上海
今年春节前后，国内AI应用市场迎来一场空前的营销大战，腾讯元宝、字节豆包、阿里千问三款头部AI产品齐聚发力，营销总投入预计超100亿元。这场百亿级营销战不仅创下了各产品日活、月活的新高，推动AI应用用户普及进入新阶段，更催生出国内AI原生应用“BAT+DeepSeek”的亿级俱乐部市场格局，而营销热潮退去后，用户留存与真实需求挖掘成为行业共同面临的新挑战。
春节的AI营销战场，三大厂商各出重拳，玩法各异且投入不菲。腾讯元宝率先打响战役，推出10亿元现金红包活动，同时布局AI社交新赛道，上线“元宝派”功能；阿里千问则以“吃喝玩乐免单”为核心推出“春节请客计划”，初始投入30亿元并在春节期间持续加码至超60亿元；字节豆包则拿下央视春晚独家合作，同时送出超10万份科技好礼及现金红包，总投入价值远超10亿元。巨额的营销投入迅速转化为流量红利，在抢红包、免单优惠、春晚交互等多元玩法的驱动下，三款产品的日活跃用户、月活跃用户均刷新历史纪录，其中腾讯元宝表现亮眼，月活跃用户达到1.14亿，日活跃用户突破5000万。
流量爆发的同时，AI应用的用户普及进程大幅提速，豆包、元宝、千问与DeepSeek一同跻身“AI原生应用亿级俱乐部”，国内AI原生应用市场初步形成“BAT+DeepSeek”的核心格局。值得注意的是，流量的潮汐效应在春节后迅速显现，随着营销活动落幕，各大应用市场的产品排名出现正常波动，不过腾讯元宝凭借在办公场景的核心优势实现快速反弹，开工第三天便重回苹果应用商店榜单前10，大年初八后其在苹果应用商店免费APP排行榜的排名更是持续回升。
腾讯元宝的逆势反弹，源于其对用户真实办公需求的精准满足。据了解，该产品支持Word、Excel、PDF等36种格式文件的解析，用户可便捷上传本地、微信或腾讯文档，还能直接导出腾讯文档，极大提升了办公效率。同时，依托公众号等腾讯生态优质信源、权威互联网信息与专业垂直领域信源，元宝的回答质量更具保障。在产品迭代上，元宝也保持着高频节奏，2026年仅21天内就完成了159项功能的更新迭代，成为其留住办公用户的核心竞争力。
对于春节期间AI产品的排名波动与流量变化，DataEye研究院研究总监刘尊给出了专业解读。他表示，各大应用市场排名受多重因素影响，广告投流和用户营销投入是核心支撑，春节期间的巨额投入带来短期用户激增是必然结果，而营销活动结束后，用户活跃和排名的回落属于行业正常逻辑。在他看来，春节大规模营销的价值在于向更多普通用户普及了AI应用，但这并不能改变AI应用市场的基本格局，行业的关注重点不应停留在即时下载排名，而应聚焦于AI大模型产品的实际功能迭代和用户体验。
随着春节营销热潮褪去，用户需求回归真实场景，各大AI应用厂商的竞争重心也将从流量争夺转向产品实力的比拼，功能迭代、体验优化与真实需求的深度挖掘，将成为下一阶段AI应用市场竞争的关键。
原标题：《春节AI营销总投入超百亿元，体验与需求成下一阶段竞争关键》
栏目编辑：任天宝 图片来源：采访对象供图
来源：作者：新民晚报 杨玉红
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