上线仅一年半，快看站内人气值突破25亿，关注人数破100万，评论超30万条，稳居热榜第一。更亮眼的是商业转化效率——上线仅7个月，单月阅读流水达百万级。这份快速变现能力，正是IP商业潜力的最强佐证，也给品牌合作吃下定心丸。

站外破圈能力同样突出，圈层穿透力远超同类原创国漫。抖音话题播放量破2亿，小红书标签阅读量超2.5亿，相关话题十余次登榜热搜，吸引大量非二次元用户自发传播。核心原因在于其普适性——软萌形象与治愈内核打破次元壁，这也是品牌最看重的价值：合作既能触达核心二次元用户，更能辐射广泛年轻群体。

最值得品牌关注的，是它商业落地的加速度。2025年2月，《说谎的小狗？首批联名牵手全国1500台JUST.FOTO推出主题相框；2025年5月与卡皮巴拉小黄豚联动庆生，实现萌系IP双向赋能；此后联名进入爆发期，2025年10月单月即与10个品牌达成合作，落地覆盖330+城市的交通卡、周边、主题餐厅等多元项目。

进入2026年，说谎的小狗IP品牌联动进一步提速。其与派悦坊联名在全国打造4家主题痛店，推出主题甜品、一日店长等活动，将温暖治愈的调性与烘焙场景深度绑定；

与其同时，说谎的的小狗与木灵动漫打造全国多城主题餐厅、主题餐饮，以沉浸式体验拓展线下消费场景。

其中，最近与焦绿猫的表情包联动更堪称点睛之笔：两大治愈系萌IP强强联合，融合“说谎的小狗”软萌与焦绿猫反焦虑特质，打造适配日常社交的表情包，上线微信表情商城后快速成为年轻人社交新宠。据悉，《说谎的小狗会被吃掉的》IP联动表情包下载量已经超过300万次。这场联动并非简单形象叠加，而是情绪价值的双向放大，既拓宽圈层、强化IP情绪标签，也为品牌提供了1+1>2的跨界思路，可有效降低社交种草成本。

从单点联名验证到批量合作复制，《说谎的小狗》的商业化节奏清晰表明：其IP价值已获市场反复验证，商业模型具备规模化复制能力，能为品牌提供稳定持续的价值回报。

《说谎的小狗》为何能成为品牌与Z世代的“情感翻译官”？

数据能证明IP热度，却无法解释其长红原因——答案藏在IP本身。当下Z世代消费已从功能导向转向情绪导向，他们买的是情绪共鸣，品牌需找到能替自己对话年轻人的“情感翻译官”，而《说谎的小狗》正是最佳选择。

从视觉资产来看，这是《说谎的小狗》适配品牌联名的核心优势：可爱萌是最具商业效率的视觉语言，其构建的奇幻兽人世界观，暖色系画风搭配多种毛茸茸角色，治愈不甜腻，审美包容性极强，又具备超强跨品类适配性，能自然融入各类日常消费品类，完美解决品牌联名生硬的痛点。

凯蒂猫、史努比等长寿IP的核心竞争力，正在于视觉资产的日用化——能融入年轻人日常生活，才能拉长商业生命周期，而《说谎的小狗》恰恰具备这种潜力。

再看内容内核，《说谎的小狗》精准契合了Z世代的情绪刚需。故事以清新奇幻校园为背景，聚焦成长与陪伴的普世主题，无狗血剧情与激烈冲突，满是温暖治愈，精准击中年轻人情绪痛点。这种情绪共鸣，正是品牌联名的核心价值——让品牌借助IP与年轻人建立深层情感链接，而非单纯贴图。

除此之外，《说谎的小狗》自带的社交传播势能，更能帮品牌大幅节省种草成本。社交媒体时代，IP可传播性直接决定联名效果，《说谎的小狗》形象可爱、台词简练，天生适配表情包、短视频等载体，已成为年轻人表达情绪、社交互动的“嘴替”与符号，自发传播效果远超品牌硬广。

在内容二创领域，《说谎的小狗》已成为头部创作者的热门选题。黏土艺术、手绘插画等多元形式的同人内容在小红书、抖音持续涌现，创作者们被IP本身的魅力驱动，自发产出高质量内容，形成免费的"自来水"传播效应。

在Cosplay领域，《说谎的小狗》同样展现出强大的角色感召力。多位知名Coser推出相关角色的高质量cos作品，从服装造型到神态演绎都极具代入感。这种跨圈层的角色扮演传播，不仅强化了IP的立体形象，更让《说谎的小狗》从二次元平面角色"活"进了年轻人的现实生活场景，为品牌合作提供了更丰富的内容共创空间与话题引爆点。

线下，其毛绒周边引发用户自发晒单，形成二次传播；线上，相关内容实现零成本扩散，用户每一次使用、转发，都是在为IP与潜在合作品牌种草。这种自带流量的属性，让品牌实现联名即传播，大幅节省教育与营销成本。

小狗的爆发，是快看IP工业化体系的必然结果

《说谎的小狗》的走红绝非运气，而是快看漫画深耕Z世代、构建的IP工业化体系的集中输出。对品牌而言，牵手《说谎的小狗》不是合作单一IP，而是接入快看整套成熟的IP商业化解决方案。

快看的核心能力之一，是对潜力IP的早期识别与精准助推。2024年5月《说谎的小狗》上架后，快看迅速捕捉其作为“萌系IP”的巨大潜力，投入专属运营资源助力突围，上线首年即斩获2024年KK年度大赏“年度潜力IP奖”。该奖项基于阅读、付费、商业开发等多维度评议，相当于为行业与品牌出具了一份权威的商业潜力认证。

其二，是构建“圈粉-养粉-验粉”的完整闭环，强化用户粘性。2024年11月，《说谎的小狗》加入快看“漫崽领养”计划，截至2025年9月已有40万+用户领养，互动任务与游戏成就有效填补漫画更新空档，维系粉丝热情；上线半年内推出两期特典，既培养用户付费习惯，也验证了IP吸金能力，为品牌合作提供核心参考。

其三，是通过线上线下联动，助力IP全方位破圈。第四届KKWORLD、首届快看毛绒节等线下活动中，《说谎的小狗》占据C位，沉浸式展馆吸引粉丝团建，实现线上流量向线下转化；推出专属单曲与MV登陆主流音乐平台，突破漫画单一载体；连载仅一年半，便作为快看独苗登上门槛极高的上海CP展，创下原创漫画参展纪录。

CP展上，快看通过coser巡游、纯金谷子彩蛋等玩法，打造热搜话题，将IP影响力推向全网。这种多场景、多载体的全方位赋能，正是快看IP工业化体系的核心，确保IP影响力持续放大。

综上，《说谎的小狗》的爆发是快看内容洞察、粉丝运营与破圈能力的综合结果，这套可复用的体系，正是品牌与之牵手的核心确定性保障。

为什么现在是牵手小狗的最佳时机？

前三部分我们回答了三个问题：《说谎的小狗》有多火、为什么火、怎么火起来的。但站在品牌视角，这些信息需要被翻译成一个更直接的问题：这一切，对我的品牌意味着什么？

基于其视觉资产的“日用化”潜力，《说谎的小狗》能为品牌提供“低门槛落地”的确定性。

多数IP联名的痛点在于“水土不服”——热血战斗类IP只能适配运动饮料，古风类IP只能搭配国潮美妆，品类天花板肉眼可见。而《说谎的小狗》的萌系治愈特质，没有明显的品类壁垒。它的毛茸茸形象可以自然融入食品包装、美妆产品、日用百货、潮玩手办，无需复杂改造，也不会让消费者产生违和感。这意味着品牌可以更顺畅地进入IP的世界观，而不是生硬地把角色贴在包装上。对品牌方而言，这直接转化为两个价值：更低的磨合成本，更高的落地效率。

得益于其“上升期”的发展阶段，品牌现在入场仍能锁定“价值洼地”。

IP合作的底层逻辑，是在价值未被充分定价时切入，以相对合理的成本获取长期回报。《说谎的小狗》当下恰好处于这个窗口期：市场声量已成——站内25亿人气、站外过亿曝光，证明其具备顶流IP的传播势能；商业化路径已通——从JUST.FOTO到焦虑猫等多个跨界合作，证明其商业模型可规模化复制；但合作条款仍有弹性，粉丝规模仍在增长，影响力仍在扩散。这意味着品牌现在入场，可以用更具性价比的成本，锁定未来2-3年的确定性流量，同时尽量减少押注失败的风险。

依托快看成熟的工业化体系，品牌获得的不仅是一个IP，更是一套“拎包入住”的解决方案。

多数品牌联名效果不及预期，核心原因不是IP不够好，而是品牌缺乏专业的IP运营能力——线上怎么玩、线下怎么搞、粉丝怎么调动，全是陌生领域。如果牵手的是《说谎的小狗》，品牌就可接入快看的完整商业化体系：从线上内容植入、社区用户运营，到线下KKWORLD漫展落地、主题场景搭建，都有成熟方案可参考。这套体系曾帮助屈臣氏打造“二次元美试界”、助力芬达落地“游乐园式展馆”、推动脆升升与《人鱼陷落》联名出圈——这些来自快看其他IP的成功案例已经证明，平台能够帮助品牌更精准地对接IP价值，减少自主运营的试错成本。

三个维度叠加，指向同一个判断：对于寻求年轻化突破的品牌而言，当下正是牵手《说谎的小狗》最佳时机——它足够火，但窗口还没关；它足够适配，但品类还没占满；它背后有体系，但合作仍有弹性。在IP联名越来越卷的今天，这样的机会窗口，不会开太久。

/ 结 语 /

《说谎的小狗》的崛起，折射出品牌营销逻辑的深层变迁。

过去，品牌年轻化等于“流量年轻化”——谁火就联名谁。但各大茶饮品牌的杯套换了一轮又一轮，真正能留在年轻人心里、而非只留在购物袋上的IP，屈指可数。

而《说谎的小狗》不同，因为它火的不是“热度”，而是“温度”。当Z世代为情绪买单、为共鸣付费，25亿人气、40万领养用户、10余个品牌合作，指向同一个事实：《说谎的小狗》不止是一个IP形象，更是一种被年轻人反复确认的情绪语言。

对于困在联名内卷中的品牌，这或许是最值得深思的一课——年轻化从来不是贴个二次元标签就能完成的任务，而是要在年轻人的情绪世界里，找到一个属于自己的位置。

年轻化的答案藏在年轻人心里， 不过 进入 其中 的入口不多。 而 《说谎的小狗会被吃掉的》，正在成为其中最具确定性的一个。

*了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品妹」。